Корзина пуста.
Чиркана: В 2023 году объем продаж престижной красоты в США достиг 31,7 миллиарда долларов
Prestige Beauty уже третий год демонстрирует двузначный рост, несмотря на макроэкономические препятствия.
Большая часть продаж косметики пришлась на обычные торговые точки.
В 2023 году престижная красота была на пике популярности.
Согласно годовым данным Circana, продажи престижных шрифтов в 2023 году выросли на 14 процентов, достигнув 31,7 миллиарда долларов. Это контрастирует с массовыми рынками». скромный прирост доллара в размере 6 процентов.
«За последние несколько лет рост престижной индустрии красоты выражается двузначными цифрами», – говорит он. сказала Ларисса Дженсен, вице-президент по красоте и консультант по индустрии, Circana. «По большей части в каждой категории престижные подразделения выросли. Это более привлекательно, чем долларовые продажи, потому что это говорит о спросе. Рост, который мы наблюдаем в массовом сегменте, в первую очередь обусловлен более высокими ценами».
Дженсен сказал, что данные показывают, что потребители торгуют в сегментах категорий, которые имеют одинаковые цены в двух каналах, таких как очищающие средства, средства по уходу за солнцем и продукты для тела. «Потребители в целом торгуются в сегментах, где средние цены близки между массой и престижем. Но если вы посмотрите на рост продаж чего-то вроде увлажняющих кремов для лица, то увидите, что между массой и престижем они почти одинаковы», — сказал он. она сказала. «Потребители остаются лояльными в тех подсегментах, где наблюдается большая разница в ценах».
Бренды Masstige росли быстрее, чем массовые и престижные бренды.
Продажи престижной косметики выросли на 15 процентов, тогда как массовые продажи выросли лишь на 6 процентов. В парфюмерии прирост престижа и массы составил 12 процентов и 4 процента соответственно. Уход за кожей увеличился на 14 процентов по престижности и на 11 процентов по массовости, а продажи волос выросли на 14 процентов и 6 процентов по престижности и массе соответственно.
В массе большая часть роста пришлась на уход за кожей и макияж; они были единственными двумя категориями, у которых также вырос объем продаж. Дженсен сказал, что масла для губ являются новым игроком на рынке косметики для губ, спрос на который растет в два раза быстрее, чем на престижную косметику в целом. Мыло для рук также становится звездным игроком, а уход за кожей головы остается ключевым фактором в уходе за волосами.
В сфере парфюмерии подарочные наборы оказались самым быстрорастущим сегментом – — проявление более широкой тенденции к миниатюрным размерам и дорогостоящим продуктам. Таким образом, рынок спреев для тела утроился.
«Массовый престиж»; Бренды, которые Дженсен определил как бренды с массовыми ценами, престижным позиционированием и распространением, также стимулируют рост. «Если посмотреть на показатели этих брендов, они выросли на 16 процентов», — сказал он. она сказала. “Престижные бренды растут на 12 процентов, а массовые бренды растут на 9 процентов.”
Она отметила, что массовые потребители продемонстрировали большую лояльность к каналу продаж, тогда как 94 процента покупателей престижных косметических брендов также совершают перекрестные покупки в массовом канале. «Покупатели колеблются между премией и ценностью», — говорит он. – сказал Дженсен. “Это может объяснить, почему массовые бренды, предлагающие имидж премиум-класса по доступной цене, растут быстрее всех.
Социальные сети по-прежнему являются ключевым фактором, а появление культуры обмана также способствовало успеху этих средних ценовых категорий.
Уход за кожей головы — ключевой развивающийся сегмент престижного ухода за волосами.
«Социальные сети по-прежнему остаются движущей силой тенденций, а некоторые из растущих брендов стали вирусными», — говорит он. – сказал Дженсен. “Например, спрей для тела — гораздо более разумный запрос, чем роскошный парфюм.
“Социальные сети здесь играют роль, потому что потребители и дерматологи в TikTok говорят: «О, ну, в конце концов, вот что работает». Через социальные сети и другие образовательные программы потребители со временем поняли, что не нужно платить, чтобы получить большие результаты», — сказал он. Дженсен продолжил.
