Ожидается, что чемпионат мира среди женщин повысит интерес к женскому спорту и поднимет продажи спортивного снаряжения

Месячный турнир начинается в четверг, и команда США может победить.

Чемпионат мира по футболу среди женщин стартует в четверг в Австралии и Новой Зеландии и продлится месяц. Команды из 32 стран будут бороться за титул, а действующая подряд чемпионская команда США входит в число фаворитов на победу в турнире этого года. По данным Statista, ожидается, что его посмотрят более 2 миллиардов зрителей, или почти четверть населения мира. Первая леди Джилл Байден помогла повысить интерес к спорту, проведя в понедельник молодежную футбольную тренировку с Major League Soccer на Южной лужайке Белого дома. Мероприятие должно было показать, как спорт может объединять и расширять возможности молодежи.

неудивительно, что крупные спортивные бренды поддержали это событие.

WWC извлекает выгоду из широкого освещения в мировых СМИ, потенциала сборной США по победе и того факта, что многие страны, особенно в Западной Европе, осознали, что инвестирование в женский спорт, в частности в футбол, является хорошим Ставка на них, по словам Мэри Джо Кейн, почетного профессора спортивной социологии Миннесотского университета и почетного директора Центра исследований девушек и женщин Такера в спорте. Кроме того, степень вовлеченности болельщиков в турнир будет зависеть от того, насколько конкурентоспособными будут матчи, – сказала она.

“СМИ не освещают это по доброте душевной. Они покрывают это, потому что для них это выгодная сделка. Растет аудитория, которую они, наконец, признали и уважают. В этом смысле это беспроигрышный вариант для всех” — сказал Кейн.

В отличие от последствий Олимпийских игр — когда Игры вызвали всплеск интереса к отдельным видам спорта, таким как гимнастика, отчасти из-за освещения и болельщиков’ доступ к соревнованиям — Кейн считает, что женский футбол, самый популярный вид спорта в мире, по-прежнему будет на высоте после окончания турнира, поскольку женщины-футболистки продолжат соревноваться в лигах по всему миру.

По данным FIFA Big Count on World Football, более 24,47 миллиона американцев играют в футбол на том или ином уровне. В опросе 207 стран общее количество составляет сейчас 265 миллионов. Но в опросе, проведенном в мае 2023 года, 25 % респондентов-женщин заявили, что интересуются футболом, а 18 % респондентов-мужчин заявили, что являются их страстными болельщиками.

Том Никич, старший вице-президент Wedbush Securities, не был так убежден, предположив, что WWC имеет «умеренное влияние» на рыночные отношения. на крупные спортивные бренды. “Часто такие крупные спортивные мероприятия становятся маркетинговым инструментом для брендов. Это возможность привлечь больше внимания к спорту, категориям спортивной одежды и брендам». — сказал он.

Рассматривая это в перспективе, Никич процитировал, как Adidas подсчитал, что прямой доход от чемпионата мира FIFA среди мужчин два года назад составил 400 миллионов евро, а общий доход компании в прошлом году составил 22,5 миллиарда евро. «Это говорит о том, что продажи мужских товаров для чемпионата мира по футболу составили менее 2% от продаж Adidas». выручка в прошлом году” — сказал он. 

По словам Никича, учитывая, что зрители WWC могут покупать или не покупать футболки WWC, они могут быть склонны совершить следующую покупку обуви через Adidas или Nike. Более того, эффект ореола этих глобальных спортивных событий может окупиться для брендов. После того, как Бренди Честейн забила победный гол в игре 1999 года, решение Брэнди Честейн сорвать свою футбольную майку и показать спортивный бюстгальтер с логотипом Swoosh, «вероятно, принесло компании Nike большой доход помимо продаж, напрямую связанных с женским футболом». №8221; он сказал. Настолько, что в то время многие предполагали, что жест Честейн был маркетинговым.

В то время как участие женщин и мужчин в спорте почти равное, появление спортивных брендов’ продажи не соответствуют этому, отметил он. Глядя на продажи Nike в прошлом году, Никич сказал, что если исключить детский бизнес, а также бренд Jordan, продажи Nike для мужчин составили 71 процент, а для женщин — 29 процентов. «Это показывает, что у Nike явно есть возможность сократить этот разрыв и расширить женский бизнес».

