Внутри новой платформы Foot Locker «Сердце кроссовок»

Инициатива стартует одновременно с праздничной кампанией Foot Locker 2023 года, в которой участвуют такие звезды НБА, как Кевин Дюрант, Ламело Болл, Энтони. Эдвардс и Стеф Карри.

На новой платформе Foot Locker «Сердце кроссовок» сотрудники занимают видное место.

Новейшая маркетинговая платформа Foot Locker призвана проникнуть в суть культуры кроссовок.

Спортивный ритейлер представляет «Сердце кроссовок»; глобальная платформа, которая будет направлять кампании бренда Foot Locker, онлайн- и магазинные мероприятия, а также общественные мероприятия. Инициатива стартует одновременно с праздничной кампанией Foot Locker 2023 года, в которой участвуют звезды НБА, связанные с ведущими партнерами брендов, включая Nike, Under Armour и другие.

“Платформа на самом деле посвящена прославлению культуры кроссовок и демонстрации того, что Foot Locker продолжает играть важную роль в качестве создателя и лидера в сообщество кроссовок,” Об этом в интервью заявила вице-президент Foot Locker Inc. по маркетингу Холли Тедеско.

Сотрудники Foot Locker, наиболее известные как “Stripers ,” будет занимать видное место в сопутствующих кампаниях, выступая в качестве моста между кроссовками и теми, кто их любит.

“Ключевым отличием нашего бренда во всем мире являются полоски,” – сказал Тедеско. «У них есть сила почувствовать страсть, независимо от того, являетесь ли вы любителем кроссовок или просто ищете то, что подходит именно вам».

Платформа соответствует заявленной цели Foot Locker — более глубоко проникнуть в культуру кроссовок и расширить ее. Ритейлер обозначил эту цель в марте в рамках проекта «Lace Up». Стратегический план, выдвинутый главным исполнительным директором Мэри Диллон, призван помочь Foot Locker увеличить долю рынка и увеличить продажи до 9,5 миллиардов долларов к 2026 году. Прежде чем присоединиться к Foot Locker, Диллон повысила авторитет Ulta Beauty благодаря аналогичным усилиям в сфера красоты.

«Наша первая задача — расширить культуру кроссовок, обслуживая больше случаев использования кроссовок, предоставляя больше выбора и обеспечивая большую узнаваемость», — сказал Диллон во время разговора с аналитиками в августе, обсуждая это подразделение Lace. План Up, направленный на охват различных классов потребителей кроссовок – — от знатоков кроссовок до любителей выгодных сделок — увеличить свою долю на рынке.

Частью этого направления является использование ключевых моментов и годовщин, связанных с кроссовками, и одновременно предложение потребителям широкого выбора брендов и стилей. По ее словам, эксклюзивные запуски и сотрудничество также будут стимулировать спрос.

«По мере того, как наша команда укрепляет эту стратегию, связанную с планом Lace Up, вы увидите опыт и курирование ассортимента с точки зрения магазина и цифровых технологий, которые опираются на эту силу и выводят нас на новый уровень». с точки зрения того, как мы собираемся взаимодействовать с потребителем», — сказал он. — сказал Тедеско.

На праздники Foot Locker делает ставку на баскетбол в новая кампания, в которой участвуют Кевин Дюрант с Nike, Ламело Болл с Puma, Энтони Эдвардс с Adidas и Стеф Карри с Under Armour. Также будет представлена ​​певица и автор песен Эниса.

«Когда вы думаете о ДНК Foot Locker, культура кроссовок и культура баскетбола действительно являются основой того, как мы общаемся с потребителем и как мы создаем сообщества», — говорит он. — сказал Тедеско.

Этот баскетбольный толчок происходит потому, что Foot Locker все глубже погружается в эту категорию для Дальнейший рост, использование партнерских отношений с такими брендами, как Nike и Jordan, для воплощения в жизнь новых продуктов. Исполнительный вице-президент и главный коммерческий директор Foot Locker Фрэнк Брэкен заявил в августе, что классические корты и ретро-стили от Nike и Jordan «продолжают оставаться значимой точкой соединения с культурой баскетбола для наших мужчин и женщин». 8217;s и дети’ потребители.”

Foot Locker в августе сообщила о падении продаж и убытках во втором квартале, что побудило ритейлера понизить прогноз на весь год. Компания ожидает, что продажи в 2023 финансовом году снизятся на 8–9 процентов.