Модные бренды готовятся к Гран-при Лас-Вегаса

Такие бренды, как Puma, Tumi, Boss и многие другие, проводят мероприятия и акции в преддверии долгожданного возвращения Формулы 1 в город.

A$AP Rocky для Puma.

Формула 1 совершает долгожданное возвращение в Лас-Вегас в четверг, спустя более чем 40 лет с тех пор, как город’ Это последний Гран-при, и в нем принимают участие многие модные бренды.

Модные бренды и дизайнеры, такие как Puma, Tumi, Psycho Bunny, Pacsun и Boss, среди многих других, примите участие в Гран-при Лас-Вегаса с множеством мероприятий, всплывающих окон и встреч с гонщиками Формулы-1 в эти выходные, чтобы пообщаться с постоянно растущей базой фанатов этого вида спорта. 

«Нам нравится быть брендом, который раздвигает границы и является частью новинок и новых впечатлений», – говорит он. сказала Надя Кокни, старший вице-президент по глобальному маркетингу Hugo Boss. «Вся энергия и волнение сосредоточены вокруг Вегаса. Мы думаем, что это действительно будет гонка сезона. Быть частью удивительной гонки, частью этого огромного и удивительного спорта, который растет, и донести до всех этих людей из совершенно нового места, где есть азарт и энергия Вегаса – он по-прежнему захватывает умы людей, но захватывает их воображение, находясь в Вегасе, где можно выиграть, а можно и проиграть. Все гораздо более усилено. Мы действительно хотели использовать эту возможность для рассказывания историй, а также для приема гостей и гостеприимства».

Boss входит в число многих модных брендов, которые используют партнерские отношения с Формулой 1 для Гран-при Лас-Вегаса. Модный бренд сотрудничает с командой Aston Martin Формулы-1 для проведения мероприятий, в том числе VIP-просмотров квалификационных сессий и финальной гонки, демонстрации экипировки Формулы-1 в магазинах и одевания своего посла, гонщика Фернандо Алонсо, для его многочисленных мероприятий в течение выходных. .

Tumi, официальный партнер по багажу команды McLaren F1, проводит аналогичные мероприятия, такие как встреча с послом компании, гонщиком Ландо Норрисом, в магазине Forum Shops. 

A$AP Rocky для Puma.

И Boss, и Tumi, а также другие лейблы, такие как Tommy Hilfiger и Puma, видят свое участие в Гран-при Лас-Вегаса идеально подходит для брендов, поскольку каждый из них имеет долгую историю в Формуле 1, партнерские отношения и наследие в автоспорте. 

“Иногда вы видите, что появляется много брендов,” сказала старший вице-президент Tumi по глобальному маркетингу и электронной коммерции Джилл Кризельман. «Вы видите, как много новых брендов приходят к столу переговоров, но я думаю, что у Tumi действительно есть авторитет и причина появиться на таком мероприятии, как это, учитывая наше партнерство с McLaren и наше партнерство с Ландо [Норрисом] ].” 

Puma, которая объявила о своем многостороннем партнерстве с Формулой 1 в мае на Гран-при Майами, использует Лас-Вегас спешит представить свою последнюю инициативу в рамках партнерства: дебют первой коллекции Формулы 1, разработанной креативным директором A$AP Rocky. Коллекция будет представлена ​​во всплывающем окне в центре Лас-Вегаса в пятницу и субботу. 

«Автоспорт был одной из самых важных категорий в истории Puma», — сказал он. сказала директор по продукции Puma Мария Вальдес. «Для нас было важно по-настоящему оценить, как мы можем еще больше расширить наши возможности автоспорта в культуре — и на самом деле, помимо того, что это категория, ориентированная на производительность, также исследуйте ее непроизводительную сторону. Сегодня мы видим, что это действительно популярный вид спорта, и это позволило нам продвигать наши идеи дальше. Привлечение человека с таким уровнем креативности, видения и связи с культурой было естественным совпадением».

Сотрудничество Puma с A$AP Rocky — лишь одна из многих инициатив бренда. запланировано на Гран-при Лас-Вегаса. Бренд также выпускает коллекции, разработанные Джошуа Видесом для Scuderia Ferrari. 

