Лорена Антониацци Инвестирование в управленческую структуру и коммуникации

Президент и генеральный директор Джанлука Мирабасси нанял двух бывших руководителей Etro и пригласил Карлу Бруни возглавить осеннюю кампанию итальянского бренда.

МИЛАН — Lorena Antoniazzi — семейный бизнес, полностью созданный в Италии, как с гордостью говорит президент и главный исполнительный директор Джанлука Мирабасси.

Однако оно все больше структурирует себя и развивает управленческую структуру. С этой целью два бывших руководителя Etro присоединились к бренду одежды, который начинался как линия, ориентированная на кашемир.

Александра Лампрехт назначена генеральным директором, а Маттео Заффарони назначен коммерческим директором компании Sterne International SpA, которой принадлежит бренд Lorena Antoniazzi.

Мирабасси сказал, что он ожидает, что их опыт повлияет на двоих его детей с Антониацци, которые одновременно являются членами совета директоров и работают в компании: Никола, главного операционного директора, и Андреа, который после работы в Valentino и Dolce & Габбана занимает должность директора по маркетингу. Марко Бакокколи — финансовый директор компании.

«Я хочу вывести Лорену Антониацци на новый уровень с помощью управленческой организации», — сказал он. — сказал Джанлука Мирабасси.

В интервью он звучал оптимистично, учитывая траекторию роста компания, завершившая 2022 год с объемом продаж в 30 миллионов евро, что на 31,7 процента больше, чем в 2021 году, и на год опережает ожидания.

На долю экспорта приходится 90 процентов продаж, что побудило Mirabassi увеличить свои инвестиции в глобальный маркетинг и коммуникации, запустив осеннюю кампанию, которую возглавляла Карла Бруни и фотографировал Натаниэль Голдберг.

“Я хотел, чтобы кто-то оказал сильное влияние, она всемирно признана, очень элегантна и утонченна, и она прекрасно представляет бренд как наш продукт довольно минималистично»,” — объяснил Мирабасси.

Логотипом бренда является сдержанная звезда, а коллекции включают классические пальто светло-коричневого цвета или пальто принца Уэльского, а также элегантные шелковые блузки и женственные платья, брюки из шерсти или напы. Основной выбор трикотажа состоит из самых дорогих тканей, в частности из кашемира: от объемных водолазок с пуговицами на рукавах; плетеные толстовки или кардиганы из шелка и шерсти. Коллекции Total Look были выпущены в 2015 году.

Все каналы способствовали развитию бренда, который был основан Мирабасси и его женой, одноименным дизайнером, в 1993 году. Антониацци ранее работал дизайнером модного бренда Erreuno.

Карла Бруни возглавляет рекламную кампанию Лорены Антониацци осенью 2023 года.

Оптовый канал, включающий около 350 точек продаж, в прошлом году вырос на 31 процент по сравнению с 2021 годом. Розничная торговля выросла на 45 процентов, в основном благодаря работе бутиков в Париже, Ортизеи, курортном городе в Альпийских Доломитах, и Милане, который недавно был обновлен и является примером для других.  

Лорена Антониацци базируется в Перудже, регион Умбрия, ключевом центре производства кашемира. В 2022 году объем продаж 227 компаний региона составил 2,5 миллиарда евро, а за последние четыре года доходы выросли на 30 процентов, а количество сотрудников увеличилось на 23 процента.

По словам Мирабасси, на регион Умбрия приходится 40 процентов производства кашемира, произведенного в Италии, а Италия является первым в мире переработчиком волокна. Брунелло Кучинелли и Фабиана Филиппи, и это лишь некоторые из них, также проживают в Умбрии.

Мирабасси инвестирует в технологии и академию компании, обучая около 25 ремесленников в год с 2013 года. «Очень важно поддерживать смену поколений», — говорит Мирабасси. – указал он. «Мы никогда не делокализовывались и всегда твердо верили в наш индустриальный проект, в ценность людей и в формирование подрастающего поколения».

Лорена Антониацци уже много лет работает продюсером некоторых из лучших международных люксовые бренды, но Мирабасси не имел права раскрывать их имена.

Он также с гордостью сказал, что с 2013 года коллекции полностью отслеживаются с помощью микрочипов и технологий радиочастотной идентификации.

Бренд доступен в магазинах SKP в Пекине, а также в торговом центре Al Hazm в Дохе или в Корее — сильный рынок для Лорены Антониацци – в Сеуле, Пусане и Ульсане, а также в некоторых городах. Мирабасси намерен вернуться в США после многих лет работы с Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman и Barneys New York. «У нас был большой бизнес в США, но мы потерпели неудачу после нападения на башни-близнецы», — сказал он. он вспомнил.