APL предлагает клиентам погрузиться в этот опыт

Новый флагманский магазин в Сохо — всего лишь второй магазин лос-анджелесского бренда роскошной обуви.

Посмотреть ВСЕ 8 фотографий

Наконец-то лаборатория Athletic Propulsion Labs прибыла в Сохо.

После многолетних поисков подходящего места лос-анджелесский бренд спортивных кроссовок в четверг откроет для публики только второй розничный магазин в Нью-Йорке.

Помещение на Принс-стрит, 75 площадью 3800 квадратных футов расположено в одном из самых популярных и посещаемых мест района.

«Мы искали два с половиной года», — сказал он. — сказал Адам Голдстон, создавший APL вместе со своим братом-близнецом Райаном в 2009 году. «Мы просмотрели более 23 локаций, пока не нашли это. Нам нужен был масштаб и широта, чтобы создать что-то архитектурно значимое. Когда мы вошли, мы сразу поняли, что это оно».

«Мы знали, что нам нужен флагман в Сохо», — сказал он. добавил его брат. Но в отличие от магазина в Лос-Анджелесе в The Grove, дизайн которого они придумали еще до того, как нашли помещение, открывшееся в 2019 году, на этот раз они позволили пространству диктовать дизайн.

То, что они построили, — это «мир APL». — сказал Райан Голдстон, вдохновленный «Городом, который никогда не спит». «Мы создали пейзаж мечты. Мы стремились передать опьяняющую смесь обостренных чувств, сомнений в реальности и острых ощущений Нью-Йорка. Мы хотим, чтобы вы пришли не только за обувью, но и за впечатлениями».

Хотя они не сказали, сколько они потратили, очевидно, что братья не пожалели денег на создание магазина. Как сказал Адам Голдстон: «Мы на 100 процентов независимы и не имеем инвесторов, поэтому мы можем делать то, во что верим. Мы уделяем много внимания деталям и решили сделать лишь несколько вещей, но делаем их как можно лучше». можно».

В качестве примера можно привести магазин, который они спроектировали в сотрудничестве с лондонской дизайнерской фирмой Al-Jawad Pike и Архитекторы Трикарико. Пространство призвано вызывать ощущение отражения с помощью света и масштаба. Арочная изогнутая стена по периметру разбита каплевидными колоннами, которые доходят до освещенного потолка и контрастируют с грубо текстурированными стенами, оштукатуренными ремесленниками.

Для демонстрации мужской, женской и детской обуви золотого цвета Viabuzzano, изготовленного по индивидуальному заказу. “коробки с трофеями” как сказал Райан Голдстон, были установлены часы с матовой отделкой, призванной отдать дань уважения золотым часам Audemars Piguet, которые носят оба брата. Коробки предназначены для создания впечатления галереи, пока покупатели просматривают ассортимент.

Торговое пространство в форме амфитеатра закреплено римским травертиновым основанием, которое проходит по всей территории, образуя зоны для сидения, низкие стены и стойки торговых точек. По всему пространству разбросаны литые постаменты в форме валуна с плоскими вершинами, подсвеченные сверху, чтобы подчеркнуть выставленную на них обувь.

Райан Голдстон рассказал, что идея валунов возникла после того, как он заметил, как много больших камней разбросано по городу. «Это было очень похоже на Нью-Йорк», — сказал он. сказал он.

Передняя часть магазина может похвастаться 80-футовым фасадом и обтекаемым входом, выходящим на улицу.

Но главная достопримечательность находится в задней части магазина: пять туалетных комнат, отделанных редкими натуральными камнями оникса, которые Райан Голдстон искал по всему миру. Камни, цвет которых варьируется от мирного синего и ярко-розового до цвета калейдоскопа в центре, собираются вместе в одной точке, привлекая людей в уникальные примерочные, которые кричат ​​«момент Instagram». ”

Перед примерочными находится зона отдыха на стадионе, которая является данью баскетбольному наследию бренда. Братья играли в баскетбол и футбол во время учебы в Университете Южной Калифорнии. Поскольку их рост всего шесть футов, они решили создать обувь, которая позволила бы им прыгать выше. Они создали баскетбольные кроссовки Concept 1 с восьмипружинной технологией Load ‘N Launch, которая мгновенно увеличивает вертикальный прыжок. Технология также привлекла внимание Национальной баскетбольной ассоциации, которая запретила ее использование из соображений повышения производительности.

С тех пор APL представила широкий ассортимент другой обуви в сегменте роскошной обуви, которая продается в некоторых ведущих элитных ритейлерах по всему миру, включая Nordstrom, Selfridges, Net-a-porter, Mr Porter, Lane Crawford. , Харви Николс и другие. Братья были первыми двумя членами, принятыми в CFDA от спортивного бренда.

С тех пор APL выпустила новые баскетбольные кроссовки Superfuture и APL Concept X, а также TechLoom Dream с амортизирующей межподошвой. Здесь также предлагаются разнообразные кроссовки, вездеходы и даже шлепанцы.

В магазине представлено около 200 пар из 15 предлагаемых моделей. А когда будут представлены новые силуэты, они будут добавляться. «В ближайшие два года мы собираемся представить больше силуэтов, чем когда-либо прежде», — сказал он. Об этом заявил Райан Голдстон. «Во время COVID-19 мы долго работали над нашим инновационным портфолио. Раньше в нескольких силуэтах было много цветов, теперь силуэтов больше, а цветов меньше.”

Самая продаваемая модель — TechLoom Zipline, которая продается по цене 320 долларов, за ней следуют кроссовки McLaren по цене 450 долларов. Основная часть предложений продается по цене от 160 до 450 долларов, хотя слайды дешевле.

APL поддерживает глобальное партнерство с командой Oracle Red Bull Racing Формулы-1, а также на протяжении многих лет сотрудничала с McLaren, The Woolmark Co., Creatures of the Wind, косметическим брендом Summer Fridays и другими.

Братья также прославились своими большими кольцами в спортивном стиле, инкрустированными бриллиантами, которые они оба носят. «Их вдохновила наша спортивная карьера», — сказал он. Адам Голдстон объяснил. Когда бренд только начинал свою деятельность, они путешествовали по миру, чтобы показать свою обувь розничным торговцам по всему миру. Поэтому они создали кольца в стиле Суперкубка с надписью «APL World’s Finest». это нельзя было не заметить, когда они держали в руках туфли.

“За то, что мы делаем, не существует настоящих трофеев, так что это был наш не -такой тонкий маркетинг,” — со смехом сказал Адам Голдстон.

Видимо, это сработало. У компании APL появилось множество поклонников, которые ищут высококачественные кроссовки с превосходным дизайном.

По их словам, в ближайшем будущем планов по открытию других магазинов нет, но ожидается, что в будущем ситуация изменится. «Мы всегда считали розничную торговлю очень важной для APL», — сказал он. сказал Адам Голдстон. «Наша цель — открыться в городах-воротах по всему миру в течение следующих пяти-семи лет. Мы считаем, что это лучший способ расширить бренд, погрузив вас в этот опыт».