Картье возвращается в Сохо

Четырехэтажный магазин продолжает диалог бренда с его наследием в Нью-Йорке.

Рендеринг нового бутика Cartier на Грин-стрит, 102.

Cartier вернулся в Сохо, открыв многоуровневый бутик с современным предложением для розничной торговли, отдавая дань уважения давняя история французского бренда связана с Нью-Йорком.

Новый бутик на Грин-стрит, 102 — в самом сердце исторического района Чугуна — доводит число бутиков Cartier на Манхэттене до трех, каждый из которых ведет отдельный разговор с Большим Яблоком.

«Я вижу, что эти три бутика находятся в диалоге друг с другом, каждый из которых представляет определенный момент в истории Нью-Йорка и истории дома», — сказал он. объяснил президент и главный исполнительный директор Cartier North America Уолтер Болоньино.

“На первый взгляд эти трое кажутся совершенно разными: особняк Позолоченного века на окраине города, шикарное новое пространство среди художественных галерей Челси, а теперь и Сохо — переоборудованный фабричный чердак в центре города. Тем не менее, каждый из них вписывается в общую историю изобретательности, инноваций и артистизма Нью-Йорка». он объяснил.

Отношения компании Compagnie Financière Richemont, производителя часов и ювелирных изделий, с Готэмом уходят корнями в 1909 год, когда Пьер Картье открыл свой первый магазин в Северной Америке. Бутик Cartier на Пятой авеню, Cartier’s & #8220;храм в Нью-Йорке,” открылся в 1912 году и был отремонтирован в 2022 году. Бутик Hudson Yards присоединился к ним в 2019 году. Местоположение в Сохо знаменует собой новое начало для бренда, который закрыл там розничную точку в 2003 году и с тех пор принимал различные всплывающие окна в этом районе. годы, в том числе один, посвященный ароматам.

«Каждый раз, когда мы приближаемся к открытию нового бутика, мы думаем, как мы можем продолжать чтить 176-летнее наследие Дома, создавая при этом совершенно уникальное пространство и впечатления, находящиеся в диалоге с культура и динамика региона, а в случае с нашим новым бутиком в Сохо — самого района” — сказал генеральный директор.

Здание имеет свое собственное наследие: оно было спроектировано плодовитым немецким архитектором Генри Фернбахом и завершено в 1881 году. Работу Фернбаха можно увидеть на Грин-стрит и по сей день, она помогает сформировать культовую чугунную эстетику района. «Мы хотели, чтобы бутик органично вписывался как в историю района, так и в его траекторию. Таким образом, мы спроектировали каждый этаж как дань уважения Сохо», — сказал он. сказал Болоньино.

Новое место появилось в результате переосмысления элитной розничной торговли, особенно жесткой роскоши. как бутики могут общаться с клиентами. Эта категория больше не скучна и не скрытна, ее пронизывает новое чувство открытости и открытий.

«Cartier всегда ценил инклюзивность и непредубежденность, и каждый новый бутик дает нам возможность взаимодействовать с новым сообществом», – сказал он. — сказал Болоньино. «Грин-стрит, дом 102, с тех пор, как она была завершена в 1881 году, приобрела несколько обликов, в том числе служила местом встреч в салонном стиле некоторых великих интеллектуалов 20-го века. Мы обязаны чтить историю здания и наследие района как культурного объекта. Для этого мы уделяем приоритетное внимание творчеству и чувству общности.

Первый этаж бутика Cartier SoHo.

Четырехэтажное пространство было спроектировано Studioparisien, парижской архитектурной фирмой, которая спроектировала и отремонтировала несколько бутиков Cartier, в том числе культовый флагманский магазин бренда на улице Рю де ла Пэ, 13 в Париже. Гостей бутика встречает 14-футовый железный вход, состоящий из железных пластин и заклепок, спроектированный скульптором Уильямом Тарром, который жил и работал в историческом здании в 60-х и 70-х годах. Дверь сама по себе является частью истории, и ее центрировали заново, но «было абсолютно важно сохранить ее нетронутой, поскольку она является частью уникальной истории здания», — сказал он. сказал исполнительный директор.

Первый этаж известен как Галерея, погружающая клиентов во все наследие французского бренда, включая коллекцию его знаковых ювелирных украшений унисекс — Clash, Juste un Clou, Love, Panthère и другие – — мужские и женские часы, аксессуары, искусство жизни, очки и парфюмерия. Смелое произведение искусства из соломенной маркетри, изгибающееся вдоль стены, созданное студией Франсуа Маркарелло, давним партнером компании. Лестница галереи ведет на второй этаж, наверху которого находится нарисованная вручную пантера, приглашающая клиентов продолжить путешествие по пространству.

