China Insight: Здоровье и благополучие стимулируют спрос на китайскую одежду

Одежда для йоги, походов, активного отдыха и другая спортивная одежда становятся растущими секторами в Китае из-за стремления потребителей к более здоровому образу жизни.

Активизация потребителей Lululemon в Шанхае.

Рынки по всему миру наполнены неопределенностью из-за непредсказуемой и запутанной международной динамики. В этом контексте счастье, здоровье и поддержание формы стали ключевыми тенденциями, направленными на стимулирование роста покупок одежды в Китае. Это также соответствует базовой логике спроса и предложения — чем серьезнее кризис, с которым сталкивается рынок, тем больше брендам и потребителям необходимо повышать свою конкурентоспособность с помощью «индекса счастья».

В октябре «теплое течение»; вырос против тенденции на рынке одежды Китая. Взяв на себя инициативу, Лулулемон проложил 3-километровый «коридор для хорошего состояния и приятных тренировок». вдоль реки в Сюйхуэй, Шанхай, и начал недельный диалог с курсами и другими мероприятиями. За этим последовало приобретение Maia Active (известной как более дешевый аналог Lululemon) компанией Anta Group, лидером рынка в китайской спортивной категории, и появлением Vuori (известной как «Lululemon для мужчин»). ;s”) на китайский рынок перед торговым фестивалем Double 11.

Согласно последним результатам, китайский рынок Lululemon, являющийся третьим по величине в мире после США и Канады, во втором квартале 2023 года вырос более чем на 60 процентов. Ранее этой осенью компания Lululemon опубликовала свой «Глобальный отчет о счастье 2023» — исследовательский отчет, посвященный 14 рынкам по всему миру. Согласно отчету, глобальный индекс счастья в 2023 году составит 66 пунктов, как и в предыдущие годы, а индекс счастья жителей материкового Китая составит 78 пунктов, что выше среднемирового показателя.

После глобального исследования счастья, проведенного Lululemon, неслучайно новые бренды в категории одежды для йоги представили на рынке статистические данные о производительности в октябре. Шестьдесят пять процентов респондентов по всему миру сообщили, что улучшение их благосостояния является одним из их приоритетов, и китайские потребители сознательно принимают меры.

Если взять одежду для йоги в качестве точки входа, насколько большой рынок смогут создать бренды одежды в Китае?

Lululemon имеет более 160 магазинов по стране, самый большой магазин в Азии расположен в Jingan Kerry Centre в Шанхае. Maia Active имеет 39 магазинов в основных деловых районах городов первого и второго уровня Китая. По данным Maia Active, к концу года их число достигнет 40 офлайн-магазинов. Vuori, которая в прошлом году вышла за пределы США только в прошлом году, запустила свой первый магазин в Китае в виде всплывающего окна и откроет свой первый официальный магазин в марте. Стремясь освоить этот огромный рынок, компания открыла флагман на Tmall, а до этого в течение года провела пробную эксплуатацию.

Магазин Maia Active.

До появления этих брендов на китайском рынке спортивной одежды доминировали Anta и Li Ning, и лишь немногие бренды ориентировались на подкатегорию одежды для йоги. Позже, с сильным ростом Lululemon, Particle Fever, SylphLike Loli, VFU и другие бренды начали пытаться захватить оставшуюся долю рынка. Два, казалось бы, молодых бренда, Maia Active и Vuori, поддерживаются хорошо зарекомендовавшими себя инвесторами. Например, Maia Active получила сотни миллионов долларов совместного финансирования от Belle International и Sequoia Capital China до того, как была приобретена Anta Group, а Vuori получила инвестиции в размере 400 миллионов долларов от Softbank Vision Fund еще в 2021 году.

Магазин вуори.

Однако инвестиции в швейную промышленность снизились из-за вялого потребления , делая большие ставки на здоровье общим выбором как для инвесторов, так и для потребителей.

Так насколько же велик рынок одежды для йоги? Согласно отчету о данных индустрии фитнеса Китая за 2022 год, рынок фитнеса Китая в 2022 году стоил около 255,9 миллиардов юаней, или 35 миллиардов долларов. Более пристальный взгляд на потребительский рынок одежды и оборудования для занятий йогой на фитнес-треках показывает, что размер рынка товаров для йоги в Китае вырос с 8,2 млрд юаней (1,12 млрд долларов США) до 20 млрд юаней (2,74 млрд долларов США) в 2022 году, демонстрируя значительный год. – тенденция роста в течение года.

В результате известные спортивные бренды начали использовать одежду для йоги, чтобы вернуть себе долю рынка женской спортивной одежды, например, Fila, выпустившая линию «Latte Girl»; серия, посвященная «тонкой талии»; штаны для йоги; элитный бренд активного отдыха Descente, представивший синтез тренировочных брюк «Dynamic Line Body Flex»; и новая серия леггинсов Ли Нина «Knead Flex Pants» и «Нахальные штаны» в оригинальной линейке леггинсов.

Согласно отчету Global Happiness Report, 67 процентов респондентов из материкового Китая с оптимизмом смотрят в будущее по сравнению со средним показателем по миру (42 процента). Общий индекс счастья жителей материкового Китая выше, чем в среднем по миру. Однако существуют различия в уровне счастья среди разных групп: мужчины и те, кто родился после 1995 года, имеют относительно более низкие индексы счастья. Более 42 процентов респондентов заявили, что когда уровень счастья низкий, это повлияет на их производительность на рабочем месте, 48 процентов будут чувствовать отсутствие связи с обществом и 45 процентов будут откладывать выполнение своих личных обязанностей.

Эти эффекты еще более выражены в группе людей после 1995 года, у которых отсутствует чувство благополучия. В результате 75 процентов респондентов предпочли заниматься спортом так, чтобы чувствовать себя хорошо. Из этих респондентов 65 процентов считают, что общественная деятельность более способствует их чувству благополучия, чем занятия спортом в одиночку.

Кроме того, согласно анализу Anta Sports в промежуточном отчете за этот год, с точки зрения тенденции потребления основная группа потребителей постепенно сместилась в сторону людей после 90-х и 95-х годов. Потенциал женского рынка реализуется, и спрос на категории спорта на открытом воздухе быстро растет. Все эти изменения в структуре потребительского населения и потребительском поведении оказывают существенное влияние на швейный сектор. Фактически, после фрисби, кемпинга, пеших прогулок и катания на лыжах потребители’ стремление к здоровому образу жизни постепенно возвращается в центр внимания. До 2023 года йога стала популярным выбором среди потребителей, занимающихся фитнесом во время пандемии COVID-19 в качестве упражнений в помещении. В начале 2023 года спорт на открытом воздухе начал вновь набирать популярность.

Все бренды одежды готовятся к участию в торговом мероприятии Double 11. Данные платформы социального обмена Xiaohongshu показывают, что с сентября прошлого года поиск лыж на платформе значительно увеличился, а поисковые запросы, связанные с походной одеждой, заняли первое место. В этом году возникло множество тенденций: спрос на спорт и отдых на природе резко возрос, причем некоторые прогнозируют, что в 2023 году он вырастет на 75 процентов.

В резком контрасте со сложной экономической ситуацией, «исцеляющаяся экономика» начинает расти. идет полным ходом. С ростом стремления людей к здоровому образу жизни и потребления, обусловленного снижением стресса и комфортом, будет наблюдаться дальнейший рост в йоге, медитации, пилатесе и других оздоровительных видах деятельности.

Растущий рынок одежды для йоги — это только начало, указывающее на тенденции в психологии потребителей и на то, как а также рост потребительского спроса на одежду в Китае.