NRF прогнозирует сезон больших B-t-ов, другие менее оптимистичны

Организация розничной торговли прогнозирует, что расходы на школьные принадлежности и одежду для тех, кто посещает детский сад до 12-го класса, в этом году будут «беспрецедентными». .

NRF предсказывает сильный сезон b-t-s, несмотря на более высокие цены и изменение структуры потребительских расходов.

Хотя инфляция сохраняется и семьи тратят больше времени и денег на путешествия, американцы по-прежнему тратят рекордные уровни для возвращения в школу в этом году, по крайней мере, по данным Национальной федерации розничной торговли.

NRF совместно с Prosper Insights & Analytics в четверг опубликовала результаты своего ежегодного опроса b-t-s, указывающие на то, что расходы учащихся от детского сада до средней школы, как ожидается, достигнут «беспрецедентного» уровня. 41,5 миллиарда долларов США — до 12,5% по сравнению с $36,9 млрд в прошлом году. По данным NRF, предыдущий максимум составлял 37,1 миллиарда долларов в 2021 году.

Опрос также пришел к выводу, что ожидается, что расходы на обучение в колледже составят 94 миллиарда долларов, около 20 миллиардов долларов — на 27% больше — чем прошлогодний рекорд в 74 миллиарда долларов.

“Покупки обратно в класс — одно из самых важных событий в году. Наше исследование за 2023 год показывает, что американские потребители стремятся как можно раньше начать делать покупки перед школой и колледжем” Об этом говорится в заявлении президента и главного исполнительного директора NRF Мэтью Шэя. “Ритейлеры месяцами готовились к тому, чтобы убедиться, что у них достаточно товаров первой необходимости, которые нужны семьям и учащимся в течение учебного года”

Но Deloitte, основываясь на опросе 1212 взрослых с детьми в классах от детского сада до 12-го класса, прогнозирует, что средние расходы на одного ребенка снизятся на 10 процентов до 597 долларов по сравнению с 661 долларом, потраченным в 2022 году. тратить меньше.

Deloitte объяснила снижение расходов сокращением располагаемого дохода и повышением цен. «Тем не менее, 57% опрошенных заявили, что готовы потратиться на одежду/аксессуары, а 56% опрошенных готовы потратить больше на технику для своих детей». Об этом сообщает Deloitte.

В целом, по прогнозам Deloitte, рынок b-t-s, охватывающий расходы на обучение от детского сада до 12-классников, составит 31,2 млрд долларов, что на 9 % меньше по сравнению с прошлым годом и ниже прогноза NRF.

Но важно отметить, что в разных опросах используются разные методологии, что приводит к разным результатам.

Как пояснила пресс-секретарь NRF, опрос NRF представляет собой более полный набор из 7 843 покупателей, возвращающихся в класс, включая родителей, возвращающихся в школу, родителей, поступающих в колледж, и самих студентов колледжей. тогда как исследование Deloitte охватывает 1212 родителей, по крайней мере один ребенок которых этой осенью посещает школу в классах K-12. В этом году данные NRF показывают, что наиболее значительный рост приходится на сегмент колледжей. 

«Кроме того, Deloitte рассматривает расходы на одного ребенка, а NRF — общие расходы родителей. Большой размер выборки NRF также означает, что мы охватываем более широкий круг американцев и немного менее подвержены колебаниям выборки.”

Не следует упускать из виду опрос потребителей, проведенный КПМГ за 2023 год, посвященный возвращению в школу, в котором приняли участие почти 600 американских семей, в которых есть студенты. Этот опрос показал, что респонденты рассчитывают потратить в этом году 377 долларов США на ребенка, что на 21 % больше, чем в 2022 году.

KPMG указала, что более 40 процентов покупателей b-t-s говорят, что они находятся в худшем финансовом положении по сравнению с год назад, в то время как 32 процента сообщают, что чувствуют себя лучше в финансовом отношении. Более 60 процентов респондентов заявили, что они обеспокоены инфляцией, при этом 82 процента ожидают, что в 2023 году расходы на одного учащегося возрастут из-за роста цен.

