Недостаточно высокая гора для трех известных брендов, поднимающих свой маркетинг

Инновационный маркетинг — непростая задача, но Vuarnet, Fire + Ice и The Северная стена вдыхает немного горного воздуха, чтобы добраться туда.

Ультрамарафонцы на старте 100-километровой трейловой гонки, спонсируемой The North Face, на горе Моган в Китае.

Польза для здоровья от купания в лесу была подробно описана в последние годы. Но три бренда, ориентированные на отдых на открытом воздухе, сосредоточены на больших высотах гор, чтобы привлечь потребителей и подтвердить подлинность своего маркетинга.

Vuarnet, Fire + Ice и The North Face использовали некоторую изобретательность и экстремальных авантюристов, чтобы представить свои бренды в новом свете и приветствовать новых клиентов. Общение с малоизвестными владельцами горных ранчо, экипировка альпиниста К2 и его команды и создание с помощью ИИ поводов для исследования природы — вот те способы, которыми эти три компании усиливают свои сообщения.

Обладая французским альпийским наследием, которое распространилось и на другие горные регионы мира, Vuarnet представила в своей весенней кампании 2024 года не только альпинистов, туристов и других любителей активного отдыха. Для последней экспедиции Vuarnet Fellowship Expedition креативный директор Борами Вигье стремился встретиться с горными проводниками, фермерами, пастухами, владельцами ранчо, лесниками, спасателями, биологами и вулканологами.

«Эти горные рабочие полностью принадлежат этому сообществу и, в более широком смысле, культуре активного отдыха. Они, безусловно, заслуживают, как и любой спортсмен или альпинист, лучшей защиты. Большую часть времени они проводят на природе, иногда в самых отдаленных и незащищенных местах». — сказал он по электронной почте.

В лукбуке весны 2024 года представлены изображения не только спортсменов, которых экипирует Vuarnet, но и офицеров лесной патрульной службы, биологов и ученых. «Я чувствую, что они тоже альпинисты высокого уровня. Работая в гор. Их очень много в окружающей среде” — сказал креативный директор.

Другой бренд, ориентированный на активный отдых, Fire + Ice, достиг новых высот — буквально. Марка одежды для сноуборда и лыж, принадлежащая Богнеру, поддержала Вилли Стейндла в экспедиции на К2, предоставив опытному альпинисту высокоэффективную одежду Fire + Ice и отслеживая его успехи на сайте бренда. Instagram Steindl’s также дает последователям пошаговые уроки о нелегком подъеме на 8611 метров.

Вместо того, чтобы преувеличивать его выбор одежды с точки зрения продуктов, Fire + Ice ломает некоторые из проблем, которые возникают при таких достижениях. Пройдя более половины пути в Лагере 2 на высоте 6700 метров, Штейндл сказал, что его первое впечатление от горной горы, которая называется «Дикая гора», — это его первое впечатление. было то, что это прозвище неспроста. «Гора показывает вам, что вам здесь не рады».

Онлайн-посетители узнают, как высота вызывает головные боли, потерю аппетита, замерзание, кашель и учащенное сердцебиение. «У вас есть все симптомы, которые вам не нужны, но организму приходится приспосабливаться к условиям» — пояснил он в сети, добавив, что 1800-метровый спуск из лагеря 2 в базовый лагерь К2 — акклиматизационное вращение — позволяет организму восстановиться.

Стейндл уже поднимался на 8000-метровую гору, в прошлом году поднявшись на Эверест. Он подключает Fire + Ice в своем Instagram и публикует кадры ледяных чудес, с которыми он сталкивается.

Он и его команда прокладывают новый маршрут от базового лагеря 4 до вершины для экспедиции этого года, чтобы попытаться избежать так называемого «Узкого места». Этот трудный 100-метровый отрезок на финальном подходе имеет 90-процентный наклонный свес, окруженный ледниковыми башнями, которые могут рухнуть в любой момент. Новый маршрут технически более сложен для освоения, но он устраняет Узкое место.

The North Face также совместно с независимым креативным агентством Fred & Фарид Шанхай для создания сгенерированной ИИ кампании под названием «TNF 1000 причин вернуться на след». Кампания продемонстрировала потенциал ИИ для преобразования 100 причин в 10 000 мотивов для возвращения к природе.

Этой весной кампания дебютировала в социальных сетях материкового Китая, а затем появилась во время ультрамарафона TNF100, который проходил на горе Моган или Моганшань, расположенной в округе Дэцин. , что примерно в 200 километрах от Шанхая. Победитель ультрамарафона Шин Чжи. Шенг преодолел 100-километровую дистанцию ​​за 11 часов 43 минуты и 26 секунд. Фильм по-прежнему доступен на Weibo и WeChat. The North Face планирует использовать его в ближайшее время в нескольких других активациях, по словам пресс-секретаря, которая не уточнила, что это повлечет за собой.