Roblox выпускает последний отчет о модных тенденциях Metaverse

Метавселенная моды была очень полезна для Roblox — и вот почему она лучше, чем когда-либо, для модных и косметических брендов, согласно мнению компания.

Аксессуары Roblox Marketplace на аватаре.

Метавселенная моды не просто жива и здорова – для Roblox это способствует 38-процентному росту доходов в прошлом квартале, согласно отчету о доходах разработчика игр в среду. Теперь компания раскрывает причину в своем последнем исследовании любимых тенденций виртуальной моды поколения Z, опубликованном в четверг.

Выставка Digital Expression, Fashion & 2023 года; Отчет о тенденциях красоты, в котором были опрошены 1500 представителей поколения Z в США и Великобритании, которые активны на таких платформах, как Roblox, предлагает продолжение головокружительного и часто цитируемого исследования Roblox Fashion Trends в прошлом году, которое показало, что Среди пользователей поколения Z 70 процентов связали свой реальный и виртуальный стиль вместе.

За год, прошедший с момента публикации этого первого исследования, влияние виртуальной моды на поколение Z не ослабло, а усилилось, причем в довольно заметной степени: согласно последнему опросу, 84 процента признали, что стиль их аватара вдохновляет их физический стиль. в некоторой степени, в том числе 54 процента, которых чрезвычайно вдохновляет мода на аватары. Пятьдесят шесть процентов считают, что то, как они одевают свои аватары, даже более важно, чем то, как они одеваются сами.

Можно было бы ожидать, что старшее поколение Z будет меньше уделять приоритета виртуальной моде. Было бы неправильно. Еще больше респондентов в возрасте от 22 до 26 лет чувствовали то же самое, что и их более молодые коллеги.

“Люди приходят на нашу платформу — вы знаете, 70 миллионов человек в день по всему миру — и они общаются с людьми, своими друзьями, и они делают что-то вместе», — сказал он. Кристина Вуттон, директор по связям с общественностью Roblox, рассказала WWD. “И поэтому для них действительно важно, как они себя представляют.”

Тем не менее, некоторые наблюдатели могут найти отчет Digital Expression удивительным, особенно в год, который резко подорвал ажиотаж вокруг метавселенной. Но, пожалуй, не те, кто последние пару лет обращал внимание на Роблокс. Компания активно сотрудничает с домами моды в их виртуальных проектах и ​​выпускает обновления — например, прошлогодняя технология многослойной одежды, которая позволяет создавать сверхреалистичную цифровую одежду, и Roblox Limiteds этого года, новое предложение, которое позволяет выпускать небольшие партии модных носимых аватаров, чтобы обеспечить их редкость и интерес, в том числе посредством перепродажи.

“Авторы и бренды особенно очень воодушевлены дефицитом. Они могут выпустить на платформе определенное количество товаров, и мы увидели потрясающие результаты», — сказал он. – сказал Вуттон. «Возьмем, к примеру, Gucci Ancora. Менее чем за час было распродано 10 000 изделий для волос Gucci Ancora. Было рубиновое ожерелье MonsterCat, которое было продано за считанные минуты примерно за 10 000 долларов».

Скептики и критики метавселенной часто утверждают, что метавселенная мертва, указывая на то, как средства массовой информации сместили акцент на искусственный интеллект. Но с цифрами трудно спорить. В третьем квартале количество заказов Roblox составило 839,5 миллиона долларов США, а доход — 713,2 миллиона долларов США, прирост составил 20 и 38 процентов соответственно, а количество ежедневных активных пользователей выросло на 20 процентов до 70,2 миллиона игроков.

Отчасти этот импульс является естественным результатом громких проектов, таких как опыт Gucci Ancora, который вызвал игрокам предстоит пройти испытания и заработать Limiteds или потрясающе ценное рубиновое ожерелье MonsterCat.

Исследование Digital Expression предлагает еще много вещей для размышления. Ниже приведен список некоторых наиболее примечательных цифр:

• За первые три квартала 2023 года в Roblox было зарегистрировано 165 миллиардов обновлений аватаров, что на 38 процентов больше, чем в прошлом году, и люди купили на 15 процентов больше цифровых модных вещей и аксессуаров, то есть почти 1,6 миллиарда виртуальных товаров. По данным компании, миллионы пользователей Roblox ежедневно обновляют свои аватары.
• 84 процента респондентов опроса заявили, что цифровая мода, по крайней мере, в некоторой степени важна для них, 85 процентов полагают, что она в некоторой степени выросла за последний год, а более половины (53 процента) заявили, что она значительно выросла.
• Трое из четырех заявили, что ношение спортивных виртуальных модных носимых устройств от известного бренда в той или иной степени важно. Сорок семь процентов считают это чрезвычайно важным.
• 84 процента, вероятно, рассмотрят возможность покупки физического продукта бренда после того, как наденут или примерят один из его предметов в виртуальном мире. Пятьдесят процентов сказали, что они с большой вероятностью это сделают.
• 52 процента готовы выделять до 10 долларов в месяц на цифровую моду. Еще 19 процентов увеличивают эту сумму до 20 долларов в месяц, а еще 18 процентов готовы тратить от 50 до 100 долларов в месяц.
• При перепродаже лимитированные экземпляры обычно продаются по цене, превышающей первоначальную цену.
• Цифровое самовыражение также включает в себя красоту: макияж «Аватар», предмет интереса для таких брендов, как Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX и L’Oréal, имеет охотную аудиторию на Roblox. Более трети всех респондентов опроса считают важным ежедневно или еженедельно настраивать макияж своего аватара (35 процентов). Среди респондентов-женщин это число достигает 51 процента.
• Волосы — это растущая категория в Roblox. Пользователи купили более 139 миллионов причесок, что на 20 процентов больше, чем в прошлом году. Это более 7,3 миллиона человек, купивших в игре пять и более причесок.

Как будто специально для того, чтобы обратиться к скептикам метавселенной, Roblox добавил еще одну вещь в сообщении в блоге, анонсирующем новый отчет: 40 процентов участников опроса поколения Z «чувствуют, что легче представить себя в метавселенной, чем в физическом мире». .”

Респонденты «в 2,2 раза чаще говорили, что выражая свои мысли в иммерсивное пространство через аватар кажется лучше («больше меня»), чем публикация 2D-фотографий из физического мира в социальных сетях», — говорят они. написали Вуттон и Мануэль Бронштейн, директор по продукту.

Роль моды в этом имеет решающее значение для Вуттона. «Наша гипотеза всегда заключалась в том, что цифровая мода чрезвычайно важна для того, как вы выражаете себя в иммерсивных впечатлениях», — сказал он. добавила она в своих комментариях WWD. «По сравнению с тем отчетом, который мы опубликовали в прошлом году, просто удивительно видеть рост и то, насколько важна цифровая мода на самом деле».