Выручка Kontoor Brands в третьем квартале выросла на 8% благодаря самой продаваемой коллекции Барби.

Оба бренда Wrangler и Lee Jeans вложили значительные средства в сотрудничество и в результате привлекли новых, более молодых клиентов.

Модели в вещах из коллекции Барби Wrangler. Эта линия стала самой продаваемой коллаборацией бренда за его 75-летнюю историю. С разрешения Wrangler x Mattel

Краткое описание:

• Kontoor Brands, материнская компания Ли и Wrangler, объявила на прошлой неделе о выручке за третий квартал в размере 655 миллионов долларов США, что на 8 % больше, чем в прошлом году. $607 млн. Общий доход за девять месяцев, закончившихся 30 сентября, составил $1,94 млрд, что на 2 % больше, чем в прошлом году.
• Выручка Wrangler за квартал выросла на 9% до $445 млн, чему способствовало сотрудничество с многочисленными брендами, включая Sandro, Stroud, Mini Rodini и Mattel’s Barbie. Скотт Бакстер, президент, генеральный директор и председатель Kontoor Brands, во время разговора с инвесторами назвал коллаборацию бренда с Барби «самой лучшей и самой продаваемой коллаборацией за всю историю».
• Выручка Lee Jeans в третьем квартале выросла на 5% и составила 208 долларов. миллион. Бакстер объяснил такой рост охватом бренда более молодой и разнообразной аудитории. Это включало в себя сотрудничество с Dragon Ball Z, Roaring Wild и Daydreamer, а также такие мероприятия, как шоу с участием Эда Ширана на стадионе SoFi в Лос-Анджелесе.

Dive Insight:

Популяризация Барби продолжает подталкивать бренды вперед.

Бакстер сказал во время телеконференции, что для Wrangler «проще говоря, третий квартал был таким же большим кварталом по созданию спроса, как и бренд. никогда не испытывал за свою 75-летнюю историю». Он особо выделил капсулу, оформленную в западном стиле, и сказал, что коллекция, вдохновленная девушками-наездницами, отвечает за «дальнейшее развитие стратегии диверсификации Wrangler для привлечения новых и молодых потребителей, сохраняя при этом аутентичность бренда».

Сотрудничество также станет важной частью стратегии Wrangler на четвертый квартал, сказал Бакстер, подчеркнув спонсорство Wrangler футбольной команды Dallas Cowboys, которая, по его словам, «будет действовать в течение следующих трех лет». Он добавил, что бренд также недавно объявил о сотрудничестве с брендом бурбона Buffalo Trace и новом рекламном контракте с музыкантом Лэйни Уилсон.

Что касается Lee Jeans, компания планирует расширить свои цифровые кампании «в поддержку инновационных платформ Ultralux и Extreme Motion» и создать более четкую индивидуальность бренда, «усиливая наше внимание к инновациям». В конце сентября компания выпустила свою первую коллекцию унисекс в сотрудничестве с Roaringwild.

Компания Kontoor также объявила, что в третьем квартале 2023 года «обнаружила неточности в обработке определенных транзакций с Таможенной и пограничной службой США», что привело к недоплате «определенных пошлин, причитающихся таможне США за периоды с 2021 по 2023 год». В результате компания заявила, что текущие результаты третьего квартала «включают дополнительные пошлины в размере 13 миллионов долларов США, связанные с предыдущими периодами».

«В третьем квартале мы добились значительного роста выручки и прибыльности, которая опережала показатели предыдущих периодов». наши ожидания, за исключением пошлин, отражают широкую силу нашего бизнеса», — сказал Бакстер в пресс-релизе. «Благодаря стратегическим инвестициям в наши бренды, усиление POS-терминалов в США продолжалось, что способствовало дальнейшему увеличению доли рынка в основной оптовой торговле в США. И мы показали еще один успешный квартал в DTC, что является важнейшим элементом нашей диверсифицированной и динамичной стратегии роста».

Компания заявила, что, хотя влияние краткосрочных макроэкономических факторов остается неопределенным, она «по-прежнему сосредоточена на реализации, направленной на обеспечение дальнейшего значительного увеличения доли рынка в США, чтобы

ускорить рост DTC». и стимулировать повышение валовой прибыли». В результате обновленный прогноз на оставшуюся часть 2023 года включает увеличение доходов примерно на 1 % по сравнению с показателями 2022 года  по сравнению с предыдущим прогнозом, “прирост которого выражался низким однозначным процентом”.