По мнению производителей текстиля, поколение Z может предпочесть традиционную одежду

На фоне макроэкономической неопределенности текстильные коллекции осени 2024 года, представленные в Milano Unica, основывались на вневременной классике.

Сцена на 37-й выставке Milano Unica в июле 2023 года.

МИЛАН — Gen Zers в полном костюме? Неожиданно, но вероятно, судя по коллекциям текстиля осени 2024 года, представленным на трехдневной выставке Milano Unica.

Выставка, временно проводившаяся в больших павильонах на выставочном комплексе Rho-Fiera, показала, как спокойная тенденция к роскоши — настоящие или придуманные создателями контента TikTok — набирает обороты благодаря осенним коллекциям тканей 2024 года, насыщенным однотонными цветами, гладкими красками и отделкой.

Производители текстиля прекрасно понимают, что предметы роскоши являются наиболее устойчивым сегментом, доказав свою способность уворачиваться от встречных ветров, больших и малых. Бейн & Последний прогноз Co. указывает на рост продаж в этом секторе на 5-12 процентов в 2023 году до 360–380 миллиардов евро.

Это выгодное нишевое пространство, которое поставщики все чаще используют с высокой конечный толчок с точки зрения клиентских портфелей и предложений продуктов.

Milano Unica принимает это к сведению и надеется занять растущую нишу — экспонентов и посетителей — и играть в своей собственной лиге, тем самым преодолевая давнюю конкуренцию с Première Vision, которая по-прежнему предлагает представительство компаниям с более низким позиционированием. Стремясь оставаться на шаг впереди, ярмарка объединилась с PwC, чтобы представить собственное иммерсивное пространство метавселенной.

Физическое летнее издание собрало более 4700 посетителей, примерно треть из которых приехали из-за рубежа, с большим возвращением покупателей с Дальнего Востока. Это число на 16% больше, чем в июле прошлого года.

Business- экспоненты утверждали, что впереди несколько проблем, особенно с учетом того, что волатильность рынка, влияние инфляции на доверие потребителей и смешанный бизнес в Китае и США могут повлиять на показатели сектора.

За последние несколько лет растущий спрос на текстиль во время постпандемического восстановления и сбоев предложения ударили по рынка, разжигая конкуренцию и повышая цены на сырье — но производители предметов роскоши, казалось, были готовы нести стремительно растущие затраты.

Более медленное, чем ожидалось, восстановление китайского рынка с его волновым эффектом не только на потребление модной одежды, но и на объемы экспортируемых тканей теперь сталкивается с другим сценарием, чем, скажем, австралийская шерсть, которая в настоящее время торгуется на уровне 7,17 евро за штуку. килограмм по сравнению с 9,31 евро год назад.

Последствия этого снижения курса не будут восприниматься покупателями в рознице до осени 2024 года, но уже может оказать влияние на цепочку поставок.

По словам Эрколе Ботто Поала, главного исполнительного директора Reda, на результаты 2024 года сильно повлияют текущие показатели розничных продаж.

“Это действительно будет зависеть от того, как рынок воспримет повышение цен. Это говорит о ‘неэффективности’ цепочки поставок, которая так длинна и размыта,” он сказал. “Нам нужно сосредоточиться на времени выхода на рынок, чтобы сократить и улучшить наши возможности планирования” — сказал он.

Ткань Reda 1865.

В 2022 году выручка компании составила 115 миллионов евро, и Ботто Поала надеется повысить рентабельность. а не в верхней строке в этом году. “[Текстиль] – это капиталоемкий бизнес, нам нужна эта маржа, чтобы продолжать расти” он сказал.

“Несмотря на то, что сырьевые товары снижаются после нескольких рекордных максимумов в последние месяцы… не должно быть замедления роста в секторе предметов роскоши” – сказал Василий Пьяченца, бренд-менеджер шерстяной фабрики Piacenza 1733 – группы, объем продаж которой в 2022 году составил 94 млн евро и в которую входят одноименная фирма Lanificio Fratelli Cerruti, производитель моделей Arte Tessile и Lanificio Piemontese.

Ранняя пташка в игру текстильного конгломерата, Marzotto Group — выручка которой в 2022 году составила 369,5 млн евро — за последние несколько лет оптимизировала масштабы своего бизнеса, сделав рывок в области высоких технологий и сделав ставку на добавленную стоимость, которую она предлагает за счет инвестиций в технологии и устойчивое развитие, волокна’ внутренние качества и услуги.

