Vestiaire запрещает H&M, Uniqlo, Urban Outfitters, Zara и другие компании со своей платформы

Сайт теперь запрещает покупателям перепродавать 60 брендов, которые он считает быстрой модой и вредными для окружающей среды.

Автор: Говард Рубен

Изображение из кампании Vestiaire по запрету быстрой моды на платформе перепродажи предметов роскоши. С разрешения Vestiaire Collective

Краткое описание погружения:

• Реселлер роскошной модной одежды Vestiaire Collective объявил в четверг о запрете на удаление брендов, которые он считает быстрой модой и вредными для окружающей среды, согласно сообщению, отправленному Fashion Dive.
• Всего в этом году сайт запретил 30 брендов, в том числе Abercrombie & Fitch, Gap, Old Navy, H&M, Mango, Uniqlo, Urban Outfitters и Zara. Марки были выбраны комитетом из девяти экспертов отрасли и устойчивого развития на основе их «негативного воздействия на окружающую среду и общество».
• В 2022 году Vestiaire запретил 30 брендов быстрой моды, включая Topshop, Шейн, Forever 21, Asos и Boohoo.

Dive Insight:

Общее количество брендов быстрой моды, запрещенных за последние два года, составляет лишь 5% каталога Vestiaire, и представитель компании сообщил Fashion Dive в электронном письме, что запрет «не сильно повлияет на наши продажи, но это никогда не предпринималось». во внимание, когда мы принимали это решение, и мы бы сделали это, даже если бы это действительно представляло более высокий процент».

Идея, лежащая в основе этого решения, заключалась в том, чтобы подумать о долгосрочной перспективе и «привлечь внимание к экологическим и социальным последствиям быстрой моды в нашем обществе и попытаться изменить покупательское поведение потребителей, обучая их», — сказал представитель.

В этом году в список запрещенных брендов входят также OVS, Disney, Hollister, Bennetton, American. Одежда и манго.

«Когда в прошлом году мы приняли решение запретить быструю моду на нашей платформе, мы поняли, что бренд быстрой моды сложно определить», — сказал представитель Vestiaire. «Поэтому мы решили запретить бренды ультрабыстрой моды в рамках первой волны (например, Shein, Boohoo) и использовали прошлый год для работы с комитетом из 9 экспертов по устойчивой моде, чтобы выработать четкое определение быстрой моды, позволяющее нам запретить , с уверенностью, некоторые отраслевые гиганты».

В команду экспертов Vestiaire для этой инициативы входят Орсола де Кастро, соучредитель некоммерческой подотчетной организации Fashion Revolution, и Лиз Рикеттс, соучредитель и директор The Or Foundation, некоммерческой организации по экологическому образованию и развитию моды, согласно

Пресс-секретарь заявил, что Vestiaire хочет мобилизовать индустрию моды, включая влиятельных лиц, потребителей, неправительственные организации, бренды, инвесторов и политиков, для работы над избавлением мира от быстрой моды, которую покупают, потребляют и затем утилизировать.

«Это в равной степени деловое решение, как и политическое решение», — сказал Брайан Эриг, партнер потребительской практики Kearney и соавтор «Кругового индекса моды 2023 года» (CFX), в электронном письме Fashion Dive. «Потребители ассоциируют быструю моду с низким качеством. Эти продукты никогда не были рассчитаны на долговечность, не предполагалось, что у них будет более одного владельца, и предлагать на продажу ненадежные продукты, особенно на роскошном сайте, нехорошо».

Хотя, согласно статье, опубликованной в научном журнале Nature Reviews Earth and Environment за 2020 год, ежегодно выбрасывается около 92 миллионов тонн текстильных отходов, рынок быстрой моды по-прежнему существует, особенно среди молодых потребителей.

«Мне было бы интересно узнать, какие критерии Vestiaire Collective использовали для принятия решений, выходящих за рамки цикличности», — сказал Эриг. «Если взять одну компанию, OVS имеет очень сильное ценностное предложение по цикличности. Мы поставили их на 4-е место в нашем недавно опубликованном индексе Circular Fashion Index (CFX). Так что может показаться, что некоторые варианты в этом списке несколько произвольны».

Тем не менее, дух этой инициативы имеет смысл, — сказал Эриг.

— Она не должна падать на произвол судьбы. такие компании, как Vestiaire Collective, принять участие в решении проблем, связанных с концом жизни быстрой моды», — сказал он. «Эти компании должны разобраться в этом, и мы уже видим, что на рассмотрении находится законопроект, такой как Закон о расширенной ответственности производителей (EPR) в Калифорнии, который четко определяет, кто должен решать эту проблему».