Продажи спортивной одежды HanesBrands упали на 16,8% из-за рассмотрения сделки с Champion

Ранее Хейнс объявил о лицензионном соглашении с G-III Apparel Group, поскольку Champion проходит модернизацию.

HanesBrands начинает оценку своего бизнеса Champion. С разрешения HanesBrands

Чистые продажи HanesBrands снизились на 9,5% до $1,5 млрд в третьем квартале, что объясняется сложной глобальной макроэкономической ситуацией, сообщила компания в четверг.

Сегмент внутренней одежды компании в США остался неизменным, но эти результаты были «более чем компенсированы» сокращением сегмента спортивной одежды в регионе, согласно пресс-релизу.

Бизнес Champion во всем мире сократился на 19%. В сентябре Хейнс объявил, что изучает варианты развития бизнеса, включая потенциальную продажу. Этот шаг является частью плана Хейнса по позиционированию бренда спортивной одежды для долгосрочного прибыльного роста за счет «более дисциплинированного» подхода к сегментации продуктов и каналов.

В ходе отчета о прибылях и убытках финансовый директор Hanes Скотт Льюис заявил, что потребуется «еще несколько кварталов», чтобы увидеть, как усилия по улучшению ситуации с Champion начнут действовать.

В США продажи Champion упали. 16 %, что, по словам компании, произошло из-за сложной ситуации на рынке спортивной одежды.

Ранее в этом году Хейнс и G-III Apparel Group подписали лицензионное соглашение для предприятий Champion и C9, согласно которому G-III будет разрабатывать, производить и распространять бренды в Северной Америке.

В целом, согласно опубликованному отчету, категория спортивной одежды Hanes сократилась на 17 %, при этом снижение ощущалось по большинству каналов и брендов.

В этом финансовом году у Хейнса постоянно возникали проблемы с спортивной одеждой.

«Несмотря на сложную глобальную макроэкономическую ситуацию, которая продолжает оказывать давление на продажи, мы добились значительного улучшения ключевых показателей эффективности и начали оценку стратегических альтернатив для нашего глобального бизнеса Champion», — заявил в своем пресс-релизе генеральный директор Hanes Стив Братспис. «Наша инновация в области внутренней одежды выходит на рынок, и мы завоевываем долю рынка… Мы сокращаем запасы, генерируем операционный денежный поток в соответствии с историческими уровнями и погашаем долг, как и планировалось. Мы ожидаем дальнейшего улучшения этих ключевых показателей эффективности в четвертом квартале».

На международном уровне продажи Hanes снизились на 12%. Несмотря на то, что сегмент внутренней одежды компании вырос в регионе Америки, а сегмент Champion вырос в Японии, эти цифры были компенсированы снижением продаж в Австралии и снижением показателей Champion в Европе и некоторых частях Азии, согласно данным пресс-релиза.

Чистые продажи бренда Сегмент внутренней одежды упал на 0,4% до $622,6 млн. В этом квартале в категории произошли изменения, в том числе запуск M by Maidenform, коллекции нижнего белья, ориентированной на более молодых потребителей. Ранее в этом году компания запустила аналогичную кампанию со своей линейкой продуктов Hanes Originals, поддержанную кампанией в национальных СМИ. Компания сообщила, что выручка от инновационных продуктов, включая эти линии, выросла на 40% по сравнению с предыдущим годом.

Однако долгосрочный долг компании продолжает давить на нее: долг за квартал составил 3,3 миллиарда долларов. . Это немного меньше, чем долг второго квартала в размере 3,5 миллиарда долларов, который побудил инвестора-активиста Barington потребовать замены генерального директора Стивена Брэтсписа, бывшего руководителя Walmart, который присоединился к Hanes в 2020 году, в августе.