Оптовые продажи блесков для брендов Kontoor Wrangler и Lee

Компания по производству доступных джинсов под руководством Скотта Бакстера набирает обороты, несмотря на экономическую ситуацию, и дела у нее идут гораздо лучше, чем у ее бывшего владельца. , Корпорация ВФ

Wrangler набирает долю на рынке.

Kontoor Brands Inc. проводит собственную — и многое другое. 

В то время как материнская компания Wrangler и Lee в четверг отказалась от своего прогноза на год, компания также сообщила о росте выручки и прибыли за третий квартал, а также о силе обоих своих оптовых предприятий. 

Многие бренды жаловались на оптовую торговлю, поскольку розничные продавцы стали более осторожными, но Kontoor доказывает, что — с правильными ценами, брендами и презентацией — это бизнес-модель, которая по-прежнему работает в эпоху цифровых технологий, ориентированных непосредственно на потребителя.  

Прибыль Kontoor также может принести пользу ее крупнейшим розничным партнерам, включая Walmart, Target, Amazon и западных торговцев одеждой.

«Мы — компания по производству доступной одежды», — говорит он. Скотт Бакстер, президент, главный исполнительный директор и председатель, рассказал WWD в интервью. “Мы не собираемся разорять банк… Покупая продукцию у нас, вы получаете отличный товар от проверенного бренда по отличной цене. Поэтому я думаю, что эти вещи действительно работают для нас в этой среде.”

Третий Чистая прибыль за квартал увеличилась на 17 процентов до $59,3 млн с $51,1 млн годом ранее.

В этом квартале были включены непредвиденные выплаты пошлин на сумму 13 миллионов долларов после того, как компания обнаружила, что недоплатила таможне США при смене своей системы программного обеспечения. Без учета комиссий скорректированная прибыль на акцию выросла на 10 процентов до $1,22. 

Выручка за три месяца, закончившихся 30 сентября, рост увеличился на 8 процентов до $654,5 млн с $606,5 млн.

Доходы Wrangler увеличились на 9 процентов до 445 миллионов долларов, а доход Ли — на 5 процентов до 208 миллионов долларов. Оба бренда опирались на оптовые продажи и собственные сайты электронной коммерции.

Акции Kontoor выросли на 3,6 процента до $47,10 на дневных торгах, в результате чего рыночная капитализация компании составила 2,6 миллиарда долларов – демонстрируя некоторое улучшение по сравнению с оценкой примерно в 2,2 миллиарда долларов, которую компания получила после отделения от VF Corp. в 2019 году. 

Неожиданным поворотом стало то, что Kontoor добилась гораздо лучших результатов, чем VF, которая была оценена более чем в 33 миллиарда долларов, когда она выделила свой джинсовый бизнес, но увидела, как ее собственная рыночная капитализация упала до 5,6 миллиардов долларов на фоне ряда ошибок и слабости бизнеса Vans. . 

Бакстер, в свою очередь, придерживается более методичного подхода к победе, используя стратегию Fashion 101.

Это означает, что нужно иметь товары по правильной цене с сильным ценностным предложением, а затем подкреплять их синхронным маркетингом, как, например, сотрудничество Wrangler с “Yellowstone” актриса и кантри-певица Лэйни Уилсон. 

Kontoor опередила свой рынок на 140 базисных пунктов в квартале, согласно данным США от Circana, приведенным в ходе телефонной конференции компании. Сюда входит разница в 170 базисных пунктов для мужских ягодиц и разница в 60 базисных пунктов для женщин. 

«Мы находим отклик у потребителя, и тогда создание нашего спроса просто впечатляет», — сказал он. – крикнул Бакстер.  “Самым важным для нас является рост доли акций, который мы получили для обоих наших брендов”

Запасы снизились на 11 процентов по сравнению с прошлым годом, и генеральный директор сказал, что это высвободило «много денег, чтобы мы могли продвигаться вперед, продвигать и развивать бренды». /п>

Компания Kontoor отказалась от своего прогноза на год и теперь ищет скорректированную прибыль на акцию, исключающую изменение пошлины , на сумму 4,50 доллара США по сравнению с ранее прогнозировавшимися 4,55 доллара США до 4,75 доллара США. 

Ожидается, что теперь доходы вырастут на 1 процент там, где Контур наметил минимум – увеличение на одну цифру. 

Но Бакстер по-прежнему настроен оптимистично. 

“В экономике были взлеты и падения, но Единственное, на что вы всегда можете рассчитывать, — это то, что люди приходят на праздники», — сказал он. он сказал. «Они действительно так делают. И если вы оказались в выгодном положении, как и мы, благодаря приросту акций и нашему маркетингу, я думаю, вы поставите себя в положение водителя в отношении праздников».