Эдхен Милано откроет шоу-рум и представит дебют пляжной одежды

Официальный бренд обуви, основанный влиятельными лицами Филиппо Фиора и Филиппо Чирулли, растет.

Лоферы Edhèn Milano Brera.

МИЛАН —Когда в 2017 году влиятельные лица социальных сетей Филиппо Фиора и Филиппо Чирулли основали свой обувной бренд Edhèn Milano, индустрию, похоже, не особо заботила тихая роскошь. Совсем наоборот — уличная одежда оказалась в центре внимания, а тенденция кэжуализации привела к тому, что нарядные мужские туфли уступили место кроссовкам.

Дуэт — известны своим традиционным гардеробом, наполненным двубортными костюмами и эффектными пальто — представили свой бренд в соответствии со своим вкусом к классической мужской одежде, лучшим примером которого является их бестселлер и оригинальный стиль обуви – лоферы Brera с ремешками-монками.

Бренд — самофинансируемый проект — компания стойко выдержала последние макроэкономические препятствия, и оба креативщика готовы вступить в новый этап, открыв свой первый шоу-рум в центре Милана, чтобы лучше контролировать дистрибуцию, и выйти за пределы обувного мира с линией пляжной одежды.

«С момента своего основания мы работали над тем, чтобы бренд мог жить самостоятельно и быть независимым от нас». Клиенты должны покупать нашу продукцию, потому что они могут найти отклик в наших отзывах и соответствовать духу бренда», — сказал он. — сказала Фиора.

Бренд по-прежнему небольшой, но демонстрирует органический рост. «Мы никогда не откусываем больше, чем можем прожевать» мы тщательно отбирали розничных продавцов, в которых нам хотелось бы видеть наш продукт», — заявили в компании. — предложила Фиора.

Стиль Эдэна Милано Хэмптона.

В честь презентации осенней коллекции 2024 года у Эдена Милана появится новый дом на миланской улице Виа Боргонуово, в двух шагах от Палаццо Ландриани 15-го века, где в последние сезоны пара проводила презентации.

“Речь идет об укреплении наших отношений с клиентами” Чирулли рассказал о переезде. Прежде чем стать сольным, Edhèn Milano продавался через миланский выставочный зал Massimo Bonini.

В настоящее время обувная фирма имеет около 25–30 розничных продавцов со значительным присутствием на Ближнем Востоке, где в 2018 году она подписала соглашение с дубайской компанией Level Shoes. Этот регион входит в число самых успешных, наряду с Японией.

«Наш следующий шаг — рост в США, где у нас нет оптовых клиентов, но мы видим, что электронная коммерция в регионе [сильна]. США, вероятно, наш второй или третий лучший онлайн-рынок», — сказал он. Чирулли объяснил. «Мы ведем переговоры с местным партнером, потому что уверены, что сможем добиться там больших успехов», – сказал он. — сказал он, отказавшись раскрыть подробности.

На долю продаж электронной коммерции приходится 25 процентов общие доходы бренда, которые они отказались раскрыть.

Они объясняют ускорение темпов роста экономики после пандемии не только общим ростом цен на предметы роскоши. продаж, но и к более целенаправленному изменению стратегии своей компании. «2020 год был одним из худших, но в то же время и годом беспрецедентных изменений. Когда вы настолько вовлечены в проект, трудно изменить условия, и пандемия вынудила нас сделать это. Мы инвестировали в электронную коммерцию и новые категории», — заявили в компании. — сказала Фиора.

За последние несколько лет Edhén Milano представил модернизированную, перенесенную женскую линейку, а также коллекцию “Riviera” коллекция. Хотя первый был запущен в 2020 году в ответ на потребности клиентов-женщин’ размещая на сайте заказы на заказ, последний в 2021 году стал предложением курортной обуви, сочетающим в себе склонность пары к итальянской и марокканской культурам. Верхняя часть лоферов из рафии ткется вручную в Марракеше, а затем собирается в Италии.

Коллекция Edhén Milano Riviera.

В том же духе — и в соответствии с их склонностью к эскапизму и роскошным образом жизни, наполненным многочисленными экзотическими поездками — дуэт представляет линию пляжной одежды, начиная с плавок, которые будут представлены в Дубае в феврале следующего года и появятся в магазинах и на сайтах электронной коммерции весной 2024 года.

Хотя пара характеризует Edhén Milano как бренд образа жизни, они «не хотят, чтобы он стал брендом со слишком большим количеством категорий». Скорее, наша цель — подумать о разных случаях и создать небольшой гардероб из вневременных вещей, которые будут подходить друг другу». — объяснила Фиора, указав на дизайн Fly — легкие замшевые лоферы без подкладки, которые они недавно добавили в ассортимент. «Это очень откровенный подход во всем, что мы делаем, что восходит, например, к тому моменту, когда мы впервые представили наши кожаные лоферы, когда уличная одежда доминировала в модном мире», – сказал он. — добавил он.

“Когда Edhèn был запущен, мы стремились выделить ключевые элементы чтобы бренд был узнаваем. У нас было мало продуктов, но они были очень своеобразными. Эти коды со временем остались неизменными; мы не хотим, чтобы лейбл был слишком ориентирован на моду, поэтому мы работаем над последовательностью», — сказал он. – заметила Фиора.

По словам дуэта, привлечение клиентов и клиентов стало ключом к повышению их осведомленности во всем мире. В 2020 году они разработали специальную капсульную коллекцию для Harrods, за ней последовала капсула на праздничную тему для Modes в 2022 году, а совсем недавно — коллекция тапочек для отеля The Dorchester в лондонском Мейфэр.

Отвечая на вопрос о привлечении инвесторов, Цирулли ответил: «Это путь, который мы изучаем, но не гонимся». Если мы найдем партнера, готового верить в этот бренд так же сильно, как и мы, почему бы и нет, но мы гордимся тем, что реализовали проект на наших собственных условиях».