После вирусных снимков Bottega Veneta с участием A$AP Rocky и Кендалл Дженнер, GCDS использует ту же концепцию в своей весенней кампании 2024 года.
Рекламная кампания GCDS весной 2024 года.
ПОЙМАН НА КАМЕРУ: Одержимость моды образами в стиле папарацци сохраняется набирает силу.
Следуя по стопам снимков Bottega Veneta с участием A$AP Rocky и Кендалл Дженнер, которая стала вирусной в прошлом месяце, GCDS сообщила, что использовала ту же концепцию в своей кампании весной 2024 года, но добавила к ней непочтительный оттенок.
Кампания, полностью снятая и спродюсированная знаменитой папарацци-компанией Backgrid, отсылает к таблоидам начала 2000-х и культуре сплетен, запечатлевая моделей GCDS в обманчиво личных моментах, публичных повседневных мероприятиях и даже всплесках гнева, при этом они носят весеннюю одежду бренда. 2024 ключевых дизайна.
Хотя коллекция задумывалась как поп-версия неаполитанских корней основателя и креативного директора GCDS Джулиано Кальца, действие кампании происходило в Лос-Анджелесе, который дизайнер считал мировой столицей развлечений и высшей точкой притяжения для знаменитостей.   ;
“’Бачи из Капри, Неаполя, Лос-Анджелеса’ превратился в формат общения для GCDS, позволяющий исследовать города, связанные с брендом — крупные города, где обожают GCDS»,” Кальца рассказал WWD, ссылаясь на предыдущие кампании, посвященные итальянским локациям.
Рекламная кампания GCDS весной 2024 года.
«Л.А. — идеальная площадка для оживления одежды и оживления образов за пределами подиума», он продолжил. «Это уже давно в центре внимания как «новая реальность»» и воплощение американской мечты как глобального стремления. Однако мы решили создать фоторомантику… предлагая почти достойные таблоидов изображения воображаемой группы потенциальных GCDS [людей] в Лос-Анджелесе”
В своем заявлении бренд заявил, что черпал вдохновение из нынешней культуры хайпа, а также из архивных изображений Vogue Italia Стивена Мейзела, чтобы воссоздать изображения, которые могут «стирать грань между реальностью и редакционной статьей».
«Эта кампания направлена на то, чтобы переопределить роль папарацци в моде, сфере, где они уже давно существуют в увлекательном подвешенном состоянии между низколобой и высокоинтеллектуальной культурой. Наше сотрудничество с GCDS отмечает эти сложные отношения между папарацци и модой, отмечая новую главу в этой постоянно развивающейся истории». — сказал соучредитель Backgrid Алекс Кантиф.
Рекламная кампания GCDS весной 2024 года.
В социальных сетях изображения будут сопровождаться ироничными заголовками, начиная от «Девичий день на прогулке» и заканчивая «Девичьим выходом» или «Девичий день на прогулке». за фотографию двух друзей, прогуливающихся по Беверли-Хиллз с продуктами, заправленными в большую сумку с логотипом GCDS, в «Trouble in Paradise»; для кадра молодой пары, выглядящей напряженной в Суши-парке.
На других изображениях изображены талантливые люди, купающиеся нагишом в бассейне, или друзья, отталкивающие папарацци, переворачивая смузи — или выключить их напрямую. На фотографиях крупным планом показаны главные аксессуары сезона — включая сумку Heart, сумку Call-Me Comma в форме домашнего телефона и новую асимметричную сумку Comme Notte – На снимке, сделанном возле Chateau Marmont, также видно театральное платье из серебряного люрекса с глубоким разрезом на спине, которое закрывало показ мод Calza в сентябре.
Рекламная кампания GCDS весной 2024 года.
Несмотря на ту же идею, реализация кампании Bottega Veneta перед весной 2024 года отличалась от других. , поскольку итальянский бренд получил изображения A$AP Rocky и Дженнер, выполняющих поручения или сталкивающихся с безумием фанатов в своих образах с ног до головы, непосредственно из таких сервисов изображений, как Backgrid и Getty Images.
Это был не первый раз, когда Дженнер участвовала в кампании на тему папарацци в 2023 году. Как сообщалось, за несколько месяцев до показа фотографий Bottega Veneta модель официально заявила о своих отношениях с Bad Bunny посредством кампании Gucci Valigeria. Тем не менее, в этом случае изображения, сделанные вокруг аэропорта, имели более «навеянную атмосферой реактивного самолета 90-х годов» и были сделаны фотографом Энтони Секлауи. Эта концепция была воспроизведена в новой версии кампании, выпущенной ранее в этом месяце, в которой снимались звезды китайского телесериала «Любовь и судьба». Ни Ни и Чан Чен.