Интернет-магазин DONTA

Отчет: Китайский рынок предметов роскоши ожидает «твердый двузначный отскок»

Согласно недавнему отчету Bain, оффшорная розничная торговля и возвращение профессионального дайгу, или суррогатного покупателя, станут двумя тенденциями, стимулирующими рост. в 2024 году.

Отчет: На китайском рынке предметов роскоши ожидается

Китайские туристы проходят мимо Louis Vuitton в Гонконге, Китай.

Согласно отчету Bain & Компания.

“Стойкий двузначный отскок заслуживает похвалы” сказал Бруно Ланн, старший партнер Bain из Шанхая. «Но китайский рынок предметов роскоши еще не полностью восстановился до уровня 2021 года».

«Сохраняется неопределенность относительно скорости восстановления потребительского доверия и того, как будет развиваться зарубежная роскошная торговля», – сказал он. — добавил Ланн.

Темпы роста китайского рынка предметов роскоши начали замедляться со второй секунды. Половину прошлого года, когда потребители, особенно важнейший средний класс и люди с высокими доходами, столкнулись с макроэкономической неопределенностью.

По данным Bain, в 2023 году на китайском рынке предметов роскоши наблюдался 12-процентный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, восстановившись после спада в предыдущем году.

В 2023 году на долю китайских потребителей приходилось от 22 до 24 процентов мировых потребителей. итого, по оценкам Bain.

Рост продаж модных товаров, образа жизни и ювелирных изделий составил от 15 до 20 процентов; Товары из кожи выросли на 10–15 процентов, поскольку потребители тяготели к более низким ценовым сегментам. Рынок красоты вырос примерно на 8 процентов за счет парфюмерии и декоративной косметики. Часы продолжали отставать от других категорий с ростом от 5 до 10 процентов.

В 2023 году рынок беспошлинной торговли Хайнаня расширился на 25 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но По данным Bain, ему еще предстоит вернуться к максимуму 2021 года.

«Интересно, что средние расходы на одного покупателя снизились более чем на 25 процентов, вероятно, из-за более низких уровней скидок, меньшего количества мероприятий дайгоу и возросшей рациональности среди потребителей», — сказал он. отмечается в отчете Bain.

Согласно отчету Bain, оффшорная розничная торговля и возврат профессиональных дайгоу, или суррогатных покупателей, станут двумя тенденциями, способствующими росту в 2024 году.

Из-за очевидного ценового разрыва китайские покупатели’ По данным Bain, в 2023 году расходы в Европе и Азии восстановятся примерно до 40 процентов и 65 процентов от уровня 2019 года соответственно.

Например, согласно исследованию Bain «3 лучших бестселлеров от трех до пяти ведущих брендов класса люкс»; разница в ценах на роскошные сумки стоимостью более 10 000 юаней (или 1 412 долларов США) между европейскими рынками и рынками материкового Китая составляет 20–25 процентов.

Для тех, кто не желает платить за поездки за границу, пробел заполняют daigous, которые существуют на проверенных платформах и работают с сертифицированными зарубежными оптовиками.

По данным Re-Hub, на которые ссылается Bain, цены Daigou могут быть до 40 процентов ниже, чем цены бренда на материке. Китай.

Для брендов, которые не жестко контролируют свои оптовые каналы, продажи дайгоу модной одежды и изделий из кожи могут составлять 60 до 70 процентов от общего объема продаж в материковом Китае, сообщает Re-Hub.

Некоторые из Платформы daigou, которые отслеживает Re-Hub, ежегодно демонстрируют двузначный рост валовой стоимости товаров, включая 2023 год.

В связи с тем, что daigous снова в движении, Бэйн заявил, что бренды должны продолжать жестко управлять оптовыми продажами за рубежом и внедрять гармонизированные глобальные стратегии ценообразования для поддержания потребления на материковом рынке.

Без учета продаж дайгоу, на материковый рынок предметов роскоши приходится около 16 процентов мировых продаж предметов роскоши, и ожидается, что это число достигнет 24–26 процентов к 2030 году.