Выручка Adidas выросла на 1% в третьем квартале и снова повышает прогноз

Немецкий бренд демонстрирует медленный прогресс на протяжении кварталов подряд, несмотря на высокие уровни запасов и продолжающиеся последствия разделения с бывшими соавтор Канье Уэст.

Стили террас: последние результаты сотрудничества Adidas и лос-анджелесского бренда Sporty & Богатый.

БЕРЛИН –Adidas удалось вернуться к росту в третьем квартале, сообщив об увеличении продаж на 1 процент в нейтральном валютном выражении до 5,99 миллиарда евро.

“[Третий квартал] стал еще одним кварталом, в котором мы увидели прогресс и результаты оказались лучше, чем ожидалось” Об этом сообщил генеральный директор Adidas Бьорн Гульден. Однако текущие показатели недостаточно хороши, и компании все еще нужно время для улучшения, также признал он.

Новый руководитель немецкого бренда, вступивший в должность в январе, уже заявил, что не делает этого. #8217;не ожидаю увидеть «хороший и прибыльный Adidas»; до 2025 года. Но, добавил Гулден в своем заявлении в среду: «Я чувствую, что мы улучшаемся с каждым днем».

Результаты этого квартала означают, что за первые девять месяцев года Adidas’ рост был нейтральным в валютно-нейтральном выражении, с доходами в 16,62 миллиарда евро. В прошлом году компания уже заработала 17,31 миллиарда евро.

По итогам квартала Adidas снова повысила свои прогнозы. В этом году это уже второй раз. В начале года гигант спортивной одежды заявил, что ожидает снижения доходов в однозначных цифрах за весь год. Учитывая постепенное улучшение ситуации, компания заявила, что теперь ожидает снижения в однозначных цифрах.

Что касается территорий продаж, Adidas продемонстрировал рост на своем крупнейшем рынке, в Европе, Ближний Восток и Северная Африка. Доходы в регионе выросли на 1,9 процента в нейтральном валютном выражении и достигли 2,39 миллиарда евро в третьем квартале.

В Северной Америке были проблемы: продажи там упали на 8,8 процента до 1,48 миллиарда евро.

Adidas сталкивается с более высокими уровнями запасов и, следовательно, увеличением скидок в Северной Америке и пытается сократить Уровень товара там есть, пояснили в компании. Здесь также наблюдалось последовательное улучшение: во втором квартале продажи в Северной Америке упали на 16 процентов.

На всех остальных территориях продаж наблюдался рост, включая Большой Китай, рынок, на котором Adidas ранее сосредоточился и который затягивал бухгалтерские книги компании во время продолжающихся пандемических ограничений в этой стране. В Большом Китае продажи выросли на 5,7 процента в нейтральном валютном выражении, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 6,8 процента. Это соответствует доходам в 870 и 567 миллионов евро соответственно.

Образ из осенней коллекции Adidas с Уэльсом Боннером. С разрешения/Adidas

Продажи обуви Adidas выросли на 6 процентов. Это включало двузначный рост в категории «Оригиналы», а также так называемые «стили террас». – обувь Samba, Handball и Gazelle – становятся все более модными среди клиентов. Продажи одежды пострадали из-за высокого уровня запасов, отметила компания, и упали на 6 процентов. Доходы от аксессуаров упали на 3 процента за квартал.

Adidas также все еще борется с похмелье после окончания в октябре 2022 года чрезвычайно прибыльного сотрудничества с рэпером, ранее известным как Канье Уэст, и появившейся в результате линейки продуктов Yeezy. С тех пор бренд пытается решить, что делать с непроданной продукцией, и в начале этого года начал продавать остатки продукции Yeezy. В третьем квартале продукция Yeezy принесла 350 миллионов евро по сравнению с 400 миллионами евро в предыдущем квартале. Часть доходов Yeezy распределяется на организации, борющиеся с антисемитизмом и другими формами предрассудков, но то, что сохраняет Adidas, до сих пор давало компании по крайней мере прирост выручки каждый квартал на процентный пункт.

Adidas отметила, что в 2022 году заработала 1,2 миллиарда евро на линейке Yeezy через первые девять месяцев этого года.