Macy’s представляет первый бренд в обновленной частной торговой марке

Разработкой бренда женской одежды On 34th занимались бывшие продавцы Target. Он будет доступен в следующем месяце.

Модели в одежде от Macy's "34th," первый из четырех новых брендов, которые будут представлены в рамках усилий по добавлению, обновлению и замене собственных торговых марок. Предоставлено Macy’s

Dive Brief:

• В среду Macy’s представила свою первую новую частную торговую марку после пересмотра собственной стратегии бренда, и эта работа продлится до 2025 года. Бренд женской одежды On 34th будет доступен с 17 августа в магазинах Macy’s и в Интернете.

• Коллекция насчитывает более 750 артикулов и 250 уникальных стилей, которые можно легко смешивать и сочетать. Цены варьируются от 18,50 до 300 долларов, а размеры варьируются от XXS до 4X и от 0 до 26 Вт, согласно пресс-релизу компании. 34-го числа в весеннюю коллекцию 2024 года будет добавлена ​​обувь.

• 34-го – это дань уважения флагману ритейлера на Herald Square в Нью-Йорке. Это первый из четырех новых брендов, которые будут Компания заявила, что представила ее в рамках усилий по добавлению, обновлению и замене собственных торговых марок.

Dive Insight:

Macy’s нацелилась на трансформацию своих частных торговых марок еще до пандемии. В начале 2020 года универмаг в рамках своей стратегии по обновлению Polaris заявил, что портфолио будет обновлено, чтобы привлечь внимание более молодых потребителей и увеличить доходы от одежды.

Усилия получили постпандемический подъем с приходом нескольких ветеранов печально известной стратегии частных торговых марок Target. В марте прошлого года Macy's наняла Эмили Эруша-Хиллек, которая руководила многими частными торговыми марками Target и сотрудничала с дизайнерами в течение двух десятилетий в области мерчендайзинга в Target, а также заключила контракт с бренд-фирмой, возглавляемой бывшими дизайнерами Target.

В прошлом году. Согласно пресс-релизу, опубликованному в среду, портфель частных брендов Macy's обеспечил около 16% продаж брендов. В прошлом этот процент достигал примерно 20%, что, по словам компании, «может быть достигнуто в долгосрочной перспективе».

Одежда из новой коллекции Macy’s On 34th. Предоставлено Macy's  

Запуск магазина On 34th является важной вехой в этом направлении, которое в конечном итоге способствует «любви к бренду Macy's», — говорится в заявлении Эруши-Хиллеке, в настоящее время старшего вице-президента универмага по частным брендам.

«On 34th» был создан с вдохновляющим и современным дизайном, продиктованным голосом заказчика, и создан для реальной жизни», — сказала она. «Этот новый бренд создан женщинами для женщин, которые уверенно и с радостью управляют своим миром».

Однако ни акцент на собственных брендах, ни наем ветеранов Target не гарантируют успеха. Кровать Ванна & усилитель; Компания Beyond наняла бывшего главного продавца Target — Марка Триттона, также известного своим мастерством работы с собственной торговой маркой в ​​Nordstrom, — в связи с необходимостью расширения частного портфеля.

Однако эта стратегия потерпела крах. Триттон ушел в прошлом году, когда продажи резко упали. В этом году ритейлер продал свои флагманские бренды и бренды BuyBuy Baby, а его магазины находятся в процессе ликвидации в соответствии с главой 11.