Интернет-магазин DONTA

Adidas планирует продать остальную часть своих запасов Yeezy «по крайней мере по себестоимости» в этом году

Компания, которая изначально вынашивала идею списать все оставшиеся товары от неудавшегося партнерства, вместо этого распродала их по частям.

Adidas планирует продать остальную часть своих запасов Yeezy ‘по крайней мере по себестоимости в этом году»/></p> <p> Канье Уэст в Milk Studios, 28 июня 2016 года, в Голливуде, Калифорния. Партнерство знаменитости с Adidas закончилось в октябре 2022 года. Джонатан Лейбсон через Getty Images </p> <h3>Краткое описание погружения:</h3> <ul> <li>После нескольких успешных продаж оставшегося продукта Yeezy компания Adidas в среду заявила, что больше не планирует списывать оставшиеся запасы и вместо этого будет продавать продукт «по крайней мере по себестоимости» в 2024 году, согласно пресс-релизу компании.</li > <li>Это объявление сопровождалось предварительными результатами за весь год, а также тем, что аналитики Wedbush назвали «крайне разочаровывающим прогнозом» на 2024 год. В 2023 году предварительные результаты предполагают, что продажи упали на 5% до 21 миллиарда евро (23 миллиарда долларов США).</ли> <ли>Примечательно, что генеральный директор Бьорн Гульден заявил, что бренд спортивной одежды зафиксировал операционную прибыль в размере 268 миллионов евро за год, избежав первого годового убытка за три десятилетия. Во многом это произошло благодаря решению компании не списывать свои запасы Yeezy, объем продаж которых в прошлом году составил 750 миллионов евро.</li> </ul> <h3>Dive Insight:</h3> <p>Сага Adidas о Yeezy кажется, почти подходит к концу. </p> <p>Ожидается, что оставшаяся часть запасов будет продана в 2024 году, после чего «похоже, что тогда они полностью отделятся от этого некогда процветающего суббренда», — заявили аналитики Wedbush во главе с Томом Никичем в комментариях по электронной почте. Бренд спортивной одежды уже заявил, что не планирует выпускать новые продукты с дизайном Yeezy, но продажи текущих товаров во многом способствовали увеличению его прибыли в 2023 году.</p> <p>В марте компания планировала списать товары Yeezy на 500 миллионов евро, прежде чем Гульден объявил о плане компании продать часть товаров. Первая распродажа, состоявшаяся в конце мая, оказалась настолько успешной, что Adidas повысил свои прогнозы летом и осенью после второго падения продаж Yeezy. Неудачное партнерство, завершившееся в октябре 2022 года, принесло 350 миллионов евро в третьем квартале — и, как ожидается, принесет 250 миллионов евро в 2024 году.</p> <p>«Наши исследования потребителей, розничной торговли и торговли показали, что мы можем продать оставшиеся запасы в 2024 году по крайней мере по себестоимости», — говорится в заявлении Гулдена. «Поэтому мы списываем только тот инвентарь, который был либо поврежден, либо сильно разбит по размерам».</p> <p>По словам Гулдена, хотя Yeezy по-прежнему будет способствовать увеличению продаж в 2024 году, это не увеличит прибыли. Исполнительный директор также сообщил, что Adidas «существенно» сократила свои запасы и улучшила отношения с оптовыми партнерами. Ожидается, что в начале года продажи останутся на прежнем уровне, но улучшатся каждый квартал, по словам Гулдена, при этом продажи Adidas, не принадлежащие Yeezy, будут расти в однозначных цифрах.</p> <p>«Мы делаем Конечно, мы знаем, что наши финансовые показатели не очень хорошие», — сказал Гулден. «Но мы находимся на пути к тому, чтобы снова сделать Adidas хорошей компанией. Как мы говорили с самого начала, нам просто нужно время, чтобы снова его прочно построить. Я чувствую, что отношение и гибкость в наших командах вернулись, и что мы снова показываем старую ДНК Adidas».</p> <p>Тем не менее, неутешительные финансовые результаты доказывают, что «Ади предстоит еще много тяжелой работы». — сказал Уэдбуш. Аналитики также отметили, что «негативный сюрприз» доказывает, что мировые бренды спортивной одежды по-прежнему сталкиваются с серьезными препятствиями. Действительно, согласно недавнему отчету, 81 % лидеров рынка спортивных товаров заявили, что инфляция и уровень запасов остаются проблемой.</p> </div><!-- .entry-content --> </article><!-- #post-## --> <nav class=

Навигация по записям