В то время как крупные спортивные бренды, такие как Nike и Adidas, выпускают футбольные майки и другие модели, ориентированные на WWC, футбольная одежда в целом не обладает такой широкой привлекательностью, как толстовки, джоггеры и другие стили. И хотя такие выдающиеся игроки, как Алиша Леманн из Швейцарии, Кадидиату Диани из Франции и Венди Ренар из Бразилии, Марта Виейра да Силва из Бразилии, Меган Рапино из Америки и Алекс Морган, помогли привлечь больше людей. по сравнению с женским футболом ему все еще не хватает глобального рвения и веса финансового маркетинга, которые есть у мужчин.

Dick's Sporting Goods входит в число компаний, пытающихся изменить это, продавая официальные майки и другие товары. Dick's Sporting Goods также проведет 10 митингов по всей стране во время WWC. Участники примут участие в диджее, аквагриме, футбольном матче, поздравительных открытках и фотосессиях, а также в футбольных тренировках в трех из этих мест.

В рамках платной кампании в социальных сетях влиятельные лица, такие как бывший игрок WNBA Сью Берд, продемонстрировали некоторые из Dick's Sporting Goods выглядит в видео в Instagram. Врезка не является разъединением, поскольку единственный вид спорта, который соперничает с футболом в США, – это баскетбол, как WNBA, так и NCAA «Мартовское безумие». отметил Кейн. 

Увидев “устойчивый импульс” в женском футболе со времен WWC 2019 года Джек Бойл, глобальный сопрезидент Fanatics Commerce по направлению прямых продаж, сказал, что объем продаж товаров, связанных с женским футболом, вырос на 80 процентов. в преддверии этого чемпионата мира по сравнению с 2019 годом. Поскольку болельщики «действительно вовлечены», Fanatics расширила свой ассортимент, предложив более 475 товаров для женской национальной сборной США — по сравнению со 175 в 2019 году — на своем сайте. Бойль указал на “творческий” обновления от брендов, в частности от Nike, которая «добавила немного моды в технический продукт».

Хотя в Fanatics есть элементы других команд, основное внимание уделяется сборной США. Бойл сказал, что лидерами продаж являются трикотажные изделия, на долю которых приходится чуть более половины продаж. Он назвал Моргана «самым узнаваемым игроком». и Рапино, которая скоро уйдет на пенсию как «огромный фаворит фанатов». Бойл также выделил Софию Смит, которую рекламировали как следующую великую американскую теннисистку, за ее популярность, и предположил, что продажи ее футболок «могут значительно увеличиться». если она ведет себя так, как ожидалось, во время мероприятия.

Фанатики имеют возможность почти сразу же выпускать майки, если один игрок становится выдающимся, так что это также может повлиять на продажи в ходе турнира. Помимо трикотажных изделий, Фанатики проявляют интерес к футболкам, шарфам и головным уборам.

По словам Бойл, повышенный интерес к чемпионату мира среди женщин является частью более широкой тенденции в женском спорте. Он сказал, что за последние пару лет компания пережила «большой всплеск». в продажах товаров WNBA, а также в других видах спорта, таких как Высшая лига бейсбола, которые создают товары, больше ориентированные на моду, чтобы понравиться женщинам.

“Мы’расширяем наш ассортимент во всех видах спорта, добавляя больше моды и больше возможностей для игроков. Лучший продукт и ассортимент привлекают в космос больше женщин” — сказал он.

Женский спорт находится в центре внимания, как никогда прежде, поскольку крупные бренды и мероприятия стремятся привлечь больше женщин и девушек — и их располагаемый доход — как участники и зрители. Показательный пример: Открытый чемпионат США по гольфу среди женщин впервые прошел в начале этого месяца на знаменитом поле Пеббл-Бич в Калифорнии и транслировался в прямом эфире по сетевому телевидению.

Чемпионат мира по триатлону Ironman разделен на две части, и женщины получат возможность участвовать в гонках в Коне, Гавайи, в октябре этого года. В недавнем интервью журналу Triathlete главный исполнительный директор организации Эндрю Мессик предсказал, что WWC будет иметь рекордную посещаемость, и сослался на успех как женского чемпионата мира по регби, так и женского чемпионата Европы УЕФА в качестве показателей как «мы переживаем настоящий момент для женского спорта».

