Valentino представляет мегафлагман в Нью-Йорке

Расположенный на Мэдисон-авеню, 654, флагман, который открывается выставкой работ художника Марио Скифано, знаменует собой важный стратегический момент. за розничный подход дома высокой моды по всему миру.

Фасад нового флагмана Valentino на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.

МИЛАН – Здание, в котором находится новый флагман Valentino, на Мэдисон-авеню, 654 «Это идеальный синтез лучшей архитектуры Нью-Йорка», считает креативный директор Пьерпаоло Пиччоли, и это «само по себе опыт».

Магазин в старинном здании — Раньше здесь находился знаменитый манхэттенский флагман Calvin Klein, спроектированный Джоном Поусоном — открывается для публики в среду и основан на новой глобальной концепции розничной торговли Valentino, разработанной в прошлом году непосредственно Пиччоли и его командой. Но дизайнер сказал, что для нью-йоркского магазина он позволил себе «вести себя и вдохновляться Genius Loci»., дух места»,” с его «постоянными признаками, которые позволяют распознать [это] как нечто уже известное памяти»; он утверждал. «Существует осязаемая узнаваемость, которая делает Нью-Йорк особенным местом для всех, в том числе и для тех, кто еще не посетил его».

Флагман знаменует собой важный стратегический момент для подхода Valentino к розничной торговле во всем мире после открытие бутиков во Флоренции и Париже в июне прошлого года, а месяцем позже – в Шанхае на Plaza 66.

«Наше намерение — представить Валентино по всему миру», — сказал он. — сказал Пиччоли, уважая каждую локацию. «Нельзя отрицать, что каждое место уникально, и, в частности, в Мэдисоне мы позволяем интерьерам определять путь, по которому нам следует идти. Мне нравится взаимодействовать с локациями, создавать обмен, основанный на уважении и любопытстве», — сказал он. он продолжил. “Мне нравится думать, что открытие магазина также может иметь культурную ценность, которая каждый раз является возможностью принести в мир то, кем мы являемся.”

Нью-йоркское подразделение также отражает развитие Valentino с момента прихода в июне 2020 года генерального директора Якопо Вентурини, который работал с Пиччоли над репозиционированием бренда как дома высокой моды. Примером этой стратегии является флагманский отель на Мэдисон-авеню, сказал руководитель, «с целью повысить стратегические ценности, которые характеризуют нас в городе».  

На долю Северной Америки приходится 20 процентов мировых розничных продаж через магазины прямого управления. С учетом оптовых продаж и не-DOS вес составляет около 25 процентов.

Согласно последним данным, опубликованным в апреле, за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, продажи римского дома высокой моды достигли 1,42 миллиарда евро, увеличившись на 15 процентов по сравнению с 1,23 миллиарда евро в 2021 году. Вентурини меняет баланс между оптовой и розничной торговлей, все больше сокращая оптовую деятельность, «сосредотачиваясь только на работе с избранными партнерами, которые отражают ценности нашего бренда и поддерживают нашу бизнес-стратегию и видение», — говорит Вентурини. объяснил тогда Вентурини.

Первый этаж флагмана Valentino в Нью-Йорке.

Розничная торговля с прямым управлением обеспечила 62 процента продаж в 2022 году по сравнению с 54 процентами в 2019 году. Цель состоит в том, чтобы этот канал будет составлять 80 процентов от общего числа к 2025 или 2026 году.

Бутик Valentino в Сохо на Манхэттене вновь откроется к концу 2023 года, сообщил Вентурини.

В США имеется 30 магазинов прямого управления Valentino и 27 магазинов. Компания не отказывается полностью от оптовой торговли и работает в США с универмагами, в том числе с Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom и Блумингдейл.

«Мэдисон-авеню — это ключевое место, известное во всем мире, привлекающее местных и международных клиентов», — сказал он. — сказал Вентурини. “Мы предложим экспериментальное, индивидуальное и ориентированное на клиента путешествие, которое также включает две VIP-зоны.”

Отвечая на вопрос об американском потребителе, Пиччоли сказал, что он «скорее будет думать о людях, а не о географическом регионе, а о сообществе». Клиенты Valentino, по его словам, «это люди, которые решают принять видение, которое, безусловно, передается через четкую эстетику, но черпает силу также из разделения одних и тех же ценностей». Будут конкретные события, включающие капсульные коллекции, «но все они интегрированы и рассказаны с одним и тем же общим чувством».

Фасад магазина площадью почти 12 333 квадратных фута, занимающий три этажа, включая подвал, первый этаж, мезонин и второй этаж, отмечен внушительными колоннами и высокими окнами.

Здание монументально с потолками высотой до 23 футов, открытыми стальными колоннами, проходящими по всем этажам, и грубой бетонной отделкой по периметру, акцентированной полка с подсветкой для аксессуаров Valentino Garavani.

Аксессуары Valentino Garavani на выставке во флагмане Нью-Йорка.

Каждый этаж основан на особом визуальном повествовании, основанном на хроматических композициях и тщательно подобранных материалах и палитрах, включая Valentino&rsquo. ;подпись красного цвета, отрисованная в нескольких разных итерациях.