Кроме того, Крейг Джонсон, президент исследовательской и консалтинговой фирмы Customer Growth Partners, сказал, что ожидает роста продаж на 3,7%. «Всё нормально, но не отлично». Люди гораздо более взвешенны в своих покупках” — сказал Джонсон.

Каждый год, начиная с 2003 года, NRF проводит исследование тренды шоппинга. Его обзор имеет погрешность плюс-минус 1,1 процентных пункта.

Пик покупок в школе обычно приходится на середину-конец июля и сохраняется в течение августа, пока не сходит на нет к середине сентября.

По данным NRF: «Покупки в рамках подготовки к первому учебному дню уже идут полным ходом. По состоянию на начало июля 55% потребителей, которые покупают обратно в класс, сказали, что они уже начали делать покупки. Это на уровне прошлого года, но выше, чем в 2019 году, на 44 процента, и соответствует тенденции, когда потребители совершают покупки раньше в связи с крупными расходами. В то время как потребители начали делать покупки рано, по состоянию на начало июля 85% заявили, что у них еще осталась как минимум половина покупок”

В исследовании KPMG в этом году также говорится о ранних покупках в школу.

Согласно другим прогнозам NRF/Prosper, семьи с детьми от начальной до старшей школы планируют потратить в этом году в среднем 890,07 долларов на школьные принадлежности, что примерно на 25 долларов больше, чем прошлогодний рекорд в 864,35 долларов. . Это увеличение расходов будет в первую очередь связано с увеличением спроса на электронику.

«69% покупателей b-t-s рассчитывают купить в этом году электронику или другие аксессуары, связанные с компьютерами, по сравнению с 65% в прошлом году и самым высоким показателем за всю историю опроса». указал НРФ. «Общие расходы на электронику, как ожидается, достигнут рекордной отметки в 15,2 миллиарда долларов. Как и в прошлые годы, основными потребителями электроники, которые планируют приобрести, являются ноутбуки (51%), планшеты (36%) и калькуляторы (29%).” 

Ожидается, что студенты колледжей и их семьи будут тратить в среднем 1366,95 долларов на человека по сравнению с 1199,43 долларов в прошлом году и новым рекордом по сравнению с предыдущим максимумом в 1200,32 доллара в 2021 году, указал NRF. С 2019 года расходы на обучение в колледже почти удвоились.

Сорок три процента тех, кто тратит больше, чем в прошлом году, говорят, что это потому, что им нужно больше новых вещей, что значительно больше, чем в прошлом году (32 процента). Тридцать два процента опрошенных связывают это с необходимостью в более дорогих вещах, таких как компьютеры, телефоны, калькуляторы или мебель в общежитии. «Расходы на дорогостоящие товары, такие как электроника и мебель, а также на предметы первой необходимости, такие как продукты питания, составляют более половины увеличения общих расходов на обучение в колледже в этом году». указал НРФ.

Организация розничной торговли также указала, что основные направления для покупок b-t-s — онлайн, департамент магазины и дисконтные магазины. 

“Несмотря на то, что в этом году потребители планируют потратить больше денег на школьные и университетские товары, они все еще ищет лучшие цены и предложения” Об этом говорится в заявлении исполнительного вице-президента Prosper по стратегии Фила Риста. “Потребители тратят свои деньги, сравнивая цены, принимая во внимание товары небрендовых или магазинных брендов, и с большей вероятностью будут делать покупки в дисконтных магазинах, чем в прошлом году”

Prosper Insights & Аналитика предоставляет данные о намерениях и будущем поведении потребителей, обслуживающие финансовые услуги, маркетинговые технологии и розничную торговлю.

24 июля главный экономист NRF Джек Кляйнхенц и сотрудники NRF вице-президент по отраслевым и потребительским исследованиям Кэтрин Каллен дополнительно обсудит сезон и последние данные торговой группы о сезоне b-t-s.