На Гран-при Лас-Вегаса также появляются новые модные бренды, такие как Psycho Bunny, которая недавно назначила ведущего Формулы 1 Уилла Бакстона послом бренда.

«Спортивный стиль — это то, в чем мы хотим, чтобы бренд жил», — сказал он. — сказал Бертран Чесвет, соучредитель Psycho Bunny. «Мы хотим быть эндемичными для сообщества. Одно дело прийти в сообщество и тратить деньги, но мы должны делать это искренне и искренне. В лице Уилла [Бакстона] мы нашли кого-то действительно интересного. У него очень интересная роль в сообществе Формулы-1, и для нас важно участие в сообществе Формулы-1.” 

Образы из коллекции Pacsun Formula 1.

Компания Pacsun, представившая в прошлом году свои коллекции Формулы-1, выпускает новинку, приуроченную к Гран-при Лас-Вегаса, предлагая модели унисекс, в которых использованы многие гоночные мотивы Формулы-1. 

«Культурное влияние этого вида спорта и то, как он начал приобретать значение и актуальность здесь, в США» — Я бы сказал, что это была одна из самых важных вещей, которая привлекла наше внимание», — сказал он. сказал Ричард Кокс, вице-президент по мужскому и глобальному партнерству в Pacsun. «Наша цель всегда — быть в курсе того, где находятся наши клиенты. Мы начали замечать, что этот вид спорта становится для них более важным, и они больше им занимаются. Мы чувствовали, что, исходя из позиционирования нашего бренда и наших целей с точки зрения взаимодействия с ним, нам нужно найти способ участия, особенно когда это касается наших основных культурных столпов: моды, музыки, искусства и спорта». ; 

Учитывая быстро растущую базу поклонников Формулы 1 — По данным ESPN, сезон 2022 года стал самым просматриваемым видом спорта: количество зрителей увеличилось на 28 процентов по сравнению с прошлым годом и составило в среднем 1,2 миллиона зрителей на гонку — вполне естественно, что все больше брендов хотят принять участие.

Уилл Бакстон

Psycho Bunny, например, использует партнерство с Buxton для начала своей глобальной экспансии. Бренд мужской модной одежды, перезапущенный в 2017 году, планирует в ближайшее время расширить свою деятельность в Европе и рассматривает свое присутствие в Формуле 1 как способ повысить свою международную привлекательность.

«Формула 1 имеет глобальную привлекательность», — говорит он. – сказал Чесвет. «Что должно произойти, так это то, что человек, потенциальный поклонник бренда, должен узнать о продукте у замечательного парня, который делает что-то великое в прекрасной обстановке. Мы считаем, что Формула 1 действительно велика благодаря своему глобальному охвату. С точки зрения демографии Формулы 1, это открывает двери для клиентов премиум-класса и большего числа клиентов из других стран».

Для брендов, имеющих опыт работы в автоспорте, таких как Boss и Puma, очень приятно видеть рост интереса, чтобы они могли дальше рассказывать о своих брендах». истории о партнерстве с Формулой 1.

«Формула 1 развивается феноменальными темпами», — сказал он. – сказал Кокни. «У него все еще гораздо больший рост, и он такой быстрый. Призыв глобальный. Мы видим, что есть [зрители] мужчины и женщины, а также более молодая и пожилая аудитория. В этом есть что-то действительно новое, и для нас это дает нам возможность подробно рассказать наши истории и стать ближе к нашим потребителям и нашей аудитории.” 

С ростом интереса среди болельщиков бренды видят все больше и больше новых возможностей в Формуле 1, что делает эту отрасль они считают, что в это стоит инвестировать.

“Формула 1 стала чем-то большим, чем просто гонка и это позволяет вам освоить различные области в разных областях бизнеса», — сказал он. – сказал Вальдес. «Сегодня мы видим, что у нас есть целый мир, выходящий за рамки гонок и продуктов. Даже когда вы видите поле, это почти как модный подиум. Вы видите возможность не только для спортивных брендов, но и для модных брендов и, возможно, даже для других отраслей, которые захотят рассматривать Формулу 1 или автоспорт как возможность освоить новую спортивную категорию».