Adidas повышает годовой прогноз, говорит, что Yeezys продают и получают прибыль

Компания заявила, что на ее бизнес положительно повлияло решение начать продавать продукты Yeezy опять же, часть выручки будет направлена ​​на благотворительность.

В понедельник Adidas опубликовала предварительные результаты за второй квартал.

Adidas в понедельник повысила прогноз на весь год, сославшись на попутный ветер, связанный с решением снова начать продавать товары Yeezy после расставания с главой Yeezy Канье Уэстом и его брендом в октябре в свете неоднократных антисемитских заявлений.

Немецкий ритейлер спортивной одежды в понедельник сообщил о предварительных результатах за второй квартал, отметив, что выручка и прибыль были «положительно затронуты». своим решением начать продажу некоторых товаров Yeezy, о чем Adidas объявил в мае.

В то время Adidas заявил, что пожертвует “значительную” часть выручки организациям, представляющим людей, которые «пострадали» комментариями и поведением Канье Уэста. Объявление было сделано после того, как Adidas взвесил множество вариантов того, что делать с оставшимися продуктами Yeezy на сумму 1,3 миллиарда долларов (или 1,2 миллиарда евро), которые, по прогнозам, могут принести 500 миллионов евро (или 537 миллионов долларов) в операционную прибыль.

Включая недавние продажи Yeezy, Adidas заявила, что теперь ожидает, что убытки, связанные с запасами Yeezy, обойдутся компании примерно в 400 миллионов евро по сравнению с ранее намеченными 500 миллионами евро. Общие единовременные расходы в этом году по-прежнему ожидаются на уровне 200 млн евро, как и предполагалось ранее, что означает общий прогнозируемый операционный убыток в размере 450 млн евро в 2023 году по сравнению с ранее ожидаемыми 700 млн евро.

вперед.

В результате достигнутого прогресса Adidas обновил свой прогноз на 2023 год и теперь ожидает, что в 2023 году выручка снизится со средней однозначной скоростью, что выше предыдущего прогноза снижения с высокой однозначной скоростью. Ожидается, что операционная прибыль, за исключением влияния Yeezy, выйдет на уровень безубыточности.

В целом, Adidas сообщил, что выручка за второй квартал не изменилась по сравнению с уровнем предыдущего года в нейтральном выражении, но снизилась на 5% в евро до 5,3 млрд евро. Валовая прибыль за второй квартал выросла на 0,6 процентных пункта до 50,9 процента. Adidas заявила, что ее бизнес за пределами Yeezy также превзошел ожидания во втором квартале.

Эта новость появилась вслед за отчетом, опубликованным в Financial Times, в котором отмечалось, что Adidas получила заказы клиентов на сумму более 508 миллионов евро (или более 563 миллионов долларов по текущему курсу) в ходе своей первой продажи Yeezy. Это составило 4 миллиона пар кроссовок, проданных к 2 июня, хотя, как сообщается, чистые продажи были ниже, чем ранее упомянутое общее количество. В отчете отмечается, что спрос был настолько высок, что Adidas не могла выполнить каждый заказ.

В заметке для инвесторов в прошлом месяце аналитик Wedbush Том Никич поделился тем, что Adidas’ недавние запуски Yeezy были быстро распроданы, и многие из них были перепроданы с премией на рынке перепродажи. Упомянутые запуски включали 12 пар обуви, которые были проданы в течение двухдневного периода, начиная с конца мая.

“Похоже, что потребительский спрос на эти продукты все еще существует, так что, по крайней мере, Adidas должна иметь возможность продавать через запасы, которые уже были на месте, когда они прекратили партнерство с г-ном Уэстом,” Никич написал, добавив, что, хотя общее количество пар было относительно небольшим, сильный отклик свидетельствует о том, что «спрос на продукцию Yeezy не снизился».

Adidas сообщает о доходах за второй квартал 3 августа.