Существует разительный контраст между рационалистической архитектурой и более теплыми, уютными пространствами. Пиччоли объяснил, что, поскольку бетон является важной частью конструкции, основное внимание уделялось материалам: «объединяя мрамор и прослеживая пространство почти нематериальным образом с помощью структур, которые не только полезны в качестве экспозиций, но и создают тематические области, но в жидкой, а не схематической форме».

Мезонин здания представляет собой бетонную коробку, обращенную одной стороной к первому этажу бутика, и будет посвящен временным художественным выставкам, дебютирующим в рамках партнерства с нью-йоркским музеем Magazzino Italian Art, где будут представлены пять крупномасштабных картин Марио Скифано. Это сотрудничество укрепляет постоянную приверженность Валентино мировому искусству и визуальной культуре и отдает дань уважения современной итальянской живописи.

Выставка работ Марио Скифано во флагмане Valentino в Нью-Йорке.

«Идея художественного опыта в магазине синхронизирована с нашим намерением предложить гостеприимное место, которое будет передавать ценности бренда, максимизируя возможности, которые предлагает это место», – сказал он. — сказал Пиччоли. Дизайнер рассказал, что приезд Скифано в Нью-Йорк позволит бренду продемонстрировать одного из главных художников мира – из Рима, где находится штаб-квартира Valentino — “концептуальное обобщение того, как Валентино может восприниматься в мире”

Вместе с Magazzino Italian Art Валентино проведет серию выставок, на которых будут представлены работы известных итальянских художников, а в ближайшие месяцы в новом магазине пройдут переговоры, способствующие межкультурному диалогу. Magazzino представил новый павильон Роберта Олника, а сотрудничество с Валентино является продолжением выставки «Марио Скифано: Расцвет 60-х годов», которая в настоящее время выставлена ​​в музее в Колд-Спринг, штат Нью-Йорк.

На протяжении многих лет проекты Valentino on Canvas проливали свет на современных и начинающих художников и скульпторов. В Шанхае и Пекине в 2020 и 2021 годах дом организовал два физических опыта: «Переозначить части I и II»; где коды модного дома были интерпретированы и представлены наряду с современным искусством и визуальными исследованиями. В прошлом году компания спонсировала итальянский павильон на 59-й Венецианской биеннале, поддержав работы художника Джан Марии Тосатти на первой в истории персональной выставке павильона. Недавно Валентино сотрудничал с современными художниками для Frieze в Сингапуре и Сеуле и спонсировал выставку, посвященную современной итальянской живописи, которая пройдет 11 февраля в миланском музее Триеннале.

Покупатели входят в новый магазин через пару больших двойных дверей со скульптурными мраморными ручками, их органичные формы созданы по образцу работ ремесленников, чьи работы представлены в разных вариантах в магазинах бренда по всему миру. Такие же ручки органических форм присутствуют и внутри магазина, выполненного из керамики по модели керамиста Массимилиано Пиполо.

Пространство разделено на различные функции с помощью сделанных на заказ элементов, в том числе внушительной витрины из зеленого оникса, расположенной в центре, а также различных материалов и текстур, таких как мраморные ковры и бетон на полу, очерчивающих области и функции.

Обувь отображается в одной зоне, полы и сиденья выполнены из красного травертина, контрастирующего с светящийся оникс и бетонные стеллажи. Предложение готовой одежды бренда отделено от основного магазина бетонными стеллажами, а эффект погружения в коробку усиливается стенами из красного бархата и сделанными на заказ сиденьями.

Женские коллекции на первом этаже.

Наверх ведет монументальная лестница, которая закрепляет пространство сзади, с рационалистической асимметричной композицией мрамора, включая красный Травертино, белый Боттичино и черный Неро Маркина. Красный камень лестницы образует периметр соседней коробки с готовой одеждой.

На втором этаже экспозиция женской коллекции rtw Valentino выделяется гигантским красным лакированным шкафом и соответствующими сиденьями, контрастирующими с клетчатым полом из белого мрамора Botticino и черного мрамора Nero Marquina.

Зона женской одежды во флагманском магазине Valentino в Нью-Йорке.

Здесь есть две VIP-зоны, где обстановка цвета слоновой кости отсылает к ателье дома и обстановке, напоминающей квартиру, в каждой из которых есть гостиная и гардеробная. Сделанные на заказ сидения и мебель сочетаются с современными люстрами от американского специалиста по освещению Roll & Hill, стулья Чарльза Заны и керамические предметы Массимилиано Пиполо.

Бренд’s мужская одежда в подвале определяется повествованием разных цветов, спускающимся по лестнице Боттичино, красной Травертино и лестнице Маркина. Здесь строгий бетон и черный паркет контрастируют с ярко освещенными стеллажами.

По соседству более теплая обстановка достигается за счет сиреневого пола в сочетании с зеркальными колоннами, сделанными на заказ стеклянные витрины и угловатые стеллажи из зеленого оникса. Диван DeSede Snake 1970-х годов, а также диваны и пуфы Camaleonda 1970-х годов Марио Беллини той же эпохи можно увидеть по всему бутику.

Отдел мужской одежды Valentino Флагман Мэдисон-авеню.