Крупнейшие косметические бренды Бразилии стремятся к росту за рубежом, поскольку множество независимых брендов все больше завоевывают долю рынка внутри страны.
Некоторые из крупнейших игроков индустрии красоты в Бразилии, такие как O Boticario, ищут возможности для роста за рубежом.
МЕХИКО — В условиях сложной экономической ситуации и обострения конкуренции бразильские косметические бренды спешат завоевать новых клиентов за рубежом, причем настолько, что, по прогнозам руководителей отрасли, в этом году экспорт увеличится примерно вдвое.
«Бренды начали понимать, что они могут быть конкурентоспособными и получать гораздо больше прибыли в других местах», — говорит он. — сказал Бруно Кавур, руководитель отдела международного расширения компании Grupo Boticario, одного из крупнейших игроков индустрии красоты в Бразилии.
Помощь в международной экспансии является слабым реальным показателем: она торгуется на уровне около 5 за доллар США по сравнению с соотношением 3 к 1 десять лет назад, что делает бразильские товары более привлекательными для иностранных покупателей.
“Существует очевидное преимущество обменного курса, которое дает нам немного больше маржи для игры ,” сказал Кавур, добавив, что бразильские этикетки также стали более совершенными, улучшая качество продукции и управление в последние годы.
Действительно, более молодые и более образованные предприниматели используют более гибкие экспортные франшизы, помогая увеличить международные поставки, особенно на рынки Европы и Ближнего Востока, где наблюдается огромный толчок.
“Если подумать о бразильских предпринимателях 30 лет назад, многие они не говорили по-английски и не выезжали за пределы Бразилии, но новое поколение гораздо смелее и глобализировано», — сказал он. Сказал Кавур.
Левое правительство Луиса Инасио Лулы да Силвы, которое переизбрали в 2022 году, также помогает брендам выйти на мировую арену, спонсируя их участие в международных ярмарках красоты.
Beauty Care Бразилия, как называется проект международного расширения штата, пригласила 62 компании на выставку Beautyworld Middle East 2023 в октябре прошлого года, помогая брендам привлечь новых клиентов в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ), а также в странах Ближнего Востока и Северной Африки (MENA).
ОАЭ являются рынком номер четыре в Бразилии, где ведущими категориями являются уход за волосами и кожей. уход и загар.
«На последней ярмарке было проведено 2383 деловых встречи, общий объем международных продаж составил 5,7 миллиона долларов», – сказал он. – сказал Геиса Сильвейро, возглавляющий инициативу торгового лобби Abhipec, которое управляет Beauty Care Brazil в партнерстве с экспортным агентством Apex Brasil. Сильвейро сообщил, что в течение следующих 12 месяцев ожидается объем продаж еще на 50 миллионов долларов.
Кавур отметил, что бразильские средства по уходу за волосами стали сенсацией на Ближнем Востоке.
«На Ближнем Востоке все говорят о волосах, а [бразильский] уровень рецептуры, ингредиентов и качества продуктов общепризнан как очень продвинутый».
Добавил уход за телом, тоже дела идут хорошо.
Флагманский бренд группы O Boticario продает продукты для тела (в частности, под торговой маркой Nativa Spa), в которых в качестве основного ингредиента используется масло Киноа, которое в пять раз больше увлажнения, чем более традиционные формулы на основе овса, утверждает Кавур.
O Boticario выпускает эти продукты в США, и они уже доступны в Дубае, Колумбии и Португалии. , крупнейший рынок компании.
Руководитель из Лондона заявил, что лейбл также хочет продавать свои ароматы в ОАЭ и Саудовской Аравии.
В целом O Boticario хочет открыть 20 магазинов в этом году по сравнению с 10 в 2023 году, в первую очередь в Латинской Америке, включая Колумбию, Боливию и Парагвай.
“За последние четыре года мы ежегодно росли на 40 процентов,& #8221; – сказал Кавур, хотя и отметил, что международный бизнес Grupo Boticario все еще очень мал.
Еще один бренд, занимающийся зарубежной экспансией, – это бренд средств по уходу за волосами Masstige Lola Cosmetics.
В этом году он планирует выйти на рынок Канады и укрепить свое присутствие в США, где он ориентируется на большое латиноамериканское сообщество страны после первоначального маркетинга среди бразильцев.
Он также собирается открыть новые двери в Мексике и проникнуть в Гватемалу, Гондурас, Сальвадор, Коста-Рику и Панаму, а также в Колумбию и Боливию.
В Азии фирма ищет дистрибьюторов для расширения в Южной Корее и Таиланде.
«Мы растем на 100 процентов на международном уровне», — говорит он. сказал глобальный руководитель Lola Вацлав Соукуп Фильо. «Сейчас экспорт составляет 20 процентов доходов, но мы хотим довести эту цифру до 30 процентов в этом году и до 50 процентов через пять лет, примерно до 500 миллионов реалов [103 миллиона долларов США]».
