Китайские покупатели тратят меньше дома и за границей

В сентябре количество прибывших из Китая в лондонский Вест-Энд всего на 2 процента отставало от показателей 2019 года, но расходы сократились на 58 процентов .

Флаги Союза висят высоко над Риджент-стрит в честь платинового юбилея королевы Елизаветы II.

ЛОНДОН — Медленное восстановление Китая в этом году оказало огромное давление на игроков рынка предметов роскоши – и о городах, где они продают свои товары.

Лондон, в частности, ощущает жару, поскольку магазины беспошлинной торговли для международных Путешественники были удалены в 2021 году, когда Великобритания покинула Европейский Союз.

Согласно данным, опубликованным в понедельник компанией New West End, существует растущий разрыв между количеством иностранных туристов, посещающих британскую столицу, и их склонностью тратить деньги, что является основной причиной для беспокойства предприятий, борющихся с высокой инфляцией и стоимостью жизни. жизненный кризис.

В сентябре, в первый месяц после того, как правительство Китая сняло ограничения на групповые поездки, число прибывших из Китая всего на 2 процента отставало от показателей 2019 года, но расходы сократились на 58 процентов.

Средний разрыв между поездками международных посетителей и путешественниками’ По данным New West End Company, которая представляет около 600 владельцев розничных магазинов, ресторанов, отелей и недвижимости на улицах Бонд, Оксфорд и Риджент-стрит, готовность тратить деньги по сравнению с уровнем 2019 года снизилась на 31 процент в третьем квартале 2023 года.

Ди Корси, главный исполнительный директор New West End Company, повторил, что «отсутствие беспошлинной торговли тормозит рост и влияет на потребительские расходы». В то время как количество туристов в Великобритании сокращается, континентальная Европа пожинает плоды: расходы во Франции и Испании за последние месяцы выросли более чем вдвое.”

Корси входит в число многих бизнес-лидеров, которые активно выступают за возвращение беспошлинной торговли. В начале сентября прошли парламентские дебаты по этой теме.

“Мы продолжаем призывать Казначейство провести независимую проверку Эффекты политики. Отмена «туристического налога»; «Это простая мера, которая окажет значительное влияние и поможет восстановить конкурентоспособность Лондона», — добавил Корси.

Дома путь к выздоровлению был не менее трудным. Китайские игроки в сфере электронной коммерции перешли на более тихую игру в одиночном разряде. День праздник, предлагая более высокие скидки.

По данным независимого агентства данных Syntun, объем продаж в пятницу и субботу составил 277,6 млрд юаней, или 38,5 млрд долларов США, что означает снижение на 9,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В ходе мероприятия было отправлено 1,021 миллиарда посылок, что примерно на 16,7 процента меньше, чем в прошлом году.

Общее восстановление расходов в октябре оставалось мягким. В недавнем отчете HSBC отмечается, что расходы Китая на предметы роскоши составили около 81 процента от уровня, который был в октябре 2019 года.

В то время как расходы в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигли 109 процентов от уровня октября 2019 года, расходы китайских туристов на предметы роскоши в континентальной Европе достигли 52 процентов от уровня, существовавшего до пандемии.

В пятницу председатель Richemont Йоханн Руперт отметил, что многие китайские семьи среднего класса предпочитают оставаться дома и экономить свои деньги.

Руперт сказал, что многие китайцы, принадлежащие к среднему классу, по-прежнему «пострадали». по опыту самоизоляции. Он отметил, что многие из них — всего лишь дети, а молодые пары предпочитают экономить свои деньги и тратить их разумно, стремясь сохранить богатство своих семей и расширенных семей.

“Мы смотрим на данные, мы говорим с людьми, которые находятся на местах. В отличие от Запада, эти клиенты [среднего класса] — и потенциальные клиенты — не перенапряжены», – сказал Руперт.

В результате игроки рынка предметов роскоши переключают свое внимание со среднего класса Китая на сверхбогатых.

По оценкам Morgan Stanley, на долю около 1 процента клиентов будет приходиться до 40 процентов продаж в некоторых ключевых роскошных торговых центрах Китая. Чтобы расширить спектр услуг по работе с клиентами, такие мегабренды, как Louis Vuitton, Dior и Chanel, незаметно открыли VIP-салоны на ключевых рынках Китая.

Бренды также устраивают эксклюзивные показы багажников в отдаленных местах и ​​устраивают эксклюзивные ужины, на которых клиенты могут общаться со знаменитостями. 

В прошлом месяце Cartier устроил гала-ужин в Великая стена Цзюйунгуань отпразднует юбилей Le Voyage Recommencé Выставка в особняке принца Цзюня в Пекине.

После показа высокого ювелирного искусства на красной ковровой дорожке Великой китайской стены гости насладились выступлением музыканта Чанга Шилея. и знаменитая гонконгская певица Карен Мок во время гала-ужина.

Крупные правительственные мероприятия, такие как Китайская международная выставка импорта в Шанхае, также стали для роскошных домов возможностью продемонстрировать свою приверженность китайскому рынку на фоне более медленного, чем ожидалось, экономического восстановления страны, подорванного проблемами дефляции. медленный рост розничных продаж, растущий уровень безработицы среди молодежи и хрупкие потребительские настроения.

LVMH Компания Moët Hennessy Louis Vuitton отправила на ярмарку группу руководителей высшего звена, чтобы встретиться с Ван Вэньтао, министром торговли Китая, и провела серию переговоров, посвященных таким темам, как укрепление связей с Китаем и удержание местных талантов.

“Мы хотим использовать эту платформу, чтобы продемонстрировать креативность и мастерство наших продуктов для более широкие китайские рынки. Нам также важно подумать о том, каким будет следующий этап развития с нашими китайскими партнерами здесь», — сказал он. – сказал Людовик Ватин-Арно, генеральный менеджер по Северной Европе и директор по электронной коммерции в регионе EMEA компании Christian Dior Couture, который был представителем Бернара Арно в CIIE.