LVMH становится премиальным партнером Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже

Согласно источникам, спонсорский контракт группы стоит 150 миллионов евро. со знанием дела.

Бернар Арно

ПАРИЖ – Завершая месяцы спекуляций, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton в понедельник подписала соглашение о том, чтобы стать премиальным партнером Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже, гарантируя крупнейшей в мире группе компаний класса люкс максимальную видимость во время планетарного мероприятия, включая его долгожданную церемонию открытия.

Хотя LVMH не раскрыла финансовые условия спонсорской сделки, источники, осведомленные в этом вопросе, сообщили, что на стол было выставлено 150 миллионов евро. Организаторы называют Парижские игры «крупнейшим событием в мире». ожидается привлечь 4 миллиарда телезрителей, 13 миллионов зрителей и 20 000 журналистов.

Группа заявила, что несколько крупных домов LVMH будут играть особую роль во время Игр: ювелир Chaumet разработает дизайн медалей, а Louis Vuitton, Dior, Berluti, Sephora и подразделение вин и спиртных напитков Moët Hennessy также примут участие.

Кроме того, LVMH будет спонсировать спортсменов, в том числе французского пловца Леона Маршана, который в эти выходные сломал Майкла Фелпса. последний индивидуальный мировой рекорд. Эти отношения позволят звездам спорта подписать контракты с брендами-амбассадорами.

“Это беспрецедентное партнерство с Олимпийскими и Паралимпийскими играми 2024 года в Париже будет способствовать повышению привлекательности Франции во всем мире. Вполне естественно, что LVMH и ее дома стали частью этого исключительного международного события». Об этом говорится в заявлении председателя и главного исполнительного директора LVMH Бернара Арно.

“Ценности страсти, совершенства и инклюзивности, отстаиваемые в спорте высокого уровня, ежедневно культивируются нашими командами, движимыми непоколебимым желанием превзойти границы. Спорт является огромным источником вдохновения для наших домов, которые объединят творческое мастерство и спортивные достижения, привнося свой ноу-хау и смелые инновации в этот необыкновенный праздник” — добавил он.

Олимпийский комитет 2024 года в Париже стремился подписать контракт с LVMH, так как компания приближалась к своей цели в 1,4 миллиарда евро на спонсорские сделки при общем бюджете в 4,4 миллиарда евро.

Антуан Арно, руководитель отдела коммуникаций, имиджа и окружающей среды в LVMH, описал переговоры как танец ухаживания, который длился более в год.

«Такое важное и широкомасштабное партнерство является первым для LVMH, поэтому были проведены длительные переговоры не только с Международным олимпийским комитетом и Олимпийским комитетом 2024 года в Париже, но и внутри компании, чтобы выработать наилучший способ развития этого партнерства», — сказал он WWD в интервью в понедельник в штаб-квартире Berluti, где он является генеральным директором.

“Для нас было важно быть ноу-хау-партнером, и партнером, который действительно что-то вносит в эти Олимпийские и Паралимпийские игры, а не просто спонсором, который подписывает чек, а потом полностью отступает от мероприятия” он сказал. “Если подумать о выделенных суммах, то они не кажутся непропорциональными с точки зрения потраченного времени”

Арно сказал, что сложный вопрос о международных правах решен. В отличие от глобальных партнеров, таких как Coca-Cola, Omega или P&G, премиальные партнеры получают маркетинговые права для страны, в которой проводится мероприятие. LVMH присоединяется к когорте, в которую входят ритейлер Carrefour и телекоммуникационный оператор Orange.

“Эти игры проходят во Франции, и видимость начнется из Франции, но у нас, очевидно, есть международные права. Мы не можем вам точно и подробно рассказать обо всем, о чем велись переговоры, но вы узнаете об этом, как только партнерство будет раскрыто». — сказал Арно.

Хотя логотип LVMH будет появляться на спонсорских материалах, еще одним камнем преткновения было определение точной роли различных брендов как поставщиков специализированных ноу-хау под лозунгом “Ремесленник всех побед». Арно сказал, что важно уважать существующие партнерские отношения, что объясняет, почему ни один из его часовых брендов не будет играть активную роль.

Chaumet разработает дизайн медалей, которые должны быть представлены в начале следующего года. «Это первый случай, когда ювелир совместно с Парижским монетным двором разработал дизайн медалей». — сказал Арно.

Он намекнул, что Dior будет в центре внимания во время церемонии открытия, которая должна состояться 26 июля 2024 года. Впервые в истории летних Олимпийских игр мероприятие — задуман художественным руководителем Томасом Джолли — будет проходить не на стадионе, а на берегу Сены и в ключевых местах в центре Парижа.

«Мы являемся партнером по мастерству на этих Олимпийских играх, а мастерство и ноу-хау являются одной из особенностей Франции, почти вопросом национальной гордости, эта церемония в Париже будет иметь разные темы и моменты, и мы надеемся, что один из этих моментов продемонстрирует мастерство, ноу-хау и творческий подход Франции», — сказал Арно.

Moët Hennessy, дом для 25 брендов вин и спиртных напитков, включая Moët & Шампанское Chandon, коньяк Hennessy и вино Château d’Yquem предоставят свои товары в рамках программ гостеприимства. Хотя французское законодательство запрещает продажу алкоголя на спортивных стадионах и других объектах, где пройдут Олимпийские игры следующим летом, есть исключения для VIP-залов.

“В Париже есть частные зоны гостеприимства, в которых будет доступна продукция Moët Hennessy’ сказал Арно, отметив, что они не ограничиваются местами для соревнований.  

