Вайдер празднует вечеринку в честь открытия The Nice Guy с Offset, Swae Lee и Джейденом Смитом

Основателями бренда являются Джон Геллер из Paige, дизайнер Адам МакКоуэн и музыкальные руководители Джеффри Азофф и Шон Холидей.

Джон Геллер, Джеффри Азофф, Offset и Шон Холидей.

Это было семейное мероприятие в The Nice Guy в четверг вечером.

Команда уроженцев Лос-Анджелеса, стоящая за Вайдером — новый мужской бренд — устроили вечеринку в своем родном городе, чтобы отпраздновать их запуск: Джон Геллер, Адам МакКоуэн, Джеффри Азофф и Шон Холидей.

“Все участники были моими друзьями с тех пор, как мы были буквально детьми” – сказал Геллер, человек, стоящий за этой концепцией.

Он назначил МакКоуэна дизайнером после того, как они ранее вместе работали в Paige; Геллер — мужской директор, ветеран джинсовой компании с 15-летним стажем и пасынок основательницы Пейдж Адамс-Геллер. Воссоединившись для нового проекта, они объединились с музыкальными руководителями Азоффом и Холидей.

“В разработке прошло два года, так и должно быть «здесь и сейчас действительно интересно»,” Геллер продолжил.

Джейден Смит и Офсет

Азофф (из Full Stop Management, в число клиентов которого входит Гарри Стайлс) и Холидей (давний музыкальный руководитель) были «резонатором», он сказал. «Больше всего я просто доверяю Джеффу и Шону, которые дадут мне фантастические советы. Их сети, ищем ли мы место для съемки, место для вечеринки, художников, музыкантов, моделей, кем бы они ни были, их сеть мирового класса.

Местом для вечеринки, похоже, был «Хороший парень», выпустивший Оффсета, Суэя Ли, Джейдена Смита и Бена Харпер.

«Продукт до сих пор подвергался массовой проверке», — сказал он. – сказал Геллер. «Мы еще не развернули маркетинговую деятельность. Мы действительно хотели продвинуть продукт вперед и позволить материалу рассказать историю самому.”

В центре внимания джинсовая ткань, футболки с рисунками и верхняя одежда с фирменной вышивкой — включая свитшоты и куртку Letterman, подходящие для прохладных ночей в Лос-Анджелесе.

После дебюта в Selfridges, Vayder запустился в США на Saks Fifth Avenue месяц назад. В феврале бренд выходит на рынок Nordstrom и Bloomingdale. Но сначала в декабре появится Harrods.

«У меня невероятные отношения со многими, многими ритейлерами, но те, что с Selfridges и Harrods, в частности, действительно особенные», – говорит он. Геллер сказал, что уделил первоначальное внимание Великобритании: «В нашем предыдущем бизнесе [в Пейдж] я видел, что произошло, когда мы приехали и действительно работали на британском рынке, и как это помогло нам запуститься в других местах, даже внутри страны и в других частях Европы. .”

После месяца работы в Saks, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Атланте «продажи превзошли наши самые смелые мечты»; добавил он, выделив последний как их самый продаваемый рынок. «И что самое удивительное в этом, так это то, что оно ориентировано на продукт. Это люди, которым нравится этот продукт.”

Они стремились повысить качество стили их детства, увиденные на улицах Лос-Анджелеса в 90-е годы.

«То, что было уличной одеждой тогда, не обязательно является тем, что люди считают уличной одеждой сейчас», – сказал он. – сказал Геллер. «Этот роскошный кроссовер с уличной одеждой, произошедший за последние 10–15 лет, был фантастическим. Но мне хотелось как бы вернуться к истокам, по крайней мере, к корням для меня, и как бы сказать: «Хорошо, если бы вы были в моем возрасте и пережили это, каков классический взгляд на это?» ”

Это меняет силуэт — более широкие брюки, размер oversize — отдавая приоритет качеству, с использованием материалов из Италии: «Немного более классического и долгосрочного, не такого новизны, не такого громкого и бросающегося в глаза».

Самый громкий элемент — графика, созданная фотографом Майклом Мюллером.

«Майкл запечатлел ту эпоху, о которой мы говорим», – сказал он. – сказал Геллер. «Он был именно тем творческим, бунтарским человеком эпохи Возрождения, о котором мы говорили. Он присоединился к нам в качестве нашего визуального директора. Он снял всю нашу рекламную кампанию, а затем открыл нам всю свою фототеку. Как сделать графику роскошной? Это отпечаток за 40 000 долларов на футболке, к которой Майкл предоставил нам доступ.”

Это воплощает в жизнь всю идею, сказал он. «Я не могу придумать лучшего способа улучшить графику, чем работа с настоящим художником».

И видение амбициозное: «Когда мы давным-давно встречались с нашими финансистами, они сказали: «Хорошо, через 10 лет, каким брендом одежды вы хотите быть?» #8217; И я сказал: «Я хочу быть Red Bull». Я не хочу быть еще одним брендом одежды.’”

Гость и Swae Lee