«Самое стратегическое из всех решений заключалось в том, чтобы перепозиционировать себя на наших ключевых рынках, сократив объемы [производства], особенно для Marzotto Wool Manufacturing [подразделение Marzotto Group, в которое входят Marzotto Tessuti, Marlane, Guabello, Estethia G.B. Conte, Opera Piemontese и Fratelli Tallia di Delfino],” пояснил главный исполнительный директор Давиде Фаврин.

“Эта [стратегия] позволила нам выйти на рынок в 2022 году, когда бизнес начал набирать обороты, с другой, более богатой коллекцией, с более гибким и эффективным подходом” — сказал он, подчеркнув, что доходы компании в прошлом году были самыми высокими с 2007 года, несмотря на сокращение объемов.

Ткань Glencheck, посвященная 120-летию Lanificio Fratelli Tallia di Delfino.

“Было рискованной ставкой предположить, что мир будет стремиться к повышенному вниманию к внутренней ценности одежды,” — высказался исполнительный директор. Это должно еще больше повысить эффективность бренда в этом году.

На своей первой выставке Milano Unica специалист по шелку Мантеро оптимистично оценивал перспективы: президент Франко Мантеро сообщил о 20-процентном увеличении продаж в первом полугодии по сравнению с 2022 годом и прогнозировал рост на 15-20 процентов на конец года.

«Мы сформировали компанию, чтобы она стала производителем текстиля и креативным партнером для роскошных и модных брендов в различных категориях», он сказал. “Одна из наших самых сильных сторон – творческое развитие” он добавил, отметив, что компания также недавно выпустила свой первый отчет об устойчивом развитии.

И наоборот, несколько компаний ожидают, что к концу года рост стабилизируется по сравнению с 2022 годом. исключительный год из-за быстрого восстановления после пандемии.

Бейн & Co. считает, что рост в этом секторе не превысит 10-процентную отметку в этом году из-за замедления продаж во втором полугодии, а заказы на осенний сезон 2024 года могут быть отложены.

Продажи итальянского текстиля подскочили на 29,6% в 2022 году до 7,9 млрд евро. Экспорт в первом квартале этого года вырос на 13,8% по сравнению с ростом на 46,2% за тот же период прошлого года — рост за счет перезапуска производства после пандемии. Франция и Германия возглавили список крупнейших стран-импортеров в первом квартале, в то время как рост Китая составил 7,3 %.

Больше всего экспоненты опасаются, что 2024 год может начаться на пессимистичной ноте, если Китай полностью вернется задерживается.

«Ажиотаж после COVID-19, кажется, идет на убыль… темпы стабилизируются», — сказал он. сказала Джованна Маджиа из Бьеллы, итальянского производителя трикотажных изделий Maglificio Maggia, прогнозируя, что продажи в 2023 году останутся в диапазоне от 20 до 21 миллиона евро, как и в прошлом году. Недавние оценки Eurojersey указывают на 6-процентное падение продаж в 2023 году до 80–85 миллионов евро.

«Если Китай не вернется полностью на правильный путь на фоне растущей инфляции и протекционистских мер, [инициированных] несколькими странами, а также повышенных глобальных процентных ставок, введенных для борьбы с инфляцией, связанной с затратами на энергию, я думаю, что мы будет наблюдаться замедление” сказал Алессандро Барберис Канонико, генеральный директор Vitale Barberis Canonico и президент Milano Unica.

Другой повод для беспокойства: рынок США — благом для сектора моды в целом в 2022 году — по-видимому, замедляется: экспорт итальянского текстиля за три месяца, закончившихся 31 марта, сократился на 12,5 процента.

«Я предполагаю, что первая половина 2024 года может быть суровой, если США [не] вернутся на правильный путь. Страна страдает, особенно в премиальном и среднем сегментах [моды], но они приучили нас к быстрым спадам и столь же быстрому восстановлению», — сказал Стефано Альбини, генеральный директор компании Albini Group, специализирующейся на производстве хлопка.

По словам Фаврина, США остаются многообещающим рынком, поскольку модные компании там, по-видимому, переносят производство в западные страны, чтобы «полагаться на [производственных] игроков с «обнадеживающей» репутацией». трубопровод” он сказал.

С точки зрения моды возвращение к более нарядным стилям идет на пользу ткани, при этом Barberis Canonico указывает на высокие продажи в сегменте одежды для торжеств и повышенный спрос на одежду для пошива одежды — буквально полный костюм — среди молодого поколения.