Взаимодействие потребителей с красотой остается высоким, что обусловлено как покупательной способностью поколения X и бумеров, так и одержимостью социальных сетей среди покупателей поколения Z. «Если вы посмотрите на расходы на престижную косметику для домохозяйств, которые зарабатывают более 100 000 долларов в год, то домохозяйства с детьми до 18 лет увеличили свои расходы на косметику на 16 процентов», – сказал он. она сказала. “Семьи без детей выросли всего на 6 процентов.”
Красота растет на обоих концах возрастного спектра. Как сообщалось, поколение X превосходит по расходам как бумеров, так и поколение Z соответственно на 44 и 18 процентов.
«Когда мы смотрим на демографическую разбивку, большая часть доли приходится на потребителей старшего возраста», — сказал он. она сказала. «Мы не можем игнорировать этого потребителя. Хотя все склонны сосредотачиваться на молодых потребителях, потому что это потребители будущего, и вы хотите завоевать их лояльность, мы не можем сделать это за счет потребителей старшего возраста. США — демографически более молодая страна, поэтому в глобальном масштабе пожилые потребители составляют еще большую часть продаж в большинстве стран. В других странах они даже более важны с точки зрения размера».
В предстоящем году Дженсен будет следить за ароматом, который она описывает как «канарейку в угольной шахте».
Масла для губ также способствуют росту категории косметики для губ.
«Мы начали видеть сдвиг в сторону ценности супер-роскоши в ароматах, и это наводит меня на мысль, что это произойдет в 2024 году. Мы с оптимизмом смотрим на престижную красоту, но я думаю, что произойдет значительный сдвиг». замедление темпов роста, особенно если учесть темпы роста последних нескольких лет», – сказал Дженсен. “2024 год, вероятно, станет годом, когда мы увидим этот откат.”
По словам Дженсена, покупатели по-прежнему в подавляющем большинстве совершают покупки в обычных магазинах, а не в Интернете, и это касается всех категорий. “Когда мы видим, что доля электронной коммерции в долларовом выражении по сравнению с обычной, электронная коммерция остается относительно стабильной, в то время как доля обычной коммерции фактически увеличивается — не только в престиже, но и в массовом канале»; сказала она.
«Мы в значительной степени ориентированы на практические магазины, занимающиеся физическими магазинами», — сказал он. – сказал Дженсен. «Для брендов и ритейлеров важно осознавать, что да, эта омниканальная стратегия очень важна, но вы не можете упускать из виду тот факт, что вам нужно распределять свои расходы там, где покупатель делает покупки».
Теги
Информационные бюллетени
Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день
Зарегистрируйтесь
Оповещения о главных новостях прямо на ваш почтовый ящик.
Введите свой адрес электронной почты. Подписаться. Подпишитесь. Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMC
Самый популярный
Вам также может понравиться
5 часов назад 1 год назад 2 часа назад 2 часа назад 3 часа назад
Подписаться
Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Поговорите с нами
WWD
- О нас
- Реклама
- Подписаться
- Часто задаваемые вопросы WWD
- Часто задаваемые вопросы о Digital Daily
- Доступность
Юридические данные
- Политика конфиденциальности
- Выбор рекламы
- Настройки конфиденциальности ЕС
- Условия использования
- Права на конфиденциальность штата Калифорния
- Ваш выбор конфиденциальности
Следуйте за нами
Ваша электронная почта Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Есть совет?
Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.
Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь
WWD и Women#039;s Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2024 г. Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.
Работает на WordPress.com VIP
Наши сайты
- Artnews
- БГР
- Рекламный щит
- Крайний срок
- Fairchild Media
- Новости обуви
- Золотое Дерби
- IndieWire
- Отчет Робба
- Rolling Stone
- SheKnows
- She Media
- Мыло
- Журнал поиска
- Sportico
- Шпион
- StyleCaster
- The Hollywood Reporter
- TVLine
- Разнообразие
- Vibe
- WWD