Сеть салонов красоты Sephora станет партнером Эстафеты Олимпийского огня, которая должна стартовать в Марселе на юге Франции 8 мая, и будет предлагать активацию для публики на всем протяжении эстафеты, а также в групповых местах по маршруту и ​​на остановках.

В то время как Арно отказался комментировать роль Vuitton, крупнейший в мире бренд предметов роскоши имеет историю сотрудничества в области спорта, производства футляров для трофеев для партнеров, включая НБА, Кубок Америки, чемпионат мира по футболу и чемпионат мира по регби, а также расширяется в киберспорт через партнерство с Riot Games, создателем «Лиги легенд». видеоигра.

По словам источников, бренд, вероятно, будет иметь некоторое отношение к олимпийским церемониям награждения.

Между тем, Арно сказал, что Berluti может одеть французскую делегацию на церемонии открытия и закрытия, поскольку они не подпадают под действие контракта французского спортивного бренда Le Coq Sportif в качестве официального поставщика униформы для олимпийских и паралимпийских команд Франции, разработанной основателем Pigalle Paris Сентфаном Эшпулом.

По словам Арно, компания LVMH, которая в субботу установила новый рекорд в индивидуальном заплыве на 400 метров комплексным плаванием на чемпионате мира по водным видам спорта в Японии, рассчитывает сотрудничать с еще четырьмя или пятью спортсменами. Они получат финансовую поддержку и привилегированное знакомство с домами группы.  

“Они не будут носить логотип LVMH” он сказал. “Это начало отношений, и после этого они смогут наладить более конкретные связи с интересующими их домами. Они станут спортсменами LVMH, а затем, постепенно, это будет распространяться по группе посредством их встреч и взаимодействия с различными домами и их лидерами”

Компания Vuitton расширяет партнерские отношения со звездами спорта. В прошлом году его рекламная кампания с участием звезд футбола Лионеля Месси и Криштиану Роналду, играющих в шахматы, стала вирусной, а недавно бренд подписал легендарного теннисиста Карлоса Алькараса в качестве посла бренда. Между тем, в текущей кампании Dior для сумки Lady 95.22 участвует чемпионка по фехтованию на инвалидных колясках Беатрис “Bebe” Vio.

LVMH также объединяется с одним из своих существующих партнеров, французской благотворительной организацией Secours populaire français, в рамках инициативы по обеспечению доступа к спорту для 1000 детей и молодых людей в возрасте от 4 до 25 лет, находящихся в уязвимом положении. Группа предоставит финансирование для членства в спортивных ассоциациях, учебных программ и занятий для начинающих.

Тони Эстанге, президент Олимпийского комитета 2024 года в Париже, заявил на пресс-конференции на прошлой неделе, что недавно он преодолел порог в 1 миллиард евро в спонсорских сделках и рассчитывает закончить год с обеспеченным 92 процентами партнерского бюджета.

«С самого начала нашего проекта мы хотели, чтобы Олимпийские и Паралимпийские игры 2024 года в Париже способствовали продвижению имиджа нашей страны и многих выдающихся талантов Франции. Сегодня вместе с группой LVMH Paris 2024 сделала решающий шаг вперед». — говорится в заявлении.

Он отметил, что в 2016 году LVMH была одним из официальных спонсоров заявки французской столицы на проведение летних Олимпийских игр 2024 года.

«Благодаря своим исключительным ноу-хау группа LVMH привнесет в этот проект свой огромный творческий талант и позволит нам извлечь выгоду из своего обширного опыта. Это партнерство также посылает мощный сигнал о том, что за парижскими Играми 2024 года стоят ведущие предприятия Франции, которые позволят нашей стране ярко заявить о себе во всем мире». — сказал Эстанге.

С выручкой в ​​79,2 миллиарда евро в 2022 году LVMH может показаться, что у нее есть все возможности для поддержки Игр, но Антуан Арно подчеркнул, что это была первая для группы компаний класса люкс.

LVMH наращивает свои усилия, чтобы выглядеть добросовестной компанией на фоне растущих антибогатых настроений во Франции, которая была потрясена серией ожесточенных протестов этой весной против государственной пенсионной реформы, в том числе апрельской демонстрацией, перекинувшейся в штаб-квартиру компании на авеню Монтень.

«Я знаю, что мы крупнейшая французская компания, но мы никогда не заключаем такого масштабного партнерства на уровне группы просто потому, что наша группа похожа на конфедерацию домов, так что в этом нет особого смысла», — сказал он. — сказал он.

«Мы делаем это впервые из чувства ответственности, потому что считаем важным, чтобы в качестве послов Франции мы присутствовали на этих Играх, которые обещают стать исключительными в Париже. Мы также гордимся тем, что можем представлять Францию ​​и быть партнером этого планетарного события, которое станет символом Франции в 2024 году». Он сказал. Ure Week.

“Мы’обойдем это” он сказал. «Мы преодолели COVID-19, мы преодолели худшие вещи, чем перебои с движением, вызванные Олимпийскими играми».

Он сказал, что 75 домов группы уже запросили билеты для своих сотрудников и партнеров для участия в мероприятиях, указывая на то, что, несмотря на ворчание парижан по поводу стоимости и влияния мероприятия, Игры получат мощную внутреннюю поддержку.

“Спортсмены и мастера имеют много общего: страсть к совершенствованию повторяющихся жестов, постоянное желание сделать лучше, и эти важные моменты, которые для спортсмена день соревнований, а для мастеров – запуск продукта” он отметил. “Чем ближе мы приближаемся к Олимпийским и Паралимпийским играм, тем больше кажется, что так и должно было быть.