К концу 2023 года рынок предметов личной роскоши вырастет на 4%: отчет

Ожидается, что рынок ослабнет в четвертом квартале и в 2024 году, говорят Bain and Company, чему препятствует медленное восстановление в США и макроэкономическая напряженность в Китае.

Люди проходят мимо магазина Hermès в Нью-Йорке. Ожидается, что рынок предметов роскоши снизится в четвертом квартале и в 2024 году. Спенсер Платт через Getty Images

Краткое описание:

• Согласно прогнозам 22-го исследования мирового рынка предметов роскоши Bain-Altagamma, опубликованного во вторник, рынок предметов личной роскоши вырастет на 4% в 2023 году и достигнет 362 миллиардов евро, или примерно 394 миллиардов долларов, к концу года.
• Высококлассная одежда и предметы роскоши лидируют на рынке предметов личной роскоши, чему способствуют инвестиционное мышление и улучшение гардероба, пишут Bain and Company в отчете, отправленном Fashion Dive. Основная продукция предпочиталась модным вещам, и то же самое стремление к «совершенству и вневременности» помогло создать волну пост-стритвира, особенно в мужской одежде.
• В преддверии четвертого квартала Bain ожидает, что «хрупкое потребительское доверие, макроэкономическая напряженность в Китае и редкие признаки восстановления в США» замедлят рост продаж предметов роскоши, и в 2024 году в этом секторе будет наблюдаться «низкий и средний однозначный рост». в течение 2023 года, исходя из текущих сценариев».

Dive Insight:

Несмотря на ожидаемое смягчение цен на предметы личной роскоши, в отчете Bain говорится, что 2023 год стал «новым рекордным годом». для рынков предметов роскоши, где потребление выходит за рамки продуктов, чтобы вновь получить впечатления».

По прогнозам, глобальный рынок предметов роскоши достигнет 1,5 триллиона евро в 2023 году во всех секторах и вырастет до 2–2,5 триллионов евро к 2023 году.

В этом году расходы на впечатления восстановились и достигли рекордного уровня. В отчете говорится, что потребители вернулись к расходам на «роскошь, выходящую за рамки продуктов», мотивируя это, в частности, тем, что, по словам Бэйна, было «ощущением срочности общественной жизни и путешествий».

Напротив, произошла перекалибровка. на рынке предметов личной роскоши, который, по словам Бэйна, является ключевым сегментом.

В третьем квартале 2022 года рыночный сектор вырос на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в 2021 году, после резкого спада в 2020 году, продажи предметов роскоши для личного пользования выросли на 31% в годовом исчислении и достигли 290 миллиардов евро, превысив показатели до пандемии на 3,2. %.

Заглядывая в будущее до 2024 года, Бейн заявил, что средний прогноз показывает, что рост туризма перевешивает замедление местной региональной экономики во всех регионах. Кроме того, ожидается, что в США произойдет некоторое восстановление, в то время как Китай и Ближний Восток будут ускоряться в течение года «по мере восстановления доверия», а Япония нормализуется.

Бэйн также сказал, что расходы начнут сближаться во всех странах. категории люкс. Это связано с сильно перекрывающейся клиентской базой среди продуктов высокого класса, таких как автомобили, гостиничный бизнес, изысканные рестораны и другие сегменты роскоши. Эти потребители будут распределять свои дискреционные расходы по нескольким категориям, особенно когда ограничения, связанные с пандемией, исчезнут, и они будут «стремиться к одинаковым стандартам качества и опыта во всех категориях».

Кроме того, в своем заявлении Bain заявила, что, по ее прогнозам, к 2030 году «онлайн-каналы и монобрендовые каналы» будут составлять две трети всего рынка предметов роскоши. 

«В этом контексте брендам придется сосредоточиться на обеспечении дифференциации и значимый опыт на протяжении всего пути клиента, независимо от точки взаимодействия», — говорится в заявлении. «Это также приведет к новому сезону слияний и поглощений, вызванному необходимостью решения ключевых проблем отрасли. Ключевым моментом будет лидерство в области устойчивого развития и внедрение технологий».

Bain основывала информацию в своем отчете на информации и источниках, доступных по состоянию на 10 ноября, включая макроэкономические данные, текущие торговые показатели соответствующих игроков индустрии роскоши, годовые и квартальные результаты, отчеты аналитиков и консенсус более чем 100 экспертных интервью. Однако в руководстве отчета добавлено, что при определении прогноза он не учитывает «разрушительные изменения в глобальной социально-политической ситуации» в сравнении со статус-кво.