Подразделение роскоши Timex Group имеет большие планы на Versace и часы Philipp Plein

Швейцарская часовая компания привержена своему портфолио модных брендов, в которое входят Versace, Ferragamo, Missoni и Philipp Plein. <р>

Часы Philipp Plein Skeleton Ecoceramic.

МИЛАН — С момента основания подразделения Timex Group Luxury в 2005 году. , часовой сектор кардинально изменился: растет спрос на изделия высокого часового искусства и, как сообщается, снижается стремление к моделям средней ценовой категории.

Это не помешало швейцарскому подразделению американской Timex Group сохранить свою динамику, используя портфель модных брендов, в который входят Versace, Ferragamo, Missoni и Philipp Plein.

«Последние несколько лет были для нас очень позитивными благодаря определенным стилистическим решениям и расширению нашего портфолио», – сказал он. сказал Паоло Марай, президент и главный исполнительный директор подразделения.

По его мнению, это противоречит не очень благоприятному рынку. «Тенденции экспорта, особенно в нашем ценовом диапазоне, за последние два года были отрицательными. Напротив, мы смогли продолжать прогрессировать из года в год», — сказал он. он сказал.

Марай объяснил успехи подразделения высоким качеством, обеспечиваемым собственным швейцарским ателье, а также широким распространением продукции примерно в 64 странах мира.

“Десять лет назад, когда мы использовали только пару регионов, мы более подвержены рыночным и геополитическим препятствиям. Сегодня он гораздо более сбалансирован», — сказал он. — сказал он.

Versace — жемчужина подразделения с сильным присутствием и потребительским интересом в США и на Ближнем Востоке. В настоящее время на его долю приходится основная часть доходов компании, хотя руководитель отказался назвать точные цифры.

Подразделение роскошных часов было основано материнской компанией Timex Group в 2005 году, когда в то время компания Versace представила свою первую коллекцию часов. К нему присоединились Salvatore Ferragamo в 2007 году и Missoni в 2019 году. В 2021 году он подписал соглашение с Philipp Plein, который, как сообщается, имеет большие амбиции и личную страсть к часам.

Марай сказал, что цель компании — продолжать расширять профиль Versace, видя огромный потенциал в разных регионах. «Это львиная доля доходов», — сказал он. он сказал. «Это наши самые давние отношения, и они продолжают расти значительными темпами, даже превосходя наши ожидания. Это показывает, что жизнеспособность бренда поразительна». — сказал он.

Часы Versace DV One Gent.

Марай подчеркнул, что с точки зрения часовщика приобретение Versace компанией Capri Holdings в 2017 году стало успешным шагом. Еще неизвестно, окажет ли поглощение Capri компании Tapestry Inc., которое, скорее всего, завершится в 2024 году, какое-либо влияние на часовой бизнес, но руководитель выразил уверенность в прогнозе двузначного увеличения доходов от часов Versace в следующем году. год.

«Бренд переживает очень позитивный и счастливый момент. Мы знаем, что бренды имеют циклический характер. [желательность], и это очень позитивный этап», — сказал он. Мнение Марай.

“Оно было очень верным себе, с бритвенно-острым определяющие коды, которые не обязательно всегда передавались по телеграфу громко и решительно»; он сказал. «ДНК Версаче, во всех смыслах, сильна, но совсем недавно она была выражена более тонким образом», – говорит она. это принесет пользу часовому подразделению, добавил он.

Раньше основным рынком для часов Versace был Ближний Восток, но недавно его заменили США и другие страны. в целом, Америка, где за последние несколько лет наблюдался значительный рост, сказал Марай.

Это соответствует распределению портфеля часового производителя.

Хотя бренд Ferragamo находится в режиме реструктуризации, а среднесрочная стратегия еще не окупилась (продажи за девять месяцев до 30 сентября упали на 8,3 процента до 844,2 миллиона евро), Марай заявил, что флорентийский дом сохраняет динамику в своих ключевых часах. на рынке Азии, с особенно сильными показателями в Южной Корее, где подразделение сотрудничает с местным дистрибьютором, который управляет розничными подразделениями. Бренд также расширил свое присутствие в слаборазвитых регионах, включая Ближний Восток, США и Европу.

Коллекция часов Ferragamo Curve.

Что касается недавно получившей лицензию Plein, Марай утверждал, что это самый быстрорастущий бренд под эгидой компании. «Это последнее, что мы добавили, но уже столп», — сказал он. он предложил. «Это особенно важно в Европе, которая была для нас неблагополучным рынком. Традиционная культура швейцарского часового производства до сих пор наказывала нас, но Plein пользуется большой популярностью у потребителей», — сказал он. Сказал Марай.

