Kleinfeld Bridal говорит да Amazon для модных украшений

Благодаря сделке с Centric Brands нью-йоркское учреждение запускает коллекцию.

Новая коллекция предназначена не только для невест.

Поколения нервных невест знают Kleinfeld как магазин, который укрепил стиль их свадебного дня, и миллионы других признают его в качестве настройки для TLC «Скажи да платью»

После 22 с лишним сезонов реалити-шоу и более 70 лет в бизнесе нью-йоркский ритейлер запускает свою первую линию ювелирных украшений на Amazon. Благодаря партнерству с Centric Brands, Kleinfeld Bridal дебютирует с коллекцией модных украшений и аксессуаров для волос, которая предназначена не только для молодоженов и их свадебных вечеринок. Линия ювелирных украшений Kleinfeld с розничной ценой от 35 до 295 долларов включает семь коллекций, включая Say Yes, Flawless, Keepsakes, Social Butterfly, Wordplay, Crystals и Love Notes.

Несмотря на то, что популярное реалити-шоу TLC «Невесты идут за покупками» не транслировало ни одной новой серии более года, фанаты’ интерес к “Скажи да платью” и Кляйнфельд остается надежным. Вице-президент Kleinfeld Bridal и генеральный менеджер по товарам Шейла Шиоккетти сказала: «Сколько людей выросли на этом шоу. Существует настоящая сентиментальная привязанность к нему. Я не могу сказать вам, сколько раз, находясь здесь или рассказывая, где я работал, кто-то говорил, что они смотрели шоу со своей бабушкой или как они всегда хотели приехать в Кляйнфельд за своим свадебным платьем. Мы слышим это каждый день”

“Учитывая все, что происходило и как тяжело было сниматься во время COVID[-19], у нас в запасе около шести новых серий. Но они не выйдут в эфир до осени, вероятно,” сказала Дженнет Крушка, директор Kleinfeld Bridal по маркетингу, связям с общественностью и мероприятиям. «Прошло больше года, как мы не снимались. Так что ждем, пока нас снова не подберут.”

Между тем, по словам Шоккетти, партнерство с такой мощной компанией, как Amazon, для эксклюзивного запуска, которое удалось осуществить Centric Brands, было возможностью, которую нельзя было упустить. Помимо всемирной сети интернет-магазинов, Amazon также является регистратурой номер один для невест. Первоначальные ожидания продаж составляют «миллионы с однозначным числом, а затем увеличиваются до двузначных цифр». она сказала. По словам Шиоккетти, есть планы предложить эту коллекцию другим, так как несколько крупных ритейлеров также проявили интерес.

На вопрос, обсуждались ли методы сбора данных Amazon до того, как сделка была завершена, она ответила: «Очевидно, что Amazon — король сбора данных». Но я не знаю ни одного ритейлера, включая моих предыдущих работодателей, где бы они не собирали массу данных. Обойти этот вопрос в целом сложно. Послушайте, похоже, это не снижает потребительский спрос на продукты Amazon. С точки зрения охвата, функциональности и пользовательского интерфейса мы также были очень впечатлены».

Чтобы подчеркнуть свое наследие, на Amazon есть интернет-магазин Kleinfeld. А на упаковке модных украшений Kleinfeld изображена витрина магазина ритейлера в Нью-Йорке, чтобы у онлайн-покупателей возникало ощущение, что они входят в его двери. Группа женщин со смартфонами стоит возле магазина «целый день». делать фотографии, по словам Sciocchetti. “Это не обязательно только невесты, которые делали покупки у нас. Это люди, которые приезжают сюда, чтобы сказать, что они посетили Kleinfeld’s,” она сказала.

«Смотря шоу, вы возвращаетесь к тому ощущению, что маленькие девочки растут, мечтая о дне своей свадьбы и о том, что они собираются надеть. Драма и эмоции шоу, а также тот факт, что свадьба — это единственный момент в вашей жизни, действительно нашли отклик у огромного количества поклонников. Это действительно свадебная индустрия в целом — высокие эмоции, высокие ставки”

В ассортименте семь коллекций, в том числе Say Yes.

В прошлом году средняя стоимость свадьбы составила 30 000 долларов США. средняя стоимость свадьбы составляет 33 931 долл. США.

Излишне говорить, что сделка также является выигрышем для Amazon, которая будет привлекать больше будущих невест, которым может быть не только нужна регистрация невесты, но они также могут быть готовы сделать серию крупных покупок. для своих домов, медового месяца и детей.

Ожерелья, браслеты, кольца, серьги, заколки и другие украшения также предназначены для женщин всех возрастов, чтобы носить их на дни рождения, выпускные вечера, выпускные и другие важные события или повседневные прогулки. Кляйнфельд не работает над проектом “Скажи да платью” звезда Рэнди Феноли в этом проекте, но высшее руководство стремится соединить все свои внутренние активы и различные направления, где это будет уместно. “Это действительно о Kleinfeld в целом, как о бренде, и основано на нашей концепции ‘Скажи Да!’ мантра, которая может распространяться на множество различных направлений, продуктов и возможностей бренда” Сказал Шиоккетти.

Предприятие появилось спустя годы, когда покупатели просили часть бренда Kleinfeld, и, по словам Шоккетти, компания в конечном итоге нашла подходящего партнера для своих усилий в лице Centric Brands. Несмотря на то, что у бренда есть постоянный альянс с Zales для создания совместных ювелирных изделий, это первая коллекция Kleinfeld, которую Kleinfeld выпускает как бренд, в котором ювелирные изделия находятся в центре внимания, а в планах – создание бренда стиля жизни. По словам Шиокетти, это может включать в себя одежду, например халаты и другие предметы одежды для подружек невесты, а также толстовки, новую одежду и футболки.

Запустив в прошлом году товары под брендом Kleinfeld в качестве новой стратегии, руководство компании осталось довольным с первоначальными продажами и уверены, что всемирное признание бренда приведет к дальнейшим продажам в других областях. Отметив, что варианты категорий “вероятно, довольно безграничны” Скиокетти, бывший исполнительный директор David’s Bridal, который присоединился к компании год назад, сказал: «Меня шокирует и удивляет то, как люди до сих пор реагируют на то, чтобы получить часть этого бренда».

Благодаря Amazon украшения Kleinfeld будут доступны не только покупателям из трех штатов. или те, кто может позволить себе посетить магазин в Нью-Йорке.

“Теперь вы можете сидеть дома, просматривать информацию на своем телефоне и есть кусочек Кляйнфельда’s” — сказала Крушка.