Успешная синергия: как сотрудничество сформировало мир часов

В сфере часового искусства наблюдается всплеск сотрудничества с различными отраслями промышленности, создавая оригинальные и отличительные специальные выпуски, отражающие эти ассоциации.

Часы Grail Watch x Franck Muller, хронографы Tribute, посвященные 30-летнему юбилею.

Сотрудничество повсюду — и на сегодняшнем потребительском рынке они так же неизбежны, как и конкуренция, поскольку сегодняшнее общество по-прежнему очаровано идеей множества различных личностей, будь то бренды или отдельные личности, объединяющихся для создания единого продукта.

Лишь немногие отрасли могут похвастаться столь богатыми традициями сотрудничества, как мир часового производства. Учитывая, что часы — это меньший холст для работы по сравнению с одеждой или обувью, сотрудничество приводит к более уникальным результатам. Даже самые незначительные изменения в дизайне кардинально влияют на исходный стиль.

Коллаборации часов отражают разные мировоззрения и объединить часовое искусство с более широкими культурными сферами, такими как искусство, спорт и мода. Эти партнерства являются стратегическим решением, которое поможет расширить влияние отрасли на другие субкультуры.

Цель – получить доступ к аудитории, которая раньше, возможно, не задумывалась о покупке или ношении часов — и в то же время волнует ярых поклонников. Создавая продукты ограниченным тиражом вместе с фаворитами поп-культуры, сотрудничество привлекает внимание потребителей с разнообразными интересами и разжигает пламя ажиотажа, превращая их в новый «путевой наркотик».

Часы De Bethune Dream Watch 5 с турбийоном, сезон 1 x Swizz Beatz

«Это определенно самая большая тенденция в отрасли сегодня», — сказал он. – сказал Евгений Тутуников, генеральный директор SwissWatchExpo. «Это превзошло тенденцию винтажных переизданий, когда бренды копаются в своих архивах и вдыхают новую жизнь в свои проекты. Растущая популярность часовых коллабораций означает одно: производители часов все больше и больше готовы предоставлять другим творческую лицензию на свои часы».

Тем не менее, в часовом сотрудничестве нет ничего нового. На протяжении многих лет бренды сотрудничали с различными партнерами, включая таких популярных артистов, как Такаши Мураками, и футбольные команды Премьер-лиги, такие как «Ювентус», сотрудничающие с Hublot; такие певцы, как Джон Майер и Эд Ширан с G-shock; автомобильные компании, такие как Aston Martin с Girard-Perregaux; Bulgari с японским архитектором Тадао Андо; Audemars Piguet с ювелиром Каролиной Буччи и даже Marvel Studios; Tag Heuer и Nintendo; Seiko и бренд одежды Rowing Blazers, и этот список можно продолжать. 

Действительно, поскольку коллаборация часов не прекратится в ближайшее время, есть аргумент, что они только начинают набирать обороты.

«Сотрудничество расширяет возможности бренда. В результате успешного сотрудничества каждый участник привносит что-то значимое, расширяя творческий горизонт и охватывая аудиторию, которая раньше, возможно, не была в поле зрения. Речь идет о создании общего повествования, истории, которая выходит за рамки коммерческого аспекта и перекликается с ценностями и увлечениями как создателей, так и покровителей. Именно эта глубина и аутентичность делают сотрудничество не только успешным, но и значимым в более широком культурном ландшафте», — сказал он. сказал Джастин Рейсс, генеральный директор The 1916 Company (WatchBox).

Audemars Piguet Royal Oak x Carolina Bucci

Omega Seamaster Джеймс Бонд, выпуск 007 «Не время умирать»”

Ключевым моментом является правильное начало сотрудничества, чтобы оно было понято истинными коллекционерами и поклонниками, а бренды развивают эту концепцию, превращая детали в убедительные истории, общий опыт, создавая чувство общности и заставляя каждого человека чувствовать себя соавтором. процесс.

«Меня впечатляет и вдохновляет подход Жана Арно к сотрудничеству — привлекая внимание LVMH к выводу независимого часового производства на мировую арену. От премии Louis Vuitton Watch за независимый креатив до неожиданного и чрезвычайно сложного сотрудничества между Akrivia Реджепа Реджепи и Louis Vuitton — послание сотрудничества подкреплено подлинностью». — сказал Рейсс.

Одним из недавних примеров такого увлечения может служить The Swatch Group, чья конюшня, состоящая преимущественно из швейцарских брендов, охватывает весь ценовой спектр, но компания старается не ослаблять позиции каждого из них. 

В 2022 году бренд Swatch и его партнер по роскошной конюшне Omega создали коллекцию на планетную тематику, получившую название «MoonSwatch». теперь это одна из ее основных линий, брак, который вызвал огромные очереди как среди поклонников, так и среди новичков, жаждущих ухватить одну из капель. Эти усилия объединили доступность цен на Swatch с исторической позицией Omega как поставщик часов для астронавтов США.