Изготовлено из роскошной пряжи — подумайте о кашемире, яке, мохере и мериносовой шерсти — Ткани для мужской одежды основаны на вневременной классике: от верблюжьей шерсти Пьяченцы 1733 года с узором Соларо и множеством цветовых решений до сверхтонкой шерсти Prestige 130 года Lanificio Fratelli Cerruti.

Драгоценные смеси, такие как кашемир и шелк, были в моде, как это видно в коллекциях Reda’s и Piacenza 1733, приправленных узором бриджи первой и предложенным в потертом виде перекрашенной итерации последней. В Maglificio Maggia эти смеси были переработаны в трикотажные изделия для деконструированных блейзеров, в то время как sablè отделка обеспечена пальто с пушистой поверхностью.

Легкая мохеровая фланель A Vitale Barberis Canonico&rsquo предлагаемые в однотонных зимних тонах, включая коричневый, темно-зеленый и охристый, имели мерцающее ощущение повседневной одежды, которое нашло отклик и в предложении Fratelli Tallia di Delfino.

Ткань Vitale Barberis Canonico для осени 2024 года.

Фабрика, принадлежащая Marzotto Group, отметив в этом году свое 120-летие, представила линейку шерстяных тканей Honey Wax, окрашенных органическими соединениями и обработанных пчелиным воском, чтобы обогатить складскую службу с поддержкой приложения, что является благом для количества портных, которых обслуживает компания.

Архивные ткани, рассматриваемые как неподвластные времени варианты, были перевыпущены повсеместно, например, с подписью Гуабелло. , не содержащая эластомеров, эластичная ткань нейтральных оттенков.

также попрощались с высокопроизводительными и технологичными тканями, а производители текстиля продолжали повышать ставку на инновации и экологичность.

В Eurojersey печатные ткани Sensitive Fabrics представлены в различных вариантах, включая 70-е годы. линия After Party, богатая галстуками, геометрическими узорами и мотивами в тонкую полоску, подходит для удобного и функционального пошива одежды и рубашек.

Компания также объединилась с Tessuti di Sondrio, специалистом по рабочей одежде, над Metropolis, двусторонней тканью, сочетающей хлопок, лен или шерсть снаружи с зарегистрированными чувствительными тканями внутри. В сезонном ассортименте Tessuti di Sondrio особенно выделялись бархатистые смеси шерсти и хлопка, смешанные с кашемиром и другими благородными волокнами, а также линия Luxury Denim из шерсти или шерсти в сочетании с хлопком, кашемиром или коноплей.

Игра в области устойчивого развития по-прежнему актуальна: Manteco представляет зарегистрированную ткань ReviWool — натуральную шерсть с низким воздействием на окружающую среду, получаемую за счет повышения эффективности прядения и исключения отходов сырья. Согласно оценке жизненного цикла, она на 65% меньше влияет на изменение климата, потребление воды и энергии по сравнению с традиционной шерстью.

Ткани Canepa для осени 2024 года.

В Albini Group ассортимент Regenerative Bio Fusion — из них уже изготовлено 0,5 млн счетчиков — было свидетельством его постоянной экологической приверженности. Эволюция органической и отслеживаемой хлопчатобумажной ткани Bio Fusion, новая итерация основана на органическом хлопке, выращенном партнером в Калифорнии в соответствии с принципами регенеративного сельского хозяйства.

Точно так же производитель прокладочных материалов Chargeurs PCC представил свой продукт DHJ, сотканный из 100-процентного хлопка, сертифицированного Better Cotton Initiative и Oekotex 100, а компания Thermore, занимающаяся теплоизоляцией премиум-класса, представила Ecodown Fibers Ocean, изготовленный из 100-процентных ПЭТ-бутылок.

В области женской одежды компании направили свои технические ноу-хау на текстурированные и тактильные ткани.

Canepa, новым генеральным директором которого стал Альфредо Канепаро, предлагала шерстяные и бархатные ткани с четким покрытием, а также твид, сочетающий в себе вискозу, хлопок, полиэстер и металлические нити, а Redaelli Velluti представила ткани с тиснением и узором devorè бархат с пушистым эффектом кокона и полиэстер, сертифицированный GRS, обработанный методом разрыва для получения трехмерной поверхности. Последняя компания недавно дебютировала на основе блокчейна “Track In” программа отслеживания.

В Mantero производятся рельефные эффекты под видом крокодиловых узоров, фактурный бархат в сочетании с трикотажными изделиями и пэчворк цвета индиго. в соответствии с японской техникой боро сашико, усилила общую тенденцию сдержанной роскоши.