Соукуп сообщил, что Лола имеет сильное присутствие в Европе, особенно в Португалии и Испания. Компания производит широкий ассортимент средств по уходу за волосами с использованием таких известных бразильских ингредиентов, как кератин.
По словам Сукупа, объем продаж Lola, которая также продает средства по уходу за телом в бразильских концептуальных магазинах, вырастет на 40 процентов (как на местном, так и на зарубежных рынках) примерно до 420 миллионов реалов.
Оценивая местный рынок Бразилии стоимостью 50 миллиардов долларов, Soukup заявил, что в этом году он может вырасти примерно на 8 процентов по сравнению с 6 процентами в 2023 году, несмотря на экономический спад, который снижает потребление.
По мнению некоторых экономистов, ВВП Бразилии вырастет на 3 процента в 2023 году и замедлится до 1,6 процента в 2024 году.
Но Соукуп заявил, что существует целый ряд мер по увеличению потребления, особенно среди огромного количества потребителей с низкими доходами в стране, которые будут способствовать росту продаж.
Фактически, Бразилиа недавно представила программу облегчения долгового бремени под названием Desenrola, чтобы помочь бразильцам пересмотреть свои долги. п>
“Несмотря на экономические проблемы, правительство запускает ключевые стимулы для увеличения потребления на базе пирамиды доходов,” – сказал Сукуп. К ним относятся способы получения более дешевого кредита и оплаты до 10 частями, добавил он.
Однако на данный момент эти стимулы помогают росту продаж, по крайней мере, в объемном выражении, компенсируя потери от более испытывающих давление массовых и премиальных брендов.
Тем не менее, крупнейшая в Латинской Америке страна красоты сталкивается с большими проблемами, в частности режим двойного налогообложения и огромная конкуренция со стороны независимых брендов, бросающая вызов крупнейшим игрокам Natura, Boticario и Avon.
Поскольку бренды стремятся привлечь новых клиентов, разразилась ценовая война, сопровождающаяся увеличением скидок и расширением онлайн-торговли, где новые игроки, такие как Epocacosmeticos.com и Beleza Na Web, продают шампуни или средства по уходу за кожей по цене от 1 до 2 долларов США по сравнению с 5–10 долларами в США. прошлое.
Пока новые игроки захватывают долю рынка, ведущие лейблы внимательно наблюдают и в конечном итоге может их сожрать.
O Boticario сделал это, купив Truss and Vault в прошлом году, а до этого инди-лейбл Doctor Jones, сказал Кавур, добавив, что группа остается открытой для приобретений.
«Основные проблемы отрасли не имеют ничего общего с правительством [т. он сказал. «У вас больше сторонних производственных мощностей, позволяющих им существовать в Интернете и распространять свою продукцию. Им больше не нужно иметь собственные магазины или производственные мощности. Они могут развивать свои бренды самостоятельно.”
Теги
Информационные бюллетени
Подпишитесь на новости красоты прямо на свой почтовый ящик каждый день
Зарегистрируйтесь
Оповещения о главных новостях прямо на ваш почтовый ящик.
Введите свой адрес электронной почты Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google. Логотип PMCСамый популярный
Вам также может понравиться
4 часа назад 1 год назад 1 час назад 3 часа назад 4 часа назад
Подписаться
Подпишитесь сегодня Подпишитесь сегодня Служба поддержки клиентов Служба поддержки клиентов Пообщайтесь с нами Поговорите с нами
WWD
- О нас
- Реклама
- Подписаться
- Часто задаваемые вопросы WWD
- Часто задаваемые вопросы о Digital Daily
- Доступность
Юридические данные
- Политика конфиденциальности
- Выбор рекламы
- Настройки конфиденциальности ЕС
- Условия использования
- Права на конфиденциальность штата Калифорния
- Ваш выбор конфиденциальности
Следуйте за нами
Ваша электронная почта Подписаться Подписаться Предоставляя свою информацию, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и нашей Политикой конфиденциальности. Мы пользуемся услугами поставщиков, которые также могут обрабатывать вашу информацию для предоставления наших услуг. //Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Есть совет?
Отправьте нам совет, используя нашу анонимную форму.
Отправьте нам совет Зарегистрируйтесь
WWD и Women#039;s Wear Daily являются частью Penske Media Corporation. &копировать; 2024 г. Fairchild Publishing, LLC. Все права защищены.
Работает на WordPress.com VIP
Наши сайты
- Artnews
- БГР
- Рекламный щит
- Крайний срок
- Fairchild Media
- Новости обуви
- Золотое Дерби
- IndieWire
- Отчет Робба
- Rolling Stone
- SheKnows
- She Media
- Мыло
- Журнал поиска
- Sportico
- Шпион
- StyleCaster
- The Hollywood Reporter
- TVLine
- Разнообразие
- Vibe
- WWD
ул>