Акции Richemont падают, несмотря на уверенный рост в первом квартале в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе

Richemont не оправдал прогнозы аналитиков по росту в Азиатско-Тихоокеанском регионе из-за более широких опасений по поводу экономики Китая и потребительского аппетита.

Выставка высокого ювелирного искусства Cartier во Флоренции. Компания, принадлежащая Richemont, проводит крупные выставки в Гонконге и Гуанчжоу, чтобы привлечь новую аудиторию.

LONDON — Compagnie Financière Richemont, возможно, пожинает плоды восстановление в Китае, но эти успехи были достигнуты с трудом — и будет только тяжелее.

В первом финансовом квартале продажи Richemont выросли на 14% по объявленным курсам и на 19% по курсу постоянного обмена до 5,32 млрд евро. Эти успехи были вызваны сильным восстановлением среди китайских туристов и местных жителей, которые тратят деньги и развлекаются после многих лет карантинных ограничений.

Цифры Richemont не впечатлили инвесторов. Акции упали на 8 процентов до 141,55 швейцарских франков на утренних торгах в понедельник и закрылись с понижением на 9,9 процента до 138,65 швейцарских франков.

Richemont в течение дня обошел другие акции компаний класса люкс, а акции LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton упали на 3,7%. и Kering упали на 2,5 процента. Бумаги Moncler упали на 2,9%, в то время как Brunello Cucinelli был одним из крупнейших спада в сегменте предметов роскоши, упав на 4,2% к закрытию торгов.

За три месяца до 30 июня продажи в материковом Китае выросли двузначными числами, в то время как продажи в популярных туристических местах Гонконге и Макао выросли трехзначными числами, отчасти благодаря благоприятным сравнительным показателям с соответствующим периодом прошлого года.  

Продажи в Японии неожиданно подскочили на 14%, а также в Австралии и Тайване. добились надежных результатов, отчасти благодаря продвинутым китайцам.

При постоянном обменном курсе Азиатско-Тихоокеанский регион вырос на 40% за квартал — и эти достижения не были случайными.

По данным Bain & Co., на 2% самых богатых клиентов приходится около 40% продаж предметов роскоши, причем эта тенденция более заметна на рынке Китая.

Таким образом, Richemont, как и конкуренты LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton и Kering, устремились прямо в Китай, как только ограничения, связанные с пандемией, были сняты, и начали лично ухаживать за этими драгоценными клиентами высокого класса, устраивая специальные шоу и мероприятия, которые заставляют их чувствовать себя рок-звездами. .

За последние несколько месяцев Cartier, единственный крупнейший бренд Richemont, проводил крупные выставки в Гонконге и Гуанчжоу, чтобы знакомить новую аудиторию с компанией и одновременно продавать дорогостоящие товары состоятельным клиентам, стремящимся вернуться на прежние позиции. социальный календарь.

Несмотря на эти усилия, продажи Richemont в Азиатско-Тихоокеанском регионе регион немного не оправдал ожиданий Royal Bank of Canada. Банк прогнозировал рост в регионе на 41 процент, а Richemont обеспечил 40 процентов.

Кроме того, общий объем продаж Richemont за квартал вырос на 19 процентов при постоянном обмене валюты, не дотянув до продаж Bernstein и Barclays. оценивается в 20 процентов.

В ближайшие месяцы Richemont и другие группы производителей предметов роскоши могут приложить дополнительные усилия, чтобы удержать китайских клиентов — даже сверхбогатые — на стороне.

Согласно недавнему отчету Barclays, люди с большими тратами будут основной движущей силой роста продаж предметов роскоши в Китае, поскольку расширяющийся средний класс начинает экономить из-за непростых экономических перспектив.

Но полагаться на одну когорту не обязательно является устойчивой бизнес-моделью, в то время как предметы роскоши компании игнорируют средний класс на свой страх и риск.

В понедельник, когда Richemont опубликовала свои результаты за первый квартал, Китай сообщил, что ВВП во втором квартале вырос на 6,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. оценка 7,3 процента, согласно опросу Reuters экономистов.

Рост составил 0,8 процента по сравнению с предыдущим кварталом и медленнее, чем 2,2 процента в квартальном исчислении. скорость роста наблюдается в первые три месяца года.

«Домохозяйства с осторожностью относятся к расходам, потребители по-прежнему скептически относятся к восстановлению, а ожидания в отношении занятости и роста доходов стали отрицательными». Об этом говорится в исследовательской заметке агентства Moody’s Analytics после объявления ВВП.

В то время как потребители, затронутые прямо сейчас, не обязательно покупают серьги с бриллиантами или дорогие часы, общее настроение меняется. Страна в целом может быть склонна экономить, а не тратить, и в ближайшие месяцы отказаться от поездок за границу.

Действительно, они могут начать вести себя как американцы, которые уже нажали “паузу” на траты.     

В первом квартале Richemont заметил, что регион Америки сократился на 2 процента при постоянных ставках из-за снижения оптовых продаж. Компания заявила, что розничные продажи в целом не изменились по сравнению с предыдущим годом.

Richemont was&rsquo ;только в этом месяце продажи в американском регионе сократились.

В прошлую пятницу в отчете о торгах за первый квартал Burberry заявила, что продажи в США снизились на 8 процентов, так как целеустремленные покупатели закрыли свои кошельки на фоне роста процентных ставок и кризиса стоимости жизни. В предыдущем квартале продажи в американском регионе снизились на 7 процентов. 

Burberry отметил, что состоятельные покупатели в США частично компенсировали потери, приобретя дорогие изделия из кожи и верхнюю одежду, но этого было недостаточно, чтобы компенсировать спад в квартале.

По категориям ювелирное подразделение Richemont, как обычно, было лучшим, с Cartier, Van Cleef & Arpels и Buccellati за квартал выросли на 24%. Подразделение часов выросло на 10 процентов.

Аналитики РБК объяснили рост продаж ювелирных изделий “более мощная и более коммерческая линейка продуктов Cartier с лучшим исполнением, постоянная сила Van Cleef и долгосрочные перспективы роста Buccellati”

«Другие бренды» компании. подразделение, в которое входят Watchfinder, Peter Millar, Chloé, Delvaux и Dunhill, выросли на 6 % при неизменном обменном курсе.

В частности, продажи в домах модной одежды и аксессуаров выросли на 8 процентов благодаря “требовательным сравнительным показателям” благодаря сильным розничным продажам во всех домах и почти во всех регионах, в том числе в Америке.

Бренд предметов роскоши для гольфа и спорта Peter Millar продемонстрировал двузначный рост продаж, несмотря на относительное замедление рынка США. и высокие сравнительные характеристики.

Richemont сказал, что Montblanc начинает извлекать выгоду из «развивающегося ассортимента продукции». и возрождение канала розничной торговли для путешествий. Он добавил, что Chloé развивается успешно, так как все больше ориентируется на розничную торговлю, в то время как Alaïa, Delvaux и Dunhill также внесли значительный вклад.

Richemont отметил, что розничные продажи составили 68 процентов продаж группы за трехмесячный период, а розничные онлайн-продажи были на 2 процента выше. 

В отличие от Yoox Net-a-porter, продажи сократились на 8% по объявленным ценам и на 10% по фактическим.

Richemont, которая считает YNAP прекращенной деятельностью после предложенной сделки по продаже контрольного пакета акций. Farfetch и Alabbar заявили, что снижение произошло из-за «глобально сложных условий». для чистого цифрового распространения.

Чистая денежная позиция Richemont по состоянию на 30 июня составляла 6,6 млрд евро по сравнению с 5,4 млрд евро за соответствующий период прошлого года.