Результаты первого квартала Burberry показывают успехи в Китае и проблемы в США

Продажи Burberry в континентальном Китае выросли на 46% в первом финансовом квартале, а в американском регионе они снизились на 8%. Burberry оптимистично смотрит на будущее обоих рынков.

Внешний вид вновь открывшегося флагманского магазина Burberry на Нью-Бонд-стрит.

ЛОНДОН — Результаты Burberry за первый квартал пролили свет на потребительские тенденции в двух крупнейших экономиках мира, США и Китае, где настроения совершенно разные.

Материковый Китай был самым большим благом для Burberry в первые три месяца 2023-24 финансового года: продажи выросли на 46 процентов, а покупатели тратят деньги на предметы роскоши. товаров дома и во время отпуска в путешествии по Азиатско-Тихоокеанскому региону.

Напротив, продажи в США снизились на 8% из-за того, что «желательные покупатели» закрыли свои кошельки на фоне роста процентных ставок и кризиса стоимости жизни. В предыдущем квартале продажи в американском регионе снизились на 7 процентов. 

«Мы видели, как китайцы восстановили свой аппетит к туризму, особенно в Юго-Восточной Азии и Японии. Гонконг и Макао также пользуются популярностью у китайских туристов после снятия карантинных ограничений из-за COVID-19». сказал Ян Бримикомб, временный финансовый директор Burberry.

Несмотря на давление на средний класс, макроэкономические проблемы и новый правительственный пакет стимулирующих мер сказал Чтобы быть в разработке, Burberry по-прежнему настроен оптимистично в отношении Китая, на долю которого приходится 30 процентов продаж.

«Это важный рынок, и мы собираемся инвестировать в него. Китай — это позитивная история для нас, и есть еще много чего, чего мы с нетерпением ждем». — добавил Бримикомб.

Бернштейн ожидал еще более сильного восстановления в Китае и отметил, что 46-процентный рост не оправдал ожиданий брокера в отношении 60-процентного роста «с учетом легкой прибыли за прошлый год»

Рост продаж Burberry в Китае начался в начале этого года после полного снятия ограничений. Это поддержало большую часть Азиатско-Тихоокеанского региона в первом финансовом квартале.

Продажи Burberry в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 36%, а компания отметила, что китайские туристы стимулировали продажи именно в южной части Азиатско-Тихоокеанского региона, где продажи выросли на 39 процентов. 

Китайские путешественники также тратили свои деньги в Японии, где в первом квартале выручка от розничной торговли увеличилась на 44 процента. В Южной Корее стабильный рост составил 6 процентов, что в целом соответствует уровню прошлого года.

На противоположном конце шкалы оказались США, где амбициозные покупатели со средним доходом почувствовали макроэкономический жар и отложили свои покупки на предметы роскоши.

Образ из новой зимней кампании Burberry 2023, снятый в отдаленных районах Северной Ирландии и Шотландии.

Бримикомб отметил, что состоятельные покупатели в США частично компенсируют потери, покупая дорогостоящие изделия из кожи и верхнюю одежду. Он также считает, что в целом картина выглядит радужно.

“США обычно медлительны в момент, но мы очень верим в будущее экономики, и мы будем там, когда оно изменится», ” — сказал он, отметив, что Burberry активно инвестирует в регион.

Он обновляет свой флагманский магазин на 57-й улице в Манхэттене, а также реконструировал свой магазин на Родео-драйв в Лос-Анджелесе, заполнив его работами, заказанными калифорнийским художником Винсом Скелли. 

В мае, во время презентации аналитикам в конце года, Burberry заявил, что в 2023 году США столкнется с более легкими конкурентами. Генеральный директор Burberry Джонатан Акеройд сказал, что у бренда «хорошие позиции». в магазине.

Бернстайн был менее оптимистичен, отметив, что «рынок предметов роскоши в США, по-видимому, управляется потребителями высокого класса, что не дает Burberry идеального положения для того, чтобы справляться с текущим попутным ветром спроса».

Burberry сообщил, что туристы из США и других стран тратят деньги в регионе EMEIA, который охватывает Европу, Ближний Восток, Индию и Африка, общий объем продаж за три месяца до 1 июля вырос на 17%.

Верхняя одежда и изделия из кожи были одними из самых популярных категорий, а новая сумка Frances — одной из самых больших продавцов за три месяца.  

Продажи в сопоставимых магазинах верхней одежды выросли на 36 %, в первую очередь за счет исторической непромокаемой одежды, а товары из кожи выросли на 13 %, поскольку бренд продолжает создавать и диверсифицировать категории под руководством своего нового креативного директора Дэниела Ли.

Бримикомб сказал, что некоторые образы из дебютной коллекции Ли были выставлены и предварительно проданы в магазинах бренда. недавно отремонтированный магазин на Бонд-стрит.

Он добавил, что бренд с нетерпением ожидает появления красочной коллекции в магазине. этаж в ближайшие недели. 

За 13 недель, закончившихся 1 июля, розничная выручка Burberry выросла с 505 до 589 фунтов стерлингов. фунтов стерлингов за соответствующий период прошлого года. Они выросли на 19 % при постоянном обменном курсе и на 17 % по фактическому курсу.

Сопоставимые продажи в магазинах выросли на 18% в первом квартале, при этом рост наблюдается во всех регионах за пределами Америки.

Burberry сохраняет текущий прогноз на финансовый год, предусматривающий низкий двузначный рост в 2024 финансовом году и около 20-процентную скорректированную операционную маржу при постоянном обмене. 

Основываясь на обменных курсах, действующих по состоянию на 29 июня, компания заявила, что ожидает валютного встречного ветра в размере около 150 миллионов фунтов стерлингов к выручке и около 70 миллионов фунтов стерлингов. фунтов стерлингов к скорректированной операционной прибыли за год.