Foot Locker рекламирует праздники с участием крупных брендов и звезд НБА

В кампании участвуют Nike, Puma и Adidas наряду с крупнейшими баскетбольными брендами, и она проводится одновременно с запуском глобальной платформы, ориентированной на кроссовки.

С разрешения Foot Locker

Краткая информация:

• Foot Locker запустила новую глобальную платформу «Сердце кроссовок», ориентированную на роль ритейлера в культуре кроссовок, согласно пресс-релизу. Платформа станет частью всей кампании бренда, онлайн- и магазинных мероприятий, мероприятий и многого другого.
• Кроме того, Foot Locker запустил праздничную кампанию 2023 года, в которой участвуют звезды НБА, которые также являются послами бренда: Кевин Дюрант с Nike, ЛаМело Болл с Puma, Энтони Эдвардс с Adidas и Стеф Карри с Under Armour.
• Кампания будет проводиться на телевидении, в цифровом формате вне дома, на YouTube, TikTok, Instagram и других социальных каналах и проводится в связи с тем, что Foot Locker пытается реализовать в течение года план улучшения ситуации, по словам генерального директора Мэри Диллон, “сложнее, чем ожидалось”.

Dive Insight:

Foot Locker одновременно запустил новую платформу бренда и праздничную кампанию, стремясь подтвердить свою связь с культурой кроссовок и некоторыми из самых громких имен в НБА. «Сердце кроссовок», созданное звукозаписывающим агентством Preacher, также фокусируется на продавцах магазинов бренда, известных как Stripers.

«В течение почти 50 лет наша подлинная связь с кроссовочной культурой и нашими Stripers была волшебством Foot Locker… Мы продолжим ставить сердце ДНК нашей компании на передний план в сообществах по всему миру, создавая непревзойденный опыт, который можно найти только в Foot Locker», — заявила в своем заявлении Ким Вальдманн, директор по работе с клиентами Foot Locker.

Праздничная кампания бренда 2023 года вращается вокруг связи культуры кроссовок и баскетбола. Звезды НБА, а также певица Эниса, участвуют в роликах, показывающих, как Stripers создают «ажиотаж перед праздниками». В рекламе, озвученной песней «Hype Me Up» Виза Халифы, представитель Puma Болл вместе с Stripers готовит площадку для ночного баскетбола со светящейся в темноте краской, а представитель Adidas Эдвардс призывает Stripers раскрутить юного фаната, видео в игровом стиле.

Foot Locker ранее сделала культуру кроссовок частью своего маркетинга, как и такие разнообразные бренды, как Chips Ahoy и Lexus, поскольку рынок кроссовок продолжает расти и, по оценкам Statista, к 2026 году превысит 100 миллиардов долларов. Такие платформы, как StockX и GOAT, в которые Foot Locker инвестировала в 2019 году, помогли стимулировать рынок, но также врезались в каналы продаж традиционных ритейлеров, таких как Foot Locker.

Платформа и кампания появились в тот момент, когда Foot Locker столкнулась с тем, что ее генеральный директор назвал «более жесткими условиями». чем ожидалось» год, в котором ритейлер сократил корпоративные роли, закрыл магазины и свернул несколько баннеров. Во втором квартале продажи компании упали на 9,9% до $1,9 млрд. Тем не менее, Foot Locker надеется достичь 25 % продаж в цифровом формате к 2026 году, или около 2,5 миллиарда долларов, после плана реструктуризации, который включает, среди прочего, расширение культуры кроссовок и улучшение омниканальных операций.

Рекомендуется к прочтению

• Продажи Foot Locker упали почти на 10% из-за более суровых погодных условий чем ожидалось» год

  

  Розничная торговля