Второй этаж называется The Speakeasy, на нем находится бар с безалкогольными напитками и зона отдыха. Здесь можно найти широкий выбор изысканных ювелирных украшений, а также формируется современная идея гостеприимства через розничную торговлю, предлагающую современный способ общения с клиентами. «Посещение бутика Cartier должно стать незабываемым событием, способствующим развитию человеческих связей. В основе этого типа опыта лежит гостеприимство, когда клиент чувствует себя желанным гостем в нашем доме, нашем доме». — сказал генеральный директор.

Третий этаж Лофт бутика Cartier SoHo.

Третий этаж известен как «Лофт» и был вдохновлен лофтами в центре города, которые одновременно служили студиями и жилыми помещениями для творческих людей в послевоенном Нью-Йорке. Многофункциональное пространство, включающее гостиную, отдельную столовую и библиотеку. Частный лаунж предназначен для свадебных торжеств и встреч с ювелирными украшениями. Здесь доступны изысканные ювелирные изделия, бриллианты, коллекции для образа жизни, а также коллекции для свадеб и помолвок. Связь бренда с Нью-Йорком видна в столовой — спрятаны за стеклянными панелями, на которых выгравированы следы когтей пантеры – — с еще одним произведением студии Франсуа Маскарелло — абстрактной картой Нью-Йорка, сделанной из цветных полосок шелка.

«На четырех этажах бутика мы поиграли с идеей холла, лофта художника и сада на крыше — образы района — как места для проведения особых мероприятий, для ведения аутентичных бесед и для приема наших клиентов в самых роскошных и интимных условиях” — сказал Болоньино.

Магазин увенчан садом на крыше четвертого этажа, который будет поклон в 2024 году, принимая посетителей на пышной открытой площадке. «Мы намерены как можно чаще в полной мере пользоваться нашим кусочком природы, оазисом в самом центре города», – сказал он. он сказал.

Болоньино является новичком в топ-менеджменте Cartier: он пришел в начале 2023 года из Bulgari, где он был управляющим директором в регионе EMEA, и принял бразды правления от Мерседес Абрамо, которая была назначена в Cartier International на должность заместителя коммерческого директора. «Для меня большая честь возглавить Cartier North America после Мерседес Абрамо. Она человек, которым я восхищаюсь и очень уважаю. Она позволила бренду и местной команде стать одним из самых динамичных регионов для Cartier». сказал он.

Руководитель сообщил, что на момент его прихода у бренда была надежная стратегия, и он намерен “ продолжить разработку той же стратегии, адаптируя ее к текущим потребностям. Сосредоточение внимания на наших людях, нашем бренде и наших клиентах является ключом к дальнейшему повышению нашей привлекательности в Северной Америке».

Это тревожное время для розничной торговли предметами роскоши: глобальные политические проблемы и угроза экономического спада на рынке США, а бренды борются с замедлением спроса. «В настоящее время существует неопределенность вокруг экономики США и соответствующих последствий для индустрии роскоши», — сказал он. он признал. «Несмотря на серьезную макроэкономическую неопределенность прошлого года или около того, сектор предметов роскоши оказался устойчивым, и некоторые бренды продолжают демонстрировать обнадеживающий рост», – сказал он. сказал он.

“Рынок ювелирных украшений оценивается в 280 миллиардов долларов — 80 процентов из них не имеют торговой марки», сказал генеральный директор. «Я вижу, что индустрия роскоши в целом продолжает расти и предлагает огромные возможности в ближайшие годы. Для нас это волнующее время, поскольку Cartier занимает уникальное положение в категории высокого ювелирного искусства. С момента нашего создания мы создавали самые захватывающие творения и постоянно находим новые способы внедрять инновации, вдохновлять и восхищать.

Он отметил, что французский бренд имеет «достаточно разнообразную линейку продуктов, которая позволяет широкому кругу клиентов отмечать свои моменты вместе с нами». Это ключ к укреплению бренда в преддверии 2024 года, когда он откроет несколько других бутиков в Северной Америке, включая Чикаго, в знаменитом здании Rookery Building. «Еще один знаковый образец архитектуры в великом американском городе», — сказал он. сказал он.