В этом году компания Swatch расширила эту концепцию, представив новую модель Blancpain X Swatch Scuba Fifty Fathoms — Эта серия является данью уважения Fifty Fathoms компании Blancpain, часам для дайвинга, впервые выпущенным в 1953 году, которые стали стандартом часовой водонепроницаемости и стоят более 20 000 долларов. Благодаря этому брендинг премиум-класса Fifty Fathoms стал доступен более широкой аудитории, в которой благодаря Swatch ручная сборка была заменена автоматизированным производством.

Тематика Тихого океана является одной из пять вариаций коллаборации Swatch и Blancpain.

«Сотрудничество Blancpain и Swatch помогло Blancpain проникнуть в неиспользованный сегмент молодых покупателей, которого они раньше не охватывали. Освещение в средствах массовой информации линий в бутиках Swatch, ажиотаж перед дебютом модели и индивидуальные покупатели; Отзывы в социальных сетях помогли Blancpain получить более органичное освещение и известность, чем они могли когда-либо мечтать», заявил Джошуа Ганжей, генеральный директор и главный куратор Европейской часовой компании.

Oris ProPilot X Kermit Edition

Несмотря на то, что оба коллаборации с Swatch привели к значительным продажам, важно помнить, что связи с брендами не должны быть просто транзакционными, но также должны увеличивать капитал бренда.

«Некоторые часовые компании, такие как Hublot и MBF, построили свои бренды и бизнес на сотрудничестве, в то время как другие используют сотрудничество очень избирательно». Однако во всех случаях бренд стремится развивать долгосрочные отношения со своими клиентами, которые, как мы надеемся, будут включать в себя несколько часов в течение их жизни. Коллаборации — отличный способ разжечь интерес у клиента и дать ему повод расширить свою коллекцию. Часовым компаниям важно понимать, что ищут их клиенты, а также иметь общее представление о рынке — и вот тут-то мы и вступаем в игру.  Мы тесно сотрудничаем с партнерами наших часовых брендов, чтобы обеспечить диалог с конечным потребителем и получить хорошие отзывы», — сказал он. сказал Дэвид Херли, заместитель генерального директора группы Watches of Switzerland.

Тем не менее, в мире, где большинство механических часов пережили свое первоначальное назначение в качестве практических инструментов с появлением и медленным распространением умных часов, бренды столкнулись с гораздо более сложной перспективой придать своим современным потомкам качество, которое будет актуально для более широкого потребителя, в то время как добавляя свежести, креативности и новых технологий.

«Было бы интересно увидеть, как больше производителей часов сотрудничают с отраслями промышленности для решения конкретных проблем клиентов. Сегодня мы редко видим такие партнерства, как Rolex и Comex, где два великих человека собираются вместе для тестирования и разработки новых технологий. Richard Mille – один из брендов, который приходит на ум. В 2017 году бренд разработал RM 50-03, самые легкие механические часы-хронограф, совместно с Манчестерским университетом и McLaren Applied Technologies. Коллаборации такого рода многообещающи, и я надеюсь увидеть их больше», – сказал Тутуников из SwissWatchExpo.

Tag Heuer Monaco x Bamford Limited Edition, черный циферблат из карбона

В то же время потребители жаждут новизны и предметов, которые обеспечат большую коллекционную ценность, особенно в сфере технологий, с обещаниями и ожиданиями, что часовые бренды могут предложить потребителям что-то действительно особенное.

«Zenith x Kari Voutilainen x Phillips — это ключевой пример того, как Zenith представила винтажный механизм-обсерватория, которого не было в их текущем каталоге, калибр 135. Затем этот калибр был закончен и собран Кари Вотилайненом, одним из самых талантливых независимых производителей. часовщиков в часовой индустрии, в результате чего появилась эксклюзивная серия из 10 экземпляров, в которой ранее не существовало ни корпуса, ни механизма, ни циферблата” заявил Александр Готби, заместитель менеджера и руководитель отдела Европы и Ближнего Востока компании Phillips в сотрудничестве с Bacs & Руссо.

Несмотря на то, что продажи изысканных часов резко возросли во время и после пандемии, сотрудничество помогло расширить влияние отрасли на различные поджанры, позволив ей охватить людей, которые раньше, возможно, не задумывались о ношении часов.

«Несмотря на массовое распространение сотрудничества в последние несколько лет, мы считаем, что динамика все еще сохраняется, и не видим признаков ее замедления в ближайшем будущем». Мы уверены, что интерес потребителей к часам будет продолжать расти.  Фактически, мы только что объявили сегодня, что ожидаем удвоить наши продажи к 2028 году.  Этот постоянный рост будет стимулировать потребность в большем творчестве, большем инновациях и, да, большем количестве сотрудничества», — заявили в компании. – сказал Херли из Watches of Switzerland.

Grail Watch x Franck Muller, 30-летие “Tribute” хронографы.

“Я определенно вижу, что многие часовые бренды пытаются извлечь выгоду из успеха Omega x Коллаборация Swatch, пробую нечто подобное. Однако невозможно сказать, будут ли они успешными или нет. Все дело в маркетинге и рассказывании историй при каждом сотрудничестве. Поклонники хотят поверить в историю, им просто нужно рассказать ее правильно». — заявил энтузиаст часов и создатель контента Кирон из инстаграм-аккаунта @TopTierTicker.