Весной Net-a-porter удвоит расходы на люксовые бренды

От Либерове до дебюта Сабато Де Сарно в Gucci — люксовый ритейлер присматривается к брендам, которые уделяют особое внимание устойчивому развитию и мастерству.

Gucci RTW Весна 2024 г.

ЛОНДОН — Роскошный ритейлер Net-a-porter претерпел «рационализацию бренда». по словам директора рынка Либби Пейдж, которая в среду изложила стратегию ритейлера на весну 2024 года.

Компания удваивает внимание к брендам, которые работают хорошо, и отсекает те, которые не соответствуют цели Net-a-porter по «курированию и контенту». с проектом под названием New Luxury, в рамках которого компания фокусируется на инвестициях в люксовые бренды, основными принципами которых являются экологичность и мастерство.

Первое издание New Luxury было запущено в сентябре с участием Либерове, Сасуфи и Вероники Де Пианте — все они были упакованы и запущены вместе с уникальным контентом, созданным для каждого бренда, чтобы помочь клиентам Net-a-porter понять, почему они были выбраны.

Liberowe

EIC или VIP-персоны ритейлера составляют 2 процента клиентской базы и на них приходится 42 процента продаж. EICs провели двухнедельный предварительный просмотр коллекций раньше всех остальных. Позже данные показали, что у этих трех брендов 80 процентов клиентской базы составляли EIC.

Весной 2024 года Net-a-porter увеличила коллективную покупку Либерове, Сасуфи и Вероники Де Пианте более чем на 150 процентов.

В январе Рóhe , St. Agni и Bettter будут добавлены в список новых брендов класса люкс, а в феврале к ним присоединится Salon 1884.

Net-a-porter также расширяет предложение крупных люксовых брендов, таких как Gabriela Hearst, Burberry, Дж. В. Андерсон и Лоро Пиана.

Bottega Veneta, весна 2024 г.

«Теперь мы уравновешиваем это стремление к новой роскоши с проверенными и проверенными брендами, которые нравятся нашим клиентам, сначала предлагая им новые коллекции с подиумов в рамках нашей инициативы раннего доступа», – сказал он. — сказал Пейдж, кивая на новые коллекции Proenza Schouler, Valentino, Versace и Gucci, которые будут доставлены покупателям на неделю раньше, чем у других розничных продавцов.

«Впервые мы выступили с этой инициативой в августе и получили феноменальный отклик. Мы предложили нашим клиентам ранний доступ к шести образам из подиумной коллекции Khaite, и это привело к росту продаж бренда на 437 процентов по сравнению с предыдущей неделей». добавила она.

Четыре главных столпа Net-a-porter на весну 2024 года: темы «необыкновенного будня»; “шикарный спорт” “основная палитра” и «новые новые романтики».

Пошив одежды Максимилиана в Ferragamo произвел впечатление на люксового ритейлера, который увеличил объем покупок на 25 процентов по сравнению с прошлым годом. 

“Продажи обуви на плоской подошве выросли почти 20 процентов по сравнению с прошлым годом», — сказал он. – сказал Пейдж, добавив, что количество повторных заказов Adidas Sambas увеличилось на 80 процентов.

Ferragamo, весна 2024 г.

В категории сумок сумка для занятий спортом имеет преимущество перед сумками-тоутами, сумками выходного дня и сетчатыми сумками, в том числе роскошной сумкой-корзинкой Bottega Veneta, которая продается в розницу по цене более 10 000 фунтов, и сумкой с верхней ручкой Balenciaga, которая продается по цене 3300 фунтов. фунтов.

Число поисковых запросов по красному цвету увеличилось более чем на 70 процентов по мере изменения положения розничного продавца. от фирменных бежевых цветов и переходит в цветовую категорию с новыми оттенками, такими как синий кобальт, горчично-желтый и зеленый.

После месяца моды количество запросов о платьях пастельных тонов увеличилось на 125 процентов; мини-юбки выросли на 50 процентов, а коричневые мини-юбки выросли на 800 процентов.