«Наше партнерство с ним очень тесное, потому что он основатель, дизайнер и представитель. Он одержим часами и полностью контролирует все, от создания продукта до его распространения. Он предан делу на всех фронтах», — сказал он. Объяснил Марай.

Планы Plein и Timex Group Luxury Division в отношении первых Дебют на швейцарской часовой арене был очень амбициозным, позиционируя себя выше всех других брендов в портфолио последней.

«Это громкая и очень дорогая позиция, и мы выпустим механизмы, которые считаются Олимпом часового искусства, и будут продаваться по розничной цене около 40 000 или 50 000 евро», – сказал он. Сказал Марай.

Первая коллекция, представленная в рамках выставки  Watches & Wonders в марте прошлого года стартовал «phygital» Плейна. проект, который мог похвастаться линейкой, состоящей из восьми часов Crypto King и шести часов Crypto Queen, каждая из которых сочеталась с произведением искусства NFT художника Антони Тудиско. Их цена варьируется от 2700 до 20 000 евро.

Подразделение роскоши Timex Group делает большие ставки на Розничная сеть Plein, зная, что ей было бы сложнее найти подходящего потребителя для дорогих и громких моделей Plein.

«Отправляя коллекцию в дорогу, он собирал заказы от потребителей со всего мира, которые полностью оплатили часы и получат их через шесть месяцев» время… Он имеет безупречную привлекательность для конечных потребителей, поэтому мы отдали предпочтение прямому распространению», — сказал он. он объяснил. «Тем не менее, мы составляем карту розничной торговли, чтобы попытаться найти партнеров в нашей сети, но нам нужно быть осторожными, поскольку это флагманский проект, и мы должны избегать ошибок».

Дорогие часы Plein — не первая попытка Timex Group Luxury Division добиться такого позиционирования. По словам Марай, до 2009 года и Ferragamo, и Versace предлагали дорогие турбийоны, украшенные бриллиантами багетной огранки, по розничной цене до 140 000 евро.

«2009 год изменил ситуацию, и особенно модные бренды потеряли часть своей привлекательности для потребителей, когда дело дошло до часов, в свете экономического кризиса», – сказал он. он сказал. «Теперь эта тенденция снова меняется, и мы видим растущий спрос на механические механизмы с автоподзаводом и конструкции с бриллиантами. Рынок постоянно развивается, и продавать дорогие часы становится проще, чем модели по доступной цене, поэтому в ближайшие месяцы и годы мы будем делать ставку на более дорогие экземпляры в наших коллекциях».

После заключения лицензионного соглашения в 2019 году Missoni все еще находится на этапе обучения.

«Это бренд с огромным потенциалом, но все еще недостаточно развитый», — сказал он. – сказала Марай. «Между брендом и часовым бизнесом почти всегда существует пропорциональность»; размеры,” добавил он, отметив, что модернизация бренда Missoni еще не затронула такие важные вопросы, как дистрибуция. Часовой бизнес «начался, и коллекции хорошо распродаются, но расширение рынка все еще продолжается», – сказал он. — сказал он, отметив, что на Европу и Ближний Восток приходится две трети продаж часов бренда, за ними следуют США.

Хотя в краткосрочной перспективе никаких сделок по люксовому подразделению не предвидится, руководитель сказал, что компания активно следит за модной ситуацией и ведет переговоры с потенциальными партнерами.

“Так вы обеспечите долгосрочное выживание компании. Мы получаем запросы на партнерство, сотрудничество и лицензионные соглашения каждый месяц, но мы очень осторожны», — сказал он. он сказал. «Очень часто это бренды, не имеющие часового бизнеса, и их трудно рассматривать, и тогда нашим приоритетом номер два для нас является то, чтобы бренды имели международную привлекательность».

По словам Марая, ожидается, что в этом году выручка подразделения увеличится на 22 процента по сравнению с 2022 годом на сопоставимой основе, что включает в себя компенсацию последствий прекращения действия лицензии Versus, ныне несуществующего дочернего бренда Versace, в июле прошлого года.

В настоящее время портфолио сосредоточено на основных партнерствах в сфере моды. В 2019 году подразделение вернуло бренд роскошных часов Vincent Bérard, который он приобрел в 2005 году, закрыл в 2010 году и возродил четыре года назад с принципом устойчивого развития. С тех пор деятельность бренда снова была приостановлена, но руководитель заявил, что он не закрыт полностью.

В конце 2020 года американская компания Timex Group продала контрольный пакет в 65 процентов акций бостонской инвестиционной компании The Baupost Group LLC.