Усилия крупных брендов спортивной одежды помогают привлечь в космос больше женщин.

Компания Nike, которая открыто заявляет о своих усилиях по привлечению спортсменок, экипирует 13 федераций для WWC, включая США, принимающие страны Австралии и Новой Зеландии, действующую олимпийскую чемпионку Канады, чемпионку Европы в Англии и чемпионку Кубка Азии в Китае. . Это означает, что 40 процентов всех спортсменов будут носить форму Nike, созданную из материалов с улучшенными характеристиками, разработанных с использованием технологии картирования тела и данных 4D. Комплекты также экологичны: футболки и шорты изготовлены из переработанного полиэстера, полученного из бутылок с водой, а гербы, галочки и отделка федерации сделаны из фирменного материала Nike Grind, изготовленного из отходов и переработанной обуви.

В целом, бренд создал самую полную женскую футбольную коллекцию в своей истории с ассортиментом, который варьируется от от высокотехнологичных изделий до стильных образов.

В комплекты входят технология Leak Protection: Period в фирменных шортах Pro, а также обновленный бюстгальтер. предложение. Фанатские версии комплектов продаются населению и включают в себя копии домашних и выездных футболок, шорт Pro и других предметов.

В понедельник Nike запустил “What The Football” его крупнейшая футбольная кампания на сегодняшний день состоит из 11 отдельных фильмов о спортсменах с участием игроков со всего мира, включая Моргана и Рапино из США, Сэма Керра из Австралии и Асисат Ошоала из Нигерии.

«Сейчас в женском спорте наблюдается невероятная динамика, и мы хотим использовать силу этого момента, чтобы вдохновлять людей и побеждать спортсменок». — сказала Мелани Огюст, вице-президент, ответственный за бренд и спортсменов Nike. «Таким образом, вместо нескольких спортсменов Nike’s ‘What The Football’ Кампания включает 11 футболистов со всего мира, которые меняют правила игры, подчеркивая, как Nike инвестирует в женщин более значимо, чем когда-либо прежде, выслушивая, комплексно обслуживая спортсменов и сотрудничая, чтобы добиться позитивных изменений с помощью спорта». Она сказала, что кампания «дает» возможность использовать весь вес нашего бренда для поддержки и защиты спортсменок. Мы надеемся не только создать для них лучшую игру, но и расширить возможности спорта для следующего поколения».

Nike не одинок. Другие спортивные бренды также возлагают большие надежды на женский чемпионат мира по футболу.

“Мы видим повышенный интерес к продажам билетов на пластинки, большему количеству фанатов и большей аудитории вещания” — сказала Сина Нойбрандт, директор по глобальным коммуникациям Adidas. “Мы думаем, что это будет самый впечатляющий [турнир] за всю историю”

Она сказала, что фанаты с энтузиазмом относятся к предстоящим играм, охватывая как ветеранов, так и начинающих игроков, и она ожидает, что импульс от игр сохранится и после последнего удара.

По ее словам, немецкий спортивный бренд, являющийся партнером чемпионата мира по футболу среди женщин с 1995 года, создал официальный мяч турнира Oceaunz и оденет линейных судей и судей.

Adidas создал комплекты формы для различных команд, в том числе для Германии.

Компания создала свою самую большую женскую форму для 10 федераций, которые она спонсирует, с увеличенным на 50 процентов продуктом. Они включают в себя изготовленные на заказ трикотажные изделия, а также фурнитуру для бюстгальтеров, специальные конструкции и материалы, обеспечивающие правильную посадку и поддержку. Спортсменам также будет предложена технология Adidas FlowShield, предназначенная для предотвращения утечек, которая впервые будет доступна в шортах.

В дополнение к продукту, созданному для спортсменов, Adidas создал «широкое предложение». для фанатов.

Но это больше, чем просто продукт; Adidas поддерживает партнерские отношения с Common Goal, в рамках которого 1 процент от всех продаж мячей для чемпионатов мира будет пожертвован на развитие и поддержку женского спорта в рамках программы Global Goal 5 Accelerator.

Для продвижения игр Adidas запустила «звездную кампанию». Нойбрандт сказал, чтобы «дать спортсменам возможность проявить себя и возвысить новые таланты, чтобы привлечь более широкую аудиторию и вдохновить девочек».

В нем приняли участие суперзвезды футбола Дэвид Бекхэм и Лионель Месси. Ожидается, что подписание контракта с базирующимся в США «Интер Майами» даст значительный импульс развитию этого вида спорта, особенно в США — вместе с немецким футболистом Леоном Горецкой, английским актером Яном Райтом и американской актрисой Дженной Ортегой вместе с действующими игроками Алессией Руссо из Великобритании, Леной Обердорф из Германии и Мэри Фаулер из Австралии. Фильмы являются частью кампании под названием «Играй, пока они не смогут отвести взгляд». на фоне саундтрека к песне SL2 «On a Ragga Tip».

 Нельзя отрицать, что, хотя все чемпионаты мира особенные, этот летний турнир похож на на тот,который действительно приводит нас к переломному моменту  sp;точка для женская игра” — сказал Нойбрандт. «Мы находимся в пути, но если бренды возьмутся за улучшение женских игр, это может быть только началом, и впереди нас ждут захватывающие времена».

Under Armour также активно продвигает игры. На прошлой неделе балтиморская компания представила два технических продукта — женские футбольные бутсы UA Magnetico Elite 3 FG с биомеханическим дизайном за 250 долларов США и последнее спортивное бра HeatGear Armour High за 45 долларов США с компрессионной посадкой и отверстием для лучшей вентиляции.

Американская звезда Келли О'Хара снялась в женской рекламе Under Armour. #8217;акции Кубка мира.

Under Armour создала специальный спортивный бюстгальтер для турнира.

В то же время спортивный бренд выпустил фильм с участием американской звезды футбола Келли О’Хара и англичанки Алекс Гринвуд, а также многообещающих хип-хоп-артисток Гейлин (США) и Нади Роуз (Англия). Артисты исполняют музыкальный трек, который отдает дань уважения влиянию музыки на спортивную культуру и демонстрирует навыки, которые привели обоих спортсменов к вершинам в своем виде спорта. Кроме того, бренд представил на своих цифровых каналах звезд мирового футбола Эмили Фокс, Джейд Ривьер, Хлою Логарцо и Лору Фрейганг.

Пол Ньюджент, старший вице-президент по глобальному маркетингу Under Armour, сказал, что концепция музыкального видео рассматривалась как способ охватить своего целевого потребителя, от 16 до 24 лет, и первоначально реакция была «феноменальной» к этому другому подходу.

Как и другие спортивные бренды, Under Armour также уделяет особое внимание женщинам и в рамках своей кампании She Who Играя инициативу, компания жертвует оборудование на сумму около 500 000 долларов спортивным организациям, которые обслуживают молодых девушек в США.

Наджент сказал, что это первая футбольная кампания компании, ориентированная на женщин, и она стала результатом повышенного интереса компании к женскому футболу. «Мы были поражены ростом интереса». — сказал он и ухватился за «культурную возможность по-настоящему поддержать и прославить крутых женщин, отправляющихся на чемпионат мира».

Он сказал, что этот продукт, ориентированный на женщин и предназначенный специально для женщин, &ldquo ; отправная точка для нас. Но мы стремимся сделать спортсменок лучшими, кем они могут быть».

Он сказал, что компания “увидела большой успех” когда она представила женские баскетбольные кроссовки, поэтому вполне естественным шагом было приложить те же усилия к футболу, самому популярному во всем мире виду спорта.

Puma также создала специальные женские бутсы Ultra для женского чемпионата мира по футболу Ultraweave. Верх, технология Pwrtape, предназначенная для поддержки более быстрых изменений скорости и направления, и подошва Speedplate для сцепления и движения. Эти бутсы будут носить спортсмены бренда, в том числе Фридолина Рольфо, Алекс Попп и Тамирес. Бренд также создал две другие женские бутсы Future и King, которые поступили в продажу вместе с Ultra в начале этого месяца.

“Мы продолжаем развивать наше уникальное специальное предложение для женщин, которое сейчас используется более чем 90 процентами наших спортсменок” – говорит Стефани Виера, менеджер по продукции спортивной обуви Puma.