Влияние генеративного ИИ на моду

Lalaland.ai оценивает кампанию Levi's по разнообразию и многое другое на панели WWD со Stability.ai и FIT о мощности генеративного ИИ и обещание в моде.

Участники Технического симпозиума WWD беседуют с финансовым репортером Рондой Ричфорд о силе и перспективах генеративного ИИ в моде.

Когда дело доходит до искусственного интеллекта, и критики, и энтузиасты могут согласиться в одном: немногие отрасли останутся нетронутыми последними достижениями в области искусственного интеллекта, который теперь может говорить, писать и производить творческие работы, а также — если не лучше, чем — люди.

Плюсы и минусы инноваций и изобретений генеративного ИИ очень глубоки, особенно в секторах, ориентированных на дизайн, таких как мода. WWD исследовал эту тему в прошлом месяце на Техническом симпозиуме Fairchild с участниками дискуссии Майклом Ферраро, исполнительным директором Лаборатории дизайна и технологий Технологического института моды; старший дизайнер Шелли Ниу из Stability.ai и главный исполнительный директор и основатель Lalaland.ai Майкл Мусанду. Они разговаривали с главным редактором WWD Paris Рондой Ричфорд.

Лалаланд может позвонить в колокол. Как технический партнер Levi Strauss & Co., фирма оказалась в центре споров прошлой весной, когда бренд представил новую кампанию разнообразия, в которой участвовал ряд генеративных модных моделей, созданных искусственным интеллектом. Реакция на идею использования поддельных людей для демонстрации разнообразия вместо найма настоящих черных и коричневых моделей была быстрой.

Критика, казалось, застала Мусанду, инженера по информатике и искусственному интеллекту по образованию, врасплох. Он объяснил, что «вся миссия Lalaland.ai никогда не заключалась в том, чтобы заменить настоящие модели. Нам нужны настоящие модели, особенно от брендов, которые серьезно относятся к интеграции».

По его словам, проект представлял собой практический вопрос с добрыми намерениями и, казалось, имел смысл с точки зрения бизнеса. На личном уровне это также близко к цели.

«Как человек с другим цветом кожи, я чувствовал ту боль, которую мы все обычно чувствуем как потребители, а именно то, что мы не всегда видим модели, похожие на нас», — сказал он.

“[Но] в защиту большинства модных брендов, это’ просто слишком дорого, если им не нужно эффективно повышать цену за продукт — чего мы совсем не хотим — чтобы фактически продемонстрировать, скажем, девять моделей или 12 моделей в одном продукте”

Заявленная цель Лалаланда — дополнить традиционную фотографию, продолжил он, которая может принести пользу в различных сценариях. . Когда потребители могут видеть продукт на людях разного роста, возраста и национальности, это может придать им больше уверенности в своих решениях о покупке. Это также полезный инструмент для продаж между компаниями.

«Таким образом, у вас может быть рынок EMEA по сравнению с рынком США с различными типами моделей, которые представляют этих потребителей», — сказал Мусанду. Еще один интригующий вариант использования Lalaland — применение генеративного ИИ еще раньше, еще в процессе проектирования продукта. На этом этапе технология позволяет дизайнерам визуализировать свою работу по мере ее создания, чтобы они могли вносить коррективы в режиме реального времени.

По словам Ню, это преимущество невозможно переоценить. Дизайнеры могут более эффективно реализовывать идеи, экономя много времени и ресурсов, независимо от того, работают ли они в области дизайна одежды или рекламы и средств массовой информации, представляющих эти бренды.

“Эти инструменты помогают агентствам и маркетологам расширять свой творческий потенциал и проводить мозговой штурм” — сказал Ню. То, что раньше занимало дни или недели и бесчисленное количество досок настроения, альбомов для рисования или файлов Photoshop, теперь может произойти молниеносно. «Те, кто уже внедрил генеративный ИИ в свои проекты, создали потрясающий контент в рекордно короткие сроки».

Иногда дело не в скорости, а в заполнении столь необходимого пробела.

Ферраро описал студенческий проект искусственного интеллекта, инициированный финансовым учреждением HSBC, который был направлен на создание инклюзивной моды. изображения для людей с ограниченными возможностями.

«Мы действительно рассмотрели, как использовать искусственный интеллект, 3D-моделирование и анимацию, чтобы создать вдохновляющее видение людей с ограниченными возможностями в метавселенной, грубо говоря», он объяснил. Когда студенты исследовали, как сейчас представлен этот сегмент общества, стало совершенно ясно одно: «Это действительно не особо вдохновляло» ИИ-фреймворк и база изображений, которые были доступны для людей с инвалидностью, этакие показы высокой моды. , был действительно довольно ограниченным.

Не имея достаточных изображений реального мира, команда сгенерировал сотни вариантов для внесения в базу данных. ИИ применялся по-разному: от обработки ранних идей до создания новых узоров ткани, которые использовались в одежде.

Студенты использовали программное обеспечение для 3D-моделирования прототипов, чтобы создать небольшую коллекцию, одели аватары в дизайны и поместили их на фоне драматической среды с атмосферными эффектами, освещением и переосмысленными штрихами, такими как сильно стилизованное инвалидное кресло. В центре этих сгенерированных изображений были женщины от 20 до 70 лет самых разных размеров, национальностей и цветов кожи.

Для аудитории, обычно сталкивающейся с унылыми гардеробами, в которых функциональность важнее моды, легко увидеть, как результаты могут выглядеть свежими и новаторскими. Теперь, когда в мире существуют такие вдохновляющие визуальные эффекты, они могут даже повлиять на дизайн будущего.

“Итак, есть своего рода интересная платформа, которую люди в будущем смогут начать использовать и развивать” — сказал Ферраро. «И этот процесс включает в себя придумывание терминов, подходящих для конкурса [моды], где вы ищете разнообразное сообщество цветных людей с полными фигурами, и они были на конкурсе моды с Дизайн, вдохновленный Chanel.”

Генеративный ИИ особенно хорош в создании произведений, которые никогда не действительно существовал раньше. Это также является специализацией художников и дизайнеров, что может означать, что миссия моды в обозримом будущем может состоять в том, чтобы исследовать все возможные пути их объединения.