Новый генеральный директор Dockers Натали Макленнан рассказывает о Hipper, Casual Vision

Опора цвета хаки находится в процессе обновления своей эстетики и расширения охвата .

Взгляд на новые модные Dockers.

Обновляется повседневная опора Dockers.

И руководит работой новый главный исполнительный директор бренда Натали Макленнан, которая незаметно взяла на себя эту роль в мае и выходит в центр внимания с новой записью в блоге о бизнесе. 

Почти 40-летний бренд, входящий в состав Levi Strauss & Co., переживала циклы взлетов и падений на протяжении многих лет — начиная с того момента, когда он впервые стал использовать тренд деловой кэжуал, до большого роста и борьбы за свое место, когда непринужденная одежда стала еще более заметной, а в игру вступило больше брендов. 

Теперь бизнес находится в разгаре того, что он описывает как «масштабное преобразование, чтобы поделиться своей ‘калифорнийской точкой зрения’ эстетический.” Это образ, с головы до ног непринужденный и солнечный, ориентированный на более молодую аудиторию с новым маркетингом и распространением. 

“Это не совсем новая стратегия, но последовательность является ключевым фактором” Макленнан рассказал WWD.  

Натали МакЛеннан

Она взяла на себя обязанности Сантьяго Куччи, который стал генеральным директором Dockers незадолго до пандемии и недавно покинул компанию. В настоящее время он является исполняющим обязанности исполнительного президента футбольного клуба Olympique Lyonnais. 

Макленнан сыграл важную роль в определении направления развития бренда и теперь продвигает этот план. 

“На моей предыдущей должности [в качестве вице-президента по глобальной розничной торговле, электронной коммерции и лицензированию в Dockers] мы потратили много времени и внимания на то, чтобы разобраться в том, что имело смысл и что могло бы способствовать развитию бренда” — сказала она.

«Я руководил разработкой этой стратегии и до сих пор считаю, что это правильный подход», — сказал Макленнан. «По большей части все сводится к безупречному исполнению и управлению командой таким образом, чтобы добиться успеха. Но есть несколько областей, которые мы можем подтянуть, включая нашу целевую возрастную группу. Мы понимаем, что, хотя наш продукт находит отклик у 20- и 30-летних демографических групп, узнаваемость нашего бренда среди этой группы нуждается в доработке. Сосредоточив внимание на этом благодаря более тесному взаимодействию с представителями бренда, а также расширенному присутствию в социальных сетях, мы знаем, что это создаст эффект ореола среди аудитории миллениалов”

Докеры’ нынешние послы варьируются от футболистов до байкеров и скейтеров, среди них Джордан Пул, Матиас Дандуа, Джонни Салидо, Гаэль Монфис и Лил Дре. бизнес, но Dockers стремится продолжать расти вместе с женщинами, поскольку он расширяется на международном уровне и привлекает более молодых покупателей. 

Docker s стремится продолжать развивать женский бизнес.

Бренд также удваивает свой бизнес, ориентированный на потребителя, и свой международный рост: в этом году планируется открыть более 30 магазинов, в основном в Европе и Латинской Америке, и два новых магазина в США.

опыт,» — сказал генеральный директор. 

Докеры некоторое время вызывали у Levi Strauss знак вопроса. 

Под руководством генерального директора Чипа Берга в джинсовом бизнесе компании произошел заметный поворот, но Dockers, похоже, не удалось найти поддержку, поскольку потребители и рынок моды изменились. 

Последний подход — брендом руководит преданная команда руководителей — кажется, привлек больше внимания. 

Главный финансовый директор Хармит Сингх сказал об этом во время телефонного разговора с аналитиками Уолл-стрит в апреле 2022 года: «Dockers был брендом, выросшим внутри компании. Но он был частью группы Levi’s. Таким образом, торговцы являются частью торговцев Левиса. Маркетологи были частью Levi’s. А компания Dockers, как вы знаете, столкнулась с трудностями.

“Итак, 18 месяцев назад у нас было несколько вариантов,” — сказал Сингх. “Мы могли бы либо выйти из Dockers, но мы бы отдали ее частному акционерному обществу, которое нашло бы способ посвятить время и изменить ситуацию, либо мы могли бы сохранить его и управлять им как частным акционерным капиталом. И это то, что мы решили сделать. Мы фактически отделили команду от Levi's Group… Это позволило нам изменить положение Dockers. Впервые Dockers больше не тормоз. На самом деле он растет.” 

И теперь